4月16日，東鵬陶瓷新VI全球啟用新聞發(fā)布會(huì)在廣東東鵬陶瓷股份有限公司總部舉行�！�

　　4月16日，東鵬陶瓷新VI全球啟用新聞發(fā)布會(huì)在廣東東鵬陶瓷股份有限公司總部舉行。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉向陽(yáng)、名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東、禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)沈樹(shù)華、東鵬陶瓷公司董事長(zhǎng)何新明、總經(jīng)理陳克儉、東鵬潔具總經(jīng)理蔡初陽(yáng)作為“東鵬新VI全球啟用儀式”嘉賓一起發(fā)布了東鵬陶瓷新VI。據(jù)何新明透露，換標(biāo)是為了更好的拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，樹(shù)立東鵬國(guó)際化、時(shí)尚化的品牌新形象。

　　“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚·潔具”

　　何新明坦言，通過(guò)“消費(fèi)者對(duì)東鵬陶瓷印象”的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為是瓷磚品牌的只占59％，“東鵬陶瓷”作為品牌名稱消費(fèi)者難以理解其主要的載體是什么，改為“東鵬瓷磚·潔具”將更加適合承載東鵬瓷磚的品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者更為清楚東鵬的產(chǎn)品定位。他還透露，未來(lái)將走“大東鵬”的企業(yè)戰(zhàn)略，“東鵬瓷磚·潔具”正是這種布局的第一步。

　　東鵬瓷磚廣告語(yǔ)由

　　“締造靈性空間”　更換為“世界之美”

　　通過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘，消費(fèi)者對(duì)于東鵬陶瓷原廣告語(yǔ)“締造靈性空間”，可謂耳熟能詳卻又無(wú)法清晰界定廣告語(yǔ)，此番更換為“世界之美”，對(duì)此何新明表示，早期的東鵬更多的是關(guān)注和塑造消費(fèi)者的和諧居住環(huán)境，通過(guò)多年來(lái)的品牌積淀，東鵬擁有了更為深厚的品牌內(nèi)涵。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)家居空間的期望值也越來(lái)越高。他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代裝修的根本目的是為人們帶來(lái)“美”的生活，品牌訴求聚焦對(duì)“美”的表達(dá)，直抵本質(zhì)，是對(duì)消費(fèi)者最充實(shí)的表達(dá)。

　　東鵬潔具全面更新VI識(shí)別系統(tǒng)

　　而在潔具市場(chǎng)方面，作為具有18年歷史的老品牌，東鵬潔具“因市而變，因勢(shì)而變”，東鵬潔具還對(duì)VI識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行全面更新。全新的VI去繁還簡(jiǎn)，年輕時(shí)尚，塑造東鵬潔具年輕時(shí)尚的品牌形象及傳達(dá)高質(zhì)有品位的品牌文化。

　　冰壇伉儷－－申雪、趙宏博成為東鵬品牌代言人。

　　簽約冰壇伉儷申雪、趙宏博作為東鵬品牌代言人，進(jìn)行立體式傳播，詮釋東鵬瓷磚的世界之美。

　　專家觀點(diǎn)

　　品牌學(xué)專家指出，品牌識(shí)別是品牌營(yíng)銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種承諾，東鵬本次換標(biāo)的深層意義或許就在于此。通過(guò)對(duì)東方文化的堅(jiān)守和創(chuàng)新，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)和應(yīng)用藝術(shù)之美的研究，東鵬在給世界客戶帶來(lái)美的同時(shí)，無(wú)疑也為東鵬從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變提供了源源不斷的源泉與動(dòng)力。