采訪背景：

　　隨著工業(yè)化進程的加快，市場全球化的驅(qū)動，中國家居消費市場已進入“大家居”時代。中國消費者由追求產(chǎn)品功能，到對美化生活的追求，產(chǎn)品不斷升級，市場不斷細分，產(chǎn)品越來越豐富，功能越來越多樣。人們開始追求個性、舒適、健康、環(huán)保、智能化的產(chǎn)品與服務(wù)。在部分成熟的區(qū)域化市場，多元化的價值觀與個性化生活方式已初見端倪，家居產(chǎn)業(yè)也成為引領(lǐng)和代言生活方式的重要載體。整個家居行業(yè)已形成擁有百余個細分門類、市場容量近2萬億元的大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈！

　　2010年中國家居發(fā)展年會，適逢國家十二五規(guī)劃新篇章的開啟，在城鎮(zhèn)化步伐加快，刺激國內(nèi)消費的大背景下，我們以“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”為主題，與您共同解讀大家居時代下的家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，探討行業(yè)未來！

　　采訪嘉賓：中國陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心主任 張永農(nóng)

　　采訪記者：翁倩茹

中國陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心主任 張永農(nóng)

　　中外陶瓷品牌合資成立獨立品牌 開創(chuàng)行業(yè)先例

　　【搜房記者】：張老師，您好！非常高興能在ICC時尚陶瓷開幕禮上見到您。我們都知道，ICC是國際和國內(nèi)陶瓷品牌合作的結(jié)晶，您怎么看待這種國內(nèi)與國際品牌合作的模式？

　　【張永農(nóng)】：國際跟國內(nèi)企業(yè)合作的模式在三十年前已經(jīng)出現(xiàn)了，它并不是全國的首例，也不是我們這個行業(yè)的首創(chuàng)，但是金意陶和墨西哥這個企業(yè)合作的模式是非常新穎的。過去有一部分合資企業(yè)，現(xiàn)在拿出來也可以說是假合資，實際上很多案例都是為了獲得優(yōu)惠政策而進行的合資，像ICC這樣真正的合作在國內(nèi)確實不多見，如果我沒有記錯的話，這應(yīng)該是國內(nèi)第一家。

　　【搜房記者】：張老師您也認為，ICC的這種模式并不是全國的首家，但取得成功的也并不是很多，而這也僅僅是同一種品類陶瓷與陶瓷品牌之間的合作。但是，在現(xiàn)在的家居行業(yè)，我們還看到了跨界的合作，比如陶瓷與衛(wèi)浴品牌的聯(lián)盟等，您是如何看待這種大家居的合作模式的？

　　【張永農(nóng)】：我看ICC的合作，在全國來看是開了一個很好的先例，這樣的話，對我們陶瓷品牌怎樣跟國外結(jié)合在一起，利用他們的技術(shù)和優(yōu)秀的模式促進我們企業(yè)的發(fā)展，會帶來非常好和非常深遠的影響。

　　“大家居”發(fā)展模式是必然趨勢 值得行業(yè)關(guān)注

　　【搜房記者】：它的成功確實給我們行業(yè)帶來了很大的啟示，同時，我們現(xiàn)在看到這個行業(yè)有很多這樣的合作，如果我們未來有更多的聯(lián)盟，有更多跨界的合作，這是我們認為的大家居模式嗎？您怎么看待“大家居”的發(fā)展趨勢？

　　【張永農(nóng)】：這是一種必然的趨勢，就好像東鵬和美的等好幾家不同行業(yè)的企業(yè)發(fā)展起來的“冠軍聯(lián)盟”一樣，各種家用電器、浴缸、衛(wèi)浴產(chǎn)品、陶瓷產(chǎn)品等一起來合作推出家居聯(lián)盟的概念是非常好的一個做法，我認為是這樣。

　　【搜房記者】：目前有沒有看到一些非常成功的例子？

　　【張永農(nóng)】：冠軍聯(lián)盟是比較成功的。

　　【搜房記者】：所以您還是非常認可這種模式的？

　　【張永農(nóng)】：是的。因為它互相借助大家銷售的經(jīng)驗，和互相借助銷售的渠道，來擴大產(chǎn)品銷售，我認為這是非常好的，最后還會有較大的發(fā)展，但是也不容易。

　　【搜房記者】：我們都看到這種大家居的模式，有很多的概念在里面，包括跨界、聯(lián)盟、細分、產(chǎn)品鏈延伸等，這就讓我們自然地關(guān)注起一個詞——生態(tài)，可以說每個企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。我們搜房網(wǎng)也注意到這樣的一種趨勢，我們12月10日在北京舉辦的“第六屆中國家居年會”也會探討這樣的主題——大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，您對我們這樣的一個話題有什么建議呢？

　　【張永農(nóng)】：我認為這個話題最好能比較廣泛地深入地去討論一下，不要做得太淺，最后能深入一些。因為從目前的趨勢來看，今后我們行業(yè)肯定是朝這方面發(fā)展，特別是我們這個家電行業(yè)和一些其他的行業(yè)肯定會有非常好的合作，有非常好的前景，所以我認為你們搜房網(wǎng)做了一件非常好的事情。

　　【搜房記者】：謝謝。在我們年會即將開始之前，我們非常希望能得到張老師對我們年會的祝福。

　　【張永農(nóng)】：謝謝。我祝它成功，希望它對今后的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。

　　【搜房記者】：好的，謝謝張老師，也祝愿您以后工作順利，生活愉快！