2010年上半年，建陶市場一片紅紅火火，整體熱度前所未有。因此，各大近年涌現(xiàn)的新興產(chǎn)區(qū)，包括江西高安、湖北當陽、四川夾江、河南鶴壁、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、遼寧法庫等，銷售成績同樣優(yōu)異。不少陶瓷企業(yè)還看中當?shù)刭Y源、人力、交通等方面的優(yōu)勢，紛紛投資建廠，規(guī)劃增加生產(chǎn)線的新聞屢見報端。然而，6月一過，大家不約而同地嗅到一股寒意，直到年尾，積壓、停窯的陰影紛紛籠罩在產(chǎn)區(qū)上空。據(jù)了解，某些產(chǎn)區(qū)工廠的倉庫已經(jīng)爆滿，產(chǎn)品甚至在馬路旁邊一堆堆疊放著。2010年，就這樣在喜憂參半中度過。

　　而2011，陰影仍未消散，市場或有風險，新興產(chǎn)區(qū)何去何從仍未明朗。

　　良性運作可渡難關

　　對于有實力，有底蘊，穩(wěn)健投資，看清形勢的企業(yè)來說，2011即使市場有所起伏也不會遭到毀滅性傷害。因為這些企業(yè)本身有強大的資金鏈作為后盾，而且品牌聲譽較好，市場競爭力、風險抵御力都比較強，普通的風波不會觸及這些企業(yè)的根基，相反，如果冬天突然降臨，行業(yè)面臨洗牌，這一類企業(yè)反而有機會在其他散兵游勇的退散下，扎根鞏固領先地位，枝葉繼續(xù)生長觸及更大范圍。

　　但對于實力不強，東挪西借，采取四處集資的方法籌措投資資金的企業(yè)來說，未來的日子未必好過。市場動蕩時沒有充足的資金，就相當于隆冬臘月沒有棉襖加身，寒氣直接深入骨髓，令人難以支撐。所以，那些希望突然擴大規(guī)模，爽快決定增加產(chǎn)能的企業(yè)，應該要看到市場上的危險信號。

　　去年房地產(chǎn)調(diào)控政策已經(jīng)引起行業(yè)極度關注，房地產(chǎn)交易的放緩自然而然地引發(fā)建材裝修材料的銷量下降。但調(diào)控房地產(chǎn)過熱本來也是對上下各相關行業(yè)的保護措施。假如房價繼續(xù)飆升，越來越超出普通老百姓所能接受的水平，建材市場同樣會失去最重要的一批消費生力軍。房價高企的情況下，就只有社會上的富裕階層能夠消費。他們常常更多把買房視為投資，對建材消費帶來的幫助不大。就算買房自住，這部分人群畢竟有限，他們的消費欲再旺盛，也消化不了現(xiàn)在日益膨脹的建陶產(chǎn)能。

　　說到產(chǎn)能，2010年仍然出現(xiàn)井噴式增長。據(jù)佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會近日對全國1084家規(guī)模以上陶瓷磚制造企業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年前 11個月陶瓷磚總產(chǎn)量73.6246億平方米，比2009年同期增長21.5%。估計2010年全年的總產(chǎn)量將接近80億平方米。這樣的產(chǎn)能如何消化呢？按照業(yè)內(nèi)人士估算，今年中國建筑陶瓷出口量約7億平方米。房地產(chǎn)方面，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2010年全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積40.55億平方米。各地相加的一年二手房交易量，難以超過5億平方米。換言之因房地產(chǎn)而帶來的建筑陶瓷消費頂多不超過50億平方米。把以上數(shù)據(jù)疊加，今年理論上起碼剩余20億平方米的多余產(chǎn)能。

　　這樣的形勢下，總有競爭者會敗下陣來。要判斷鹿死誰手，有一個很好的硬指標——經(jīng)銷商。哪些企業(yè)經(jīng)銷商隊伍龐大、素質(zhì)過人、實力超群，就可以斷定這些企業(yè)更優(yōu)質(zhì)，品牌更深入人心，更具備更好的市場前景。

　　政府規(guī)劃仍需長遠

　　產(chǎn)能如此巨大，但從產(chǎn)區(qū)常常傳出聲音，某某企業(yè)又將新增多少條生產(chǎn)線，將增加多少平方米。似乎沒有人考慮過，當?shù)氐漠a(chǎn)能容量有多大，或許說，考慮到了，但有關方面來者不拒。

　　從某些產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃方針來看，部分政府還是沒有為產(chǎn)區(qū)的長期發(fā)展完善規(guī)劃，動輒號稱3-5年內(nèi)達到幾百條生產(chǎn)線。但是，幾百條生產(chǎn)線對當?shù)刭Y源消耗意味著什么？對環(huán)境保護意味著什么？對產(chǎn)品銷售意味著什么？盲目過快發(fā)展更容易翻車，產(chǎn)區(qū)承載的壓力越大，翻車后的損害越明顯，抗壓力稍弱的企業(yè)立即倒閉可謂不在話下。

　　對產(chǎn)能的不合理規(guī)劃可能會給產(chǎn)區(qū)帶來不堪設想的后果，而基礎設施建設的不足也很容易拖慢產(chǎn)區(qū)發(fā)展的腳步。產(chǎn)區(qū)的發(fā)展需要人才，但產(chǎn)區(qū)通常在醫(yī)療、娛樂、教育、文化等配套方面的設施有所欠缺，人才卻往往來自以上設施比較完善的發(fā)達地區(qū)。倘若產(chǎn)區(qū)不能落實這些設施的建設，如何吸引人才前來助陣？須知金錢報酬并非影響人們作出抉擇的唯一標準，他們更加越來越看重未來的發(fā)展前景、對自身素質(zhì)提升的鍛煉等等因素。從這一點來看，部分產(chǎn)區(qū)的吸引力仍然不足。它們依然對GDP奉若神明，但更多地區(qū)卻開始討論幸福感、生活指數(shù)等等未必能量化卻更容易觸動人心靈的新指標。

　　偉業(yè)非一日之功，要求產(chǎn)區(qū)迅速把所有設施完善無疑強人所難，但至少在未來的規(guī)劃藍圖方面也要給人們呈現(xiàn)出可見的美好前景。不少業(yè)內(nèi)人士認為，未來一年將比去年更加艱難，調(diào)整期甚至可能長達兩年。因此，產(chǎn)區(qū)政府還需因勢利導，刪除一些可操作性不大的口號，盡可能全方位地安排好基礎設施建設，區(qū)域品牌打造，營銷網(wǎng)絡布局，吸引更多精英加盟。這樣陶瓷產(chǎn)區(qū)才有望可持續(xù)地向前邁進，日益壯大。當各有特色的產(chǎn)區(qū)在全國各地站穩(wěn)腳跟，聯(lián)袂形成強大氣場時，相信中國建陶產(chǎn)區(qū)已然邁上新一臺階。