”根據(jù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向監(jiān)測公司澤塔互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的博客、論壇以及大眾媒體的帖子進(jìn)行分析之后得出結(jié)論，86%的發(fā)帖人對(duì)這則廣告的感覺是正面的。
EA：用幽默化解負(fù)面形象
同耐克一樣，美國游戲行業(yè)巨頭美國藝電（簡稱EA）也是丑聞發(fā)生后伍茲的堅(jiān)定支持者。一方面由于EA推出的高爾夫游戲是以伍茲為主，伍茲的元素已經(jīng)滲透到EA多款高爾夫游戲當(dāng)中，剔除伍茲的代價(jià)較大；另一方面，就像前文所說，丑聞對(duì)娛樂產(chǎn)品能提高知名度，并且目標(biāo)人群消費(fèi)娛樂產(chǎn)品本身抱有的是一種娛樂心態(tài)，因此對(duì)明星丑聞并不能影響產(chǎn)品銷售，甚至還能提升品牌體驗(yàn)。
首先，與耐克推出形象廣告不同，EA的重心還是在產(chǎn)品宣傳廣告上，主要是為了推廣游戲的新版本。
EA聰明地在廣告中運(yùn)用了幽默的手法來化解消費(fèi)者對(duì)負(fù)面新聞的聯(lián)想，比如廣告開頭老虎伍茲率領(lǐng)的紅隊(duì)一出場便是典型的美式橄欖球那種熱烈、激情出場方式，藍(lán)隊(duì)競爭對(duì)手還用球砸向紅隊(duì)挑釁，球迷異�；鸨蛎灾芯谷挥腥藥в虚蠙烨蛎敝�。
在情節(jié)上，廣告片采用了美國體育喜劇常出現(xiàn)的“最后絕殺時(shí)刻”。在伍茲推出關(guān)鍵一桿之前，居然是NFL（美式橄欖球大聯(lián)盟）前教練麥克?迪特卡出來為老虎伍茲的紅隊(duì)鼓氣加油。整個(gè)廣告片將高雅、寧靜的高爾夫比賽置于狂歡、熱鬧的橄欖球比賽中，包含了拉拉隊(duì)、吉祥物、瘋狂的球迷、挑釁的對(duì)手等等橄欖球比賽元素，調(diào)性輕松詼諧，美式幽默韻味十足，很難讓人聯(lián)想到伍茲的負(fù)面新聞。
另外，在廣告之中除了泰格?伍茲，還有瑞奇?福勒、伊恩?保爾特、埃多奧多?莫利納利等職業(yè)高爾夫球手。這與耐克廣告只有伍茲的形象很不一樣。事實(shí)上，EA電玩新推的伍茲美巡賽游戲，封面也不至伍茲一個(gè)人，北愛爾蘭小將羅里?麥克羅伊也出現(xiàn)在了上面。廣告中多明星策略以及運(yùn)用幽默等元素相對(duì)比較安全，大家的注意力不會(huì)只放在老虎身上。應(yīng)該說，EA的宣傳策略十分高明。
博狗：將娛樂營銷進(jìn)行到底
自“偷腥門”曝光后，就有一家叫“博狗”的公司連續(xù)發(fā)了3次邀請(qǐng)向伍茲示好，為其開出1億美金的價(jià)碼，甚至在條約中不含任何道德條款。
花大價(jià)錢買丑聞?dòng)绊懙倪@家博狗公司，是一個(gè)專門從事線上博彩游戲的公司。“博狗就是要營造一種輕松、寫意、性感與富有的娛樂體驗(yàn)�，F(xiàn)在的伍茲與博狗所追求的效果非常吻合。在丑聞曝光前，他在人們的眼中是一個(gè)居家男人。但現(xiàn)在他的形象已發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變，這正對(duì)我們的胃口。”博狗的公關(guān)經(jīng)理表示，“伍茲是世界上知名度最高的運(yùn)動(dòng)員，無論在美國、歐洲還是中國，人人都認(rèn)識(shí)他。如果他成為博狗的代言人，我想博狗的知名度將得到極大的提升，這可不是1億美元能夠買來的。”
其實(shí)對(duì)于眾多傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)來說，不管是像耐克一樣支持老虎伍茲，還是像AT&T一樣撇清關(guān)系，最終都是從企業(yè)利益出發(fā)的。
而對(duì)于娛樂產(chǎn)品的品牌來講，離開道德范疇，丑聞倒是一個(gè)巨大的營銷契機(jī)。據(jù)新聞報(bào)道，老虎伍茲正賽的每張票價(jià)由200美元飆升至3800美元，整整翻了近20倍；而一套包含“伍茲背后看高爾夫”的全程球票、頒獎(jiǎng)儀式特別座位球票和球員晚宴門票的套票，在eBey上更是標(biāo)出了8000美元的天價(jià)。
