由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的跨媒介營(yíng)銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。大眾已然處于泛媒體時(shí)代，在受眾端，媒體是連續(xù)的；但在媒體端，各個(gè)媒體是孤立的，這為營(yíng)銷帶來(lái)很大的困惑。如何有效掌控各個(gè)媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體配合條件下的有效覆蓋，以及跨媒體的用戶行為追蹤，成為實(shí)現(xiàn)跨媒介營(yíng)銷的核心問(wèn)題。
   
　　從上述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務(wù)活動(dòng)，而是有消費(fèi)者參與的營(yíng)銷活動(dòng)。從而使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更容易實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和定制化、專業(yè)化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最主要的趨勢(shì)是更加注重客戶的需求和體驗(yàn)，真正的逐步向“以客戶為中心”的理念邁進(jìn)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)最新的調(diào)查結(jié)果顯示：2009年第三季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模57.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.2%，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類行業(yè)的廣告投放費(fèi)用在第三季度出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最多的行業(yè)。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也急劇升溫，出現(xiàn)多元化趨勢(shì)，房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、IT產(chǎn)品類以及家居裝飾類的廣告主成為網(wǎng)絡(luò)廣告的支柱行業(yè)。無(wú)論是從網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用，還是從廣告主數(shù)量上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都顯示了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，是未來(lái)廣告主營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。

　　廣告代理市場(chǎng)規(guī)范市場(chǎng)集中度提高
   
　　自08年開(kāi)始，中國(guó)廣告代理市場(chǎng)中基于產(chǎn)業(yè)鏈的整合成為網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司最為顯著的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)成為資本戰(zhàn)略布局最佳時(shí)機(jī)，市場(chǎng)集中度逐漸提高。

　　如圖1所示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)規(guī)模為61.2億元，相對(duì)2007年的40.8億元增長(zhǎng)了50.0%。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至75.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)22.7%，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到101.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)35.4%。

　　隨著廣告市場(chǎng)成熟度的提高，品牌廣告主進(jìn)一步增加對(duì)互動(dòng)投放、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)投放的媒介選擇難度加大，在投放過(guò)程中會(huì)更加依賴于代理公司的意見(jiàn)。注：網(wǎng)絡(luò)廣告代理收入指網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司在媒介代理費(fèi)(媒介購(gòu)買差價(jià)收入)和服務(wù)費(fèi)(媒介計(jì)劃、創(chuàng)意等收入)兩大方面的收入。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)在對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)分析研究中總結(jié)得出的“2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)”顯示，國(guó)內(nèi)的廣告代理市場(chǎng)日漸成熟，集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

　　1、本土廣告代理將在資本整合的壓力下進(jìn)一步提升自身業(yè)務(wù)實(shí)力。外資跨國(guó)廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)將紛紛加大在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)投資、資源整合、互動(dòng)營(yíng)銷布局力度。

　　2、市場(chǎng)進(jìn)一步集中的趨勢(shì)更加明顯，廣告代理增長(zhǎng)速度放緩�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒介的碎片化，導(dǎo)致廣告主投放的難度加大，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的的壟斷與集中則恰恰是解決這一問(wèn)題的良方。

　　3、創(chuàng)意、技術(shù)的創(chuàng)新會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生有效促進(jìn)。“媒介效果”會(huì)成為廣告代理公司制勝的關(guān)鍵。廣告主選擇廣告投放會(huì)更加理智，這會(huì)直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司不僅要向廣告主提供媒介價(jià)格低的網(wǎng)站，更重要的是提供媒介廣告效果好的網(wǎng)站。