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網絡營銷8種主要形式分析

發(fā)布:2011-1-6 14:43:05  來源: 中國電子商務研究中心  [字體: ]

  網絡新聞是網絡營銷最基礎和基本的形式,是企業(yè)核心信息的集中展示,而且由于網絡具有及時性、長效性、全面性的特點,所以是傳遞企業(yè)和產品功能信息、特點,以及引導消費的重要工具。

  網絡新聞可以設定關鍵詞和傳播方向,通過文章關鍵詞影響搜索引擎,達到搜索即出現品牌的目的。比如搜索某品牌時出現的都是正面新聞,使企業(yè)的產品和客戶關注的肌膚護理等癥狀緊密結合,即對潛在客戶產生巨大正面導向,影響潛在目標人群的決策。

  長期或者密集的新聞傳播能有效吸引媒體和意見領袖的關注,為品牌持續(xù)保溫,保證品牌的正面性、權威性、專業(yè)性和客觀性,使品牌成長成為可控的過程。通過網絡新聞對企業(yè)各個層面的塑造,使政府、行業(yè)等更多的媒體受眾及客戶了解企業(yè),樹立全新的社會印象。

  由于網絡媒體的特征,比如門戶網站每天過億的瀏覽量,以及新興的彈窗、及時信息窗等形式。網絡新聞的位置也至關重要。而在顯著位置(網站首頁、頻道首頁、mini首頁、論壇首頁、焦點圖等)宣傳產品和品牌信息,在網民最關注的位置出現品牌信息,有助于我們的新聞到達率、品牌曝光率,打造屬于品牌的品牌概念,影響搜索引擎。

  新聞的持續(xù)傳播,彌補了電視、平面?zhèn)鞑バ畔⒌牟蛔�,使用戶的關注和品牌之間產生緊密聯系。融匯企業(yè)品牌及產品信息,在企業(yè)內部提升員工自豪度,在外部消費者的心中建立強勢的心智效應。

  要點:新聞主題策劃、關鍵詞設定、發(fā)布位置和網絡媒體的選擇。

  論壇營銷

  論壇作為互聯網開創(chuàng)之初便存在的網絡產品,以其易參與性與互動性為大眾所熱衷。讓受眾成為信息傳播的主導者,傳播過程具有雙向性和交互性,兼具新聞傳播的同步性與異步性。

  目前來看,所謂的論壇傳播被解讀為“炒作”,實際上是對論壇營銷根本的誤讀。網絡文化和網絡特征是時代發(fā)展的必然,我們順應網絡媒體的大勢,成功植入品牌,占領網絡輿論空間,根本目的是為企業(yè)品牌和營銷服務。而論壇營銷則善于講故事、說道理、做口碑、借熱點,分眾傳播、區(qū)分不同人群,以及保證品牌的到達率,同時借助我們目標人群長期關注和停留的網絡根據地,潛移默化傳遞企業(yè)信息。把品牌傳播做成網民賞心悅目的樂事,使品牌既有權威性,又貼近網民的情感和生活。結合話題、熱點、娛樂、權威等多重元素,實現品牌最大化傳播。

  論壇也能夠影響搜索引擎,海量發(fā)布的結果是讓網友的搜索和我們的傳播目的終極相關,既用我們發(fā)布的信息影響顧客對品牌的理解和判斷,以輕松有趣的話題引發(fā)網友互動,同時在發(fā)帖與回帖中植入產品和企業(yè)的信息,讓受眾輕松接受。潤物無聲傳播品牌和產品功能,進入顧客內心,使網民情感和企業(yè)品牌結合起來,觸動網民內心。

  通過帖子運作,使企業(yè)的品牌信息潤物無聲影響到目標群體對產品的認知。

  “護膚“、“美白”、“高品質”等產品特點及功能的深度分享,保證足夠的達到率和關注度。

  要點:帖子創(chuàng)意、關鍵信息、發(fā)布效果(置頂、熱帖等)、引導性回復等。

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