音樂(lè)營(yíng)銷不是什么新鮮玩藝，多年前"太陽(yáng)神"的"當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候""，"娃哈哈"的"我的眼里只有你"，美妙的旋律、瑯瑯上口的歌詞，使得一個(gè)個(gè)的品牌乘上歌聲的翅膀，飛進(jìn)了消費(fèi)者的心里。事隔多年，“太陽(yáng)神”早已退出江湖，那品牌卻依舊耳熟能詳。音樂(lè)是來(lái)自心靈的聲音，是世界通用的語(yǔ)言，因此音樂(lè)營(yíng)銷的確是最能直指人心的利器。07年4月中源朗高推出的國(guó)內(nèi)首張?zhí)沾蒀D《唱響陶瓷》，算得上陶瓷行業(yè)音樂(lè)營(yíng)銷的代表作，十首原創(chuàng)的歌曲，不僅向人們展示了朗高品牌，也擴(kuò)大了陶瓷行業(yè)的公眾影響力。無(wú)論如何，陶瓷行業(yè)都應(yīng)該向本營(yíng)銷案的策劃人鄧耀邦先生致敬。為擴(kuò)大傳播力，朗高還在全國(guó)范圍內(nèi)舉行了《唱響陶瓷》CD的發(fā)行儀式與舞臺(tái)劇精華巡演。而陽(yáng)光陶瓷的“火舞陽(yáng)光·太陽(yáng)鳥(niǎo)原生態(tài)音樂(lè)劇”，則是行業(yè)未曾有過(guò)的大劇制。導(dǎo)演是出任2008奧運(yùn)會(huì)總副導(dǎo)演的陳維亞，整場(chǎng)音樂(lè)劇的音樂(lè)總創(chuàng)作是連續(xù)十年擔(dān)任中央電視臺(tái)春節(jié)文藝晚會(huì)音樂(lè)總監(jiān)的卞留念；燈光的總設(shè)計(jì)出自素有中國(guó)舞臺(tái)第一燈、2008年奧運(yùn)會(huì)燈光總設(shè)計(jì)沙曉嵐的光彩手筆，而演出單位成都藝術(shù)劇院的演出團(tuán)隊(duì)，整臺(tái)音樂(lè)劇前后動(dòng)用300名演職人員與500套炫麗服飾，演繹一場(chǎng)精彩絕倫的音樂(lè)會(huì)，如此高端的企業(yè)文化晚會(huì)非大手筆不敢想。而整臺(tái)晚會(huì)透過(guò)音樂(lè)、舞蹈、燈光和舞美以及《太陽(yáng)禮贊》、《金玉之戀》、《天地和諧·萬(wàn)物生態(tài)》和《圖騰》四大內(nèi)容不同的篇章來(lái)訴求陽(yáng)光陶瓷的思想。另外，乘著歌聲翅膀的還有九牧潔具牽手同一首歌，格萊美音樂(lè)陶瓷以音樂(lè)概念推出。

　　央視：獨(dú)一無(wú)二的品牌孵化器

　　央視是公認(rèn)的國(guó)內(nèi)第一強(qiáng)勢(shì)媒體，其獨(dú)具的強(qiáng)大話語(yǔ)權(quán)、公信力和輻射力，也使其成為國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的品牌孵化器。多年來(lái)，國(guó)內(nèi)有影響力的品牌幾乎都是借央視這個(gè)平臺(tái)，走進(jìn)消費(fèi)者心中的。前些年，雖也有建陶企業(yè)在央視上小打小鬧，但并未引起業(yè)界關(guān)注，自06世界杯期間，博德品牌高調(diào)亮相央視，央視便成為陶瓷行業(yè)眾多企業(yè)的廣告夢(mèng)想。07年在一秒萬(wàn)金的中央電視臺(tái)一套節(jié)目黃金時(shí)段，金舵和天緯T&W陶瓷的品牌廣告進(jìn)入了觀眾的視線。對(duì)于一個(gè)大眾低關(guān)注度、目標(biāo)顧客高計(jì)劃性的行業(yè)來(lái)說(shuō)，如此大的高端廣告投入，業(yè)界少有。而諾貝爾則是憑著財(cái)大氣粗，與央視恩愛(ài)纏綿，長(zhǎng)期在央視投放企業(yè)形象廣告。華鵬陶瓷華麗轉(zhuǎn)身，在9月份也強(qiáng)勢(shì)登陸中央電視臺(tái)，選擇央視節(jié)目里與家裝最緊密的《生活3·15家裝建材大驗(yàn)收特別節(jié)目》和《交換空間》，選擇在十·一黃金周央視二套收視率最高的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》推出品，為品牌造勢(shì)。另外，澳斯漫的衛(wèi)浴進(jìn)化論選擇在央視二裝飾文化欄目“交換空間”中播出，也是不錯(cuò)的營(yíng)銷策劃案。