展會(huì)，作為一種第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以其投入小回報(bào)大、效率高、帶動(dòng)廣泛而成為目前各區(qū)域、各城市紛紛涉足的經(jīng)濟(jì)形式。事實(shí)上，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，展會(huì)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要方式之一，各種琳瑯滿目的展會(huì)如雨后春筍般冒出來(lái)。
在陶瓷行業(yè)，自2002年10月18日首屆中國(guó)陶瓷博覽會(huì)在佛山盛大舉行并且取得圓滿成功之后，近年來(lái)，山東淄博、四川夾江、河南內(nèi)黃、河北唐山，福建晉江、江西景德鎮(zhèn)、廣州、上海等地都會(huì)定時(shí)或者不定時(shí)舉行陶瓷博覽會(huì)，主辦方希望通過(guò)以展會(huì)形式最大程度地?cái)U(kuò)大當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)規(guī)模，參展商則希望在展會(huì)上拿到更多訂單。近年來(lái)，由于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的需要，毗鄰廣東的廣西成為佛山陶企進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要目標(biāo)。廣西梧州、賀州、來(lái)賓都逐步發(fā)展成為重要的陶瓷生產(chǎn)基地。
2009年秋季，因中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)等因素的影響，加上國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)和陶瓷權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持，第一屆南寧陶瓷博覽會(huì)在經(jīng)過(guò)幾年的醞釀之后在南寧國(guó)際會(huì)展中心舉辦。
一年后的2010年12月17~19日，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)和中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第二屆中國(guó)南寧建筑裝飾博覽會(huì)暨第二屆中國(guó)南寧陶瓷博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱南寧陶瓷展）再次舉行。但據(jù)記者的實(shí)地見(jiàn)聞以及眾多參加此次南寧陶瓷展的參展商、觀眾介紹，南寧陶瓷展無(wú)論從檔次、規(guī)模、人流量、影響力等方面都無(wú)法和佛山陶瓷博覽會(huì)甚至是全國(guó)其他地方的陶瓷展相比。
一場(chǎng)看似經(jīng)過(guò)了主辦方多方籌劃、深思熟慮的展會(huì)，為何沒(méi)有取得預(yù)期效果？
舉辦即有道理
據(jù)記者了解，就廣西而言，除了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)及區(qū)位優(yōu)勢(shì)外，在政策支持方面，目前國(guó)家已經(jīng)正式批準(zhǔn)實(shí)施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，廣西南寧市、北海市、防城港市、欽州市及貴港、玉林等城市己全面拉開(kāi)了城市開(kāi)發(fā)建設(shè)的序幕，廣西已成為國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)及具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。根據(jù)廣西壯族自治區(qū)人民政府《關(guān)于促進(jìn)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)的若干政策規(guī)定》，這其中共有八大部分三十五條七十三項(xiàng)相關(guān)的優(yōu)惠政策，這些都為廣西陶瓷企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了非常有利的政策支持條件。廣西的投資環(huán)境也因此頗受佛山陶瓷企業(yè)的青睞。
此外，廣西獨(dú)特的地理位置是其建材行業(yè)飛快發(fā)展的重要因素。在國(guó)內(nèi)，西部地區(qū)的工程及建材采購(gòu)已成為中國(guó)建筑建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力之一，隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略步伐的提速，建材采購(gòu)需求更加旺盛。廣西是我國(guó)唯一的“三沿”省區(qū)，橫跨西南、華南經(jīng)濟(jì)區(qū)，背靠大西南，面向東南亞，廣西在中國(guó)西部大開(kāi)發(fā)和中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)中的絕佳區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯，成為中國(guó)建材廠商通往中國(guó)西部和東南亞廣闊市場(chǎng)的“橋頭堡”。近期從有關(guān)方面?zhèn)鞒鲞@樣的消息：未來(lái)幾年國(guó)家將斥資1.5萬(wàn)億加快廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)步伐，廣西的建材行業(yè)將迎來(lái)空前發(fā)展機(jī)遇。
隨著“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”永久落戶南寧、“中國(guó)－東盟自由貿(mào)易區(qū)”、“泛珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)”、“泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)”的建立，廣西寬松的投資環(huán)境、獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)逐漸明顯，除了北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)陶瓷市場(chǎng)發(fā)展可期外，更重要的還是通往東南亞廣闊市場(chǎng)的橋頭堡。它還面向廣東、廣西、福建、湖南、江西、海南、四川、貴州、云南9省區(qū)與香港、澳門(mén)等泛珠三角地區(qū)及新加坡、越南、緬甸、老撾、柬埔寨、馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓、文萊、泰國(guó)整個(gè)東盟地區(qū)的廣大市場(chǎng)。和東盟十國(guó)之間的低關(guān)稅甚至是零關(guān)稅讓廣西陶瓷市場(chǎng)擁有其他地區(qū)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，華南理工大學(xué)教授尹虹博士曾經(jīng)在非正式場(chǎng)合指出，廣西毗鄰廣東，無(wú)論是從地理因素，陶瓷原料供應(yīng)、區(qū)位交通因素方面、投資環(huán)境多方面看，都比內(nèi)地的其他產(chǎn)區(qū)具有優(yōu)勢(shì)。廣西在未來(lái)的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)將引來(lái)陶瓷工業(yè)發(fā)展的快速時(shí)期。
目前、廣西梧州藤縣陶瓷生產(chǎn)基地、賀州八步陶瓷生產(chǎn)基地、來(lái)賓遷華陶瓷生產(chǎn)基地相繼完成奠基、投入使用。除了佛山陶瓷的入駐、本土的陶瓷企業(yè)也在發(fā)展當(dāng)中，加上廣西南寧快速環(huán)道建材市場(chǎng)、南寧富安居（國(guó)際）家具建材市場(chǎng)等成熟的建材市場(chǎng)，廣西的建陶市場(chǎng)正逐步走向成熟。
然而，廣西陶瓷行業(yè)由于缺乏系統(tǒng)發(fā)展機(jī)制，整個(gè)廣西的陶瓷行業(yè)的資源不能有效地進(jìn)行整合、宣傳。時(shí)至2009年，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)及中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主辦第一屆中國(guó)南寧建筑裝飾博覽會(huì)暨第一屆中國(guó)南寧陶瓷博覽會(huì)作為商貿(mào)平臺(tái)和宣傳窗口才姍姍來(lái)遲，至2010年為第二屆。
專(zhuān)業(yè)性有待提高
據(jù)承辦方公布的第一屆南寧陶瓷展的數(shù)據(jù)顯示，第一屆共有236家品牌企業(yè)參展；850個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位；6800多平方米展示面積全場(chǎng)盛裝展出；30000人次參觀流量，專(zhuān)業(yè)人士達(dá)17000人，分別來(lái)自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；7300多萬(wàn)元美元意向成交訂單；70%以上的參展企業(yè)對(duì)展會(huì)表示滿意。另外，有關(guān)數(shù)據(jù)介顯示，本屆南寧陶瓷展至2010年8月底，組委會(huì)辦公室已經(jīng)預(yù)定出去的展位面積達(dá)5688平方米。主要有來(lái)自佛山、潮州、景德、晉江、泉州、唐山等陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)以及廣西北流、梧州、賀州等地的陶瓷企業(yè)。涉及種類(lèi)有建筑、衛(wèi)生、日用、工藝陶瓷以及陶瓷輔料、原料、切割工具、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)等，是名副其實(shí)的陶瓷博覽盛會(huì)。確定組團(tuán)參展和參觀采購(gòu)的有新加波、印度尼西亞、越南、印度等國(guó)家，累計(jì)參展商100人和參觀采購(gòu)商800人左右會(huì)到場(chǎng)參觀。
然而，現(xiàn)實(shí)情況是第二屆南寧陶瓷展與第一屆的盛況相距甚遠(yuǎn)。
據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，本屆南寧陶瓷展總體而言，存在著參展企業(yè)不多、規(guī)模不大、專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)、宣傳不到等缺陷。在南寧國(guó)際會(huì)展中心（南寧陶瓷展的主會(huì)場(chǎng)）甚至沒(méi)能發(fā)現(xiàn)關(guān)于此次展會(huì)的任何主題標(biāo)語(yǔ)。
12月17日，記者早早趕到南寧陶瓷展的現(xiàn)場(chǎng)，整個(gè)南寧建筑裝飾博覽會(huì)暨中國(guó)南寧陶瓷博覽會(huì)的開(kāi)幕式極為簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的舞臺(tái)搭建，不甚隆重的醒獅表演、稀稀拉拉的人群。就連會(huì)場(chǎng)也僅僅使用了南寧國(guó)際會(huì)展中心的2號(hào)場(chǎng)館，多數(shù)參展商并未對(duì)展位進(jìn)行精心裝修。記者看到，很多參展商在開(kāi)幕式結(jié)束后很多展品還未到位，不少展位也是空出的。
本次展會(huì)，除規(guī)模不大外，專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)也是其一大硬傷，整個(gè)展覽會(huì)參展建筑陶瓷企業(yè)不足10家。據(jù)代理佛山某知名陶瓷品牌的經(jīng)銷(xiāo)商鄧先生介紹，他們本無(wú)意參展，后來(lái)在總部的授意下過(guò)來(lái)參展，但效果仍不盡人意。“這次展會(huì)的規(guī)模不大，專(zhuān)業(yè)性也不夠強(qiáng)。整個(gè)展會(huì)除家具裝飾材料、日用陶瓷、建筑陶瓷外，甚至還有販賣(mài)行李箱、飛機(jī)模型、緬甸玉器的。我們希望通過(guò)參展多拿大訂單的計(jì)劃估計(jì)會(huì)泡湯。”鄧先生說(shuō)道。 此外，記者發(fā)現(xiàn)此次南寧陶瓷展專(zhuān)業(yè)觀眾更是少之又少。前來(lái)參展的福建閩清某陶瓷企業(yè)的李小姐告訴記者，在17號(hào)開(kāi)幕的第一天，整個(gè)上午總共只有11個(gè)國(guó)內(nèi)客戶和1個(gè)國(guó)外客戶人前來(lái)咨詢過(guò)產(chǎn)品的相關(guān)信息，對(duì)此次展會(huì)失望值變得比過(guò)往更大。
專(zhuān)門(mén)做陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口生意的佛山大成經(jīng)貿(mào)有限公司的郝先生對(duì)記者說(shuō)，因?yàn)槟蠈幨菛|盟市場(chǎng)的窗口，來(lái)此參觀陶博會(huì)主要是想通過(guò)南寧博覽會(huì)了解東盟的情況。但專(zhuān)業(yè)觀眾和參展商實(shí)在太少，沒(méi)能掌握到相應(yīng)的信息，他感到非常失望。
遇冷并非偶然
按主辦方的計(jì)劃，此次南寧陶瓷展的舉辦規(guī)模將在第一屆的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面的突破，展會(huì)將將是以建筑裝飾五金；天花吊頂及幕墻；石材、衛(wèi)浴陶瓷；整體櫥柜與材料；門(mén)、窗、自動(dòng)門(mén)及鋁型材；玻璃、燈飾；涂料、化學(xué)建材；地面鋪裝材料；建材加工機(jī)械設(shè)備為主題的國(guó)際展覽盛會(huì)。
據(jù)記者了解，在展會(huì)舉辦之前，承辦方也曾做出過(guò)以下幾個(gè)方面承諾：
此次展會(huì)將會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外400家參展商到會(huì)，共計(jì)800個(gè)展位，展會(huì)面積更是將突破15000平米。展會(huì)組委也會(huì)通過(guò)各種渠道組織整個(gè)東南亞地區(qū)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家到會(huì)（采購(gòu)商、投資商、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)代理商），并隆重舉辦專(zhuān)業(yè)商家研討交流和聯(lián)誼大會(huì)；
在公關(guān)宣傳方面，展會(huì)組委會(huì)將在東南亞地區(qū)及國(guó)內(nèi)的主流大眾和專(zhuān)業(yè)媒體做大量的宣傳，分多路人員面對(duì)面前往各地拜訪商家，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的商家到會(huì)，活動(dòng)期間組委會(huì)還將設(shè)宴會(huì)招待重點(diǎn)商家；
在主題活動(dòng)安排上，展會(huì)同期舉辦“中國(guó)建材供應(yīng)商+越南買(mǎi)家對(duì)接采購(gòu)大會(huì)“特別活動(dòng)。
但是，記者在展會(huì)期間了解到，承辦方并未做到上述承諾，甚至在展會(huì)活動(dòng)安排上也缺乏新意。除開(kāi)幕式當(dāng)天晚上舉辦了一場(chǎng)相對(duì)隆重的答謝晚宴暨頒獎(jiǎng)儀式之外，展會(huì)再無(wú)其他活動(dòng)，甚至沒(méi)有一份正式的活動(dòng)流程。整個(gè)展會(huì)過(guò)程只是讓參展商自由簡(jiǎn)展示產(chǎn)品，之前承諾的同期活動(dòng)也沒(méi)有動(dòng)靜。
據(jù)了解，宣傳工作不到位也是造成南寧陶瓷展遇冷的一大原因。記者在走訪南寧富安居（國(guó)際）家居建材市場(chǎng)、南寧快環(huán)建材市場(chǎng)等幾個(gè)規(guī)模較大的建材市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何關(guān)于南寧陶瓷博覽會(huì)的任何宣傳標(biāo)語(yǔ)。富安居（國(guó)際）家具建材市場(chǎng)內(nèi)代理佛山某知名陶瓷品牌的蔡先生告訴記者，此前有聽(tīng)說(shuō)過(guò)南寧陶瓷博覽會(huì)在南寧國(guó)際會(huì)展中心舉行，但卻不知道具體的舉辦日期。當(dāng)記者問(wèn)及是否對(duì)參展南寧陶瓷博覽會(huì)有興趣時(shí)，他表示目前南寧陶博會(huì)還沒(méi)有形成規(guī)模，不說(shuō)在全國(guó)的影響力，就是在南寧當(dāng)?shù)匾膊痪哂兄�，現(xiàn)在還沒(méi)有參加南寧陶博會(huì)的打算。
有人士分析認(rèn)為，由于大部分的陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此次南寧陶瓷展了解不夠深入，從而導(dǎo)致了部分參展客戶的流失。
外貿(mào)型展會(huì)失寵
自2010年初開(kāi)始，兩場(chǎng)針對(duì)中國(guó)陶瓷的反傾銷(xiāo)案，尤其是歐盟反傾銷(xiāo)的影響，以及全球金融危機(jī)后中國(guó)出口市場(chǎng)的疲軟，加之人民幣不斷增值給出口形勢(shì)雪上加霜，陶瓷外銷(xiāo)出現(xiàn)了量漲價(jià)跌的窘困局面。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌不止一次強(qiáng)調(diào)反對(duì)“國(guó)土資源的廉價(jià)出口”。而即將到來(lái)的“十二五”規(guī)劃中，國(guó)家將對(duì)資源型產(chǎn)品出口進(jìn)行限制，并可能逐步取消此類(lèi)產(chǎn)品的出口退稅。
越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并開(kāi)始打造品牌，已經(jīng)成為出口不給力的有力證明。
就目前形式而言，以與東盟對(duì)接有區(qū)位優(yōu)勢(shì)、有利于出口新興市場(chǎng)為主要展會(huì)目標(biāo)的南寧展，優(yōu)勢(shì)漸轉(zhuǎn)為劣勢(shì)。
盡管中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)已經(jīng)建立，但目前這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的開(kāi)放度還有待觀察。年初泰國(guó)針對(duì)中國(guó)陶瓷的反傾銷(xiāo)案尚未結(jié)束，一旦結(jié)案做出對(duì)中國(guó)陶瓷不利的判決，將會(huì)引起連鎖反應(yīng)。而印尼等國(guó)家也對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品出口設(shè)置各種障礙。加之目前東盟各國(guó)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展自己的陶瓷工業(yè)，對(duì)中國(guó)陶瓷出口也有一定限制，種種因素都在打擊著陶瓷企業(yè)出口的熱情，企業(yè)對(duì)南寧展的參與度不高也有在情理之中。
如何重燃企業(yè)的出口熱情將會(huì)是一個(gè)值得探討的課題。
區(qū)域性展會(huì)需本土企業(yè)支撐
近幾年，全國(guó)各地各種大大小小的和陶瓷相關(guān)的展會(huì)琳瑯滿目，這讓陶瓷廠家應(yīng)接不暇。陶瓷參展商已經(jīng)從開(kāi)始的盲目追逐發(fā)展到目前有選擇性的參展。除了規(guī)模最大、專(zhuān)業(yè)性最強(qiáng)的佛山陶博會(huì)之外，能否吸引廠家參展就看展會(huì)本身是否具有足夠的亮點(diǎn)吸引。例如2010年11月舉辦的四川夾江國(guó)際陶瓷節(jié)就是與推廣夾江當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)與文化相結(jié)合，同期舉行的“陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”，邀請(qǐng)了一批陶瓷業(yè)界的知名人士以及國(guó)家科技部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的專(zhuān)家參與，一起探討夾江乃至整個(gè)中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展大計(jì)。
“通過(guò)展會(huì)展示企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)銷(xiāo)售量，是廠家參展最想獲得的結(jié)果。近幾年，各種和陶瓷相關(guān)的展會(huì)如雨春筍般冒出，我們也在頻繁的參加各種展會(huì)，但此次南寧陶瓷展幾乎沒(méi)什么亮點(diǎn)和新意，意義不是很大，“這是我們參展商感到最不滿意的地方”福建閩清某陶瓷公司的李小姐告訴記者。
此外，從佛山、四川、山東等地舉辦的陶博會(huì)來(lái)看，之所以能取得較大的成功，一個(gè)重要的因素是得益于大量本土陶瓷企業(yè)和品牌的參與。而廣西，作為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的集中地，雖然擁有眾多的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是這些陶瓷產(chǎn)業(yè)園都是近兩三年才開(kāi)工打造，尚未形成規(guī)模，進(jìn)駐企業(yè)的發(fā)展壯大也尚需時(shí)日。
有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著整個(gè)廣西區(qū)域在中國(guó)建筑陶瓷領(lǐng)域內(nèi)日益彰顯的重要作用，未來(lái)的南寧陶瓷展，如何抓住更好的角度、更為精準(zhǔn)的定位以及如何吸引專(zhuān)業(yè)觀眾將是其今后發(fā)展道路上亟需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
