由于消費者的消費觀念和消費方式正在逐漸的轉變，再有市場的競爭不斷地加劇，迫使建材行業(yè)必須在銷售的方式上進行轉變，而網絡營銷卻給建材行業(yè)提供了一個很好的營銷渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是建材行業(yè)應緊抓的幾點重要優(yōu)點。

　　網絡是一種便捷的互動平臺，為消費者建立起與建材行業(yè)溝通的橋梁，成為建材行業(yè)客戶關系管理的新手段。它帶給消費者的不僅是信息的便利，也引發(fā)了建材行業(yè)消費模式上的改變。越來越多的城市白領和年輕一族，喜歡通過網絡去了解、掌握建材行業(yè)品牌的有關信息，去了解更多品牌的售后及服務質量。

　　那么建材行業(yè)怎樣進行現代網絡營銷呢？

　　1、要正確利用好互聯網的價值

　　互聯網的價值就是聚合和互動，電子商務平臺就能很好地體現出互聯網的這種價值。而一般的網站特別是那種所謂的信息網站，是一種死網站，是無法進行商家與客戶的聚合和互動的，要讓其能有效果，則必須進行大量的推廣活動，后續(xù)推廣費用較高。

　　2、首選電子商務平臺

　　電子商務平臺（如淘寶網、中國建材網等和各建材產品行業(yè)專業(yè)網站如地板的中華地板網、地板新時代等等，它們是現在最具實力建材電子商務平臺；聚合了各地區(qū)建材品牌建材商家，具有如下功能：

　　（1）、信息共享、自動匹配；能與中國建材平臺、全國各地的建材平臺、與裝飾平臺、房產平臺等2000多個平臺均能實現供、求自動對接，信息共享。而信息網站是無法實現這些功能的，它是一個信息孤島。

　�。�2）、推廣功能

　　電子商務平臺具有主動推廣功能，可跨地區(qū)、跨行業(yè)進行推廣；專業(yè)搜索引擎進行非競價排名及SEO優(yōu)化；會員后臺可進行商機訂閱，只要你發(fā)出了供應信息，所有相應（匹配）的求購信息全部自動地提供給你，讓你第一時間掌握商機；還有其它推廣如：展會、鏈接、報紙、總裁名人堂等。而信息網站上的信息則只是在自己的網站上，無法直接向外推廣，除非進行不斷的后續(xù)投資。

　�。�3）、溝通功能

　　電子商務平臺具有在線洽談功能，方便用戶在網上及時進行交流和詢價，且可通過其留言，讓商家抓住每位訪客，及時分析了解客戶需求，真正實現互聯網的互動價值。而信息網站是無法實現的。
　　
　　（4）、支付功能

　　電子商務功能具有第三方擔保的支付功能，安全，快捷，信息網站是沒有的。

　　（5）、完善的會員功能和強大的會員系統(tǒng)

　　電子商務平臺的會員系統(tǒng)，可實現團購的目的。每個用戶系統(tǒng)的后臺，均有建材商的供應信息，這些企業(yè)及其員工可認定建材商為定點經銷商，憑其合法證件就可享受優(yōu)惠服務，從而為建材經銷商確定了固定的客戶群體。一般的信息網站是無做到如此大的準客戶消費群體的。

　　（6）、為建材商家提供了一個全功能的電子商務管理中心，并提供了全方位服務需求的服務信息。這也是信息網站根本不可能做到的。