2009年井噴式的銷售行情在前，誰(shuí)也不會(huì)想到，2010年的高安陶瓷產(chǎn)業(yè)卻迎來(lái)了發(fā)展史上最差的一年。進(jìn)入4月份后，眾多陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)大規(guī)模的庫(kù)存，經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的煎熬后，7月份開(kāi)始出現(xiàn)了大面積的價(jià)格戰(zhàn)和停產(chǎn)限產(chǎn)的“悲壯”局面。俗語(yǔ)言：“七死八活九翻身”，這是陶瓷行業(yè)往年銷售季節(jié)的真實(shí)寫照，但2010年的9月份，并未出現(xiàn)“翻身”的跡象，部分企業(yè)的生產(chǎn)線尤其是瓷片生產(chǎn)線很多都靜悄悄地“躺”在生產(chǎn)車間，而不遠(yuǎn)處的產(chǎn)品堆滿了倉(cāng)庫(kù)，甚至都擠滿了企業(yè)廠區(qū)的空白過(guò)道。高安一位從事過(guò)20年陶瓷經(jīng)營(yíng)的企業(yè)老板無(wú)奈地說(shuō)，這是高安陶瓷產(chǎn)業(yè)最艱難的一年！
 
　　全年銷售目標(biāo)不及格   庫(kù)存危機(jī)一觸即發(fā)
 
　　究竟是什么原因，導(dǎo)致高安陶瓷企業(yè)出現(xiàn)了如此罕見(jiàn)的景象呢？
 
　　陶瓷廠家對(duì)2010年中國(guó)陶瓷市場(chǎng)走勢(shì)的過(guò)分樂(lè)觀是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。記得在今年5月份，筆者采訪江西太陽(yáng)陶瓷有限公司董事長(zhǎng)胡毅恒時(shí)，針對(duì)陶瓷行業(yè)出現(xiàn)的一些非理性的跟風(fēng)現(xiàn)象和投資動(dòng)機(jī)，他說(shuō)，當(dāng)前階段（產(chǎn)能急劇增長(zhǎng)）的陶瓷產(chǎn)業(yè)，投資（尤其是小規(guī)模同質(zhì)化產(chǎn)品投資）不能抱著賺快錢的心態(tài)，要抱有做企業(yè)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的準(zhǔn)備，否則風(fēng)險(xiǎn)很大。果不其然，隨著高安及周邊地區(qū)產(chǎn)能的劇增以及日益嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化，僅僅過(guò)去3個(gè)月，高安陶瓷企業(yè)的庫(kù)存壓力便一天天增大。記者在8月份曾做過(guò)一份詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，截至到8月底，高安和周邊地區(qū)（限江西省內(nèi)）停產(chǎn)的生產(chǎn)線達(dá)到23條，主要涵蓋內(nèi)墻磚、外墻磚、水晶磚、西式琉璃瓦、拋光磚等產(chǎn)品的生產(chǎn)線。盲目樂(lè)觀導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)了大面積的積壓，更導(dǎo)致了企業(yè)制定的全年銷售目標(biāo)無(wú)法完成。據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì)，高安及周邊地區(qū)的陶瓷企業(yè)有近70%的企業(yè)表示無(wú)法完成年初制定的全年銷售目標(biāo)，更有90%的企業(yè)表示無(wú)法完成全年預(yù)訂的利潤(rùn)目標(biāo)。
 
　　“七死八活九翻身”是歷年來(lái)陶瓷行業(yè)銷售行情的真實(shí)寫照，但截至到11月份，高安有近70%的企業(yè)庫(kù)存壓力絲毫未減，這不僅極大地考驗(yàn)著企業(yè)的銷售能力，更考驗(yàn)著企業(yè)的現(xiàn)金流。庫(kù)存的壓力就像一個(gè)定時(shí)炸彈，隨時(shí)可能爆炸，并不斷侵襲到從配套到生產(chǎn)再到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)中。
 
　　與年初樂(lè)觀的情緒相反，高安陶瓷行業(yè)大半年的銷售成績(jī)單暴露了內(nèi)中病疾，真實(shí)的市場(chǎng)并不如當(dāng)初想象的精彩。記者在今年8月份，開(kāi)始走訪高安周邊省份的建材市場(chǎng)和當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)的生存狀況，試圖從中找出一些答案。在湖南、湖北、江蘇、浙江等省的建材市場(chǎng)了解到，由于受國(guó)家“房控”政策的調(diào)整，市場(chǎng)對(duì)于中低檔次的陶瓷產(chǎn)品需求增幅較往年有所下降，而且由于湖北當(dāng)陽(yáng)、蘄春，湖南岳陽(yáng)等地在去年興建了20多條生產(chǎn)線，大量的產(chǎn)品優(yōu)先釋放到自己本省的市場(chǎng)，大大削弱了江西陶瓷產(chǎn)品的輸出范圍。同時(shí)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。市場(chǎng)的殘酷性大大超出了2009年的“一路飄紅”的景象，殘淡的市場(chǎng)給很多充滿火熱激情的老板開(kāi)了一個(gè)很大的玩笑。
 
　　庫(kù)存高筑  銀根緊縮  嚴(yán)峻考驗(yàn)著企業(yè)的生存能力
 
　　“庫(kù)存在大量增加，給我們的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成了巨大的壓力。”日前，高安一陶瓷企業(yè)的老板向記者大倒苦水。據(jù)該老板稱，由于庫(kù)存不斷加大，現(xiàn)在連堆放產(chǎn)品都成了問(wèn)題，部分的企業(yè)開(kāi)始興建二期工程的廠房建設(shè)，用來(lái)充當(dāng)臨時(shí)的倉(cāng)庫(kù)。如果庫(kù)存數(shù)量達(dá)到月銷量的2倍或者3倍的話，資金鏈就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品庫(kù)存周期在30天-45天為正常，45天-60天為需要調(diào)整期，而超過(guò)60天，廠家便會(huì)面臨崩盤的危險(xiǎn)。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前在高安陶瓷產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品庫(kù)存周期超過(guò)60天的企業(yè)不下10家，尤為突出的便是內(nèi)墻磚、外墻磚和西瓦產(chǎn)品。據(jù)高安市中小企業(yè)信用擔(dān)保中心一位負(fù)責(zé)人介紹，由于上半年很多新的陶瓷項(xiàng)目簽約和施工，國(guó)家的四大銀行均向高安陶瓷企業(yè)放貸了數(shù)額不小的貸款，但隨著陶瓷企業(yè)下半年淡季的持續(xù)以及緩慢的資金周轉(zhuǎn)，導(dǎo)致銀行和信貸機(jī)構(gòu)縮緊了對(duì)陶瓷企業(yè)的放貸力度，有的甚至切斷了對(duì)陶瓷企業(yè)放貸。該負(fù)責(zé)人還告訴記者，由于陶企資金周轉(zhuǎn)困難，加之銀行放貸“捂緊”，部分資金周轉(zhuǎn)困難的企業(yè)開(kāi)始向民間資本“伸手”。民間資本雖然能夠解決企業(yè)一時(shí)的困難，但高額的利息也讓陶企如臨深淵。
 
　　供大于求  部分企業(yè)會(huì)提前停窯放假
 
　　成也蕭何敗也蕭何，將陶瓷企業(yè)處境推向懸崖邊緣的，顯然是陶瓷企業(yè)。
 
　　在2010年年初，由于中國(guó)陶瓷行業(yè)延續(xù)了2009年的火爆態(tài)勢(shì)，許多企業(yè)對(duì)全年銷量預(yù)期極高，不僅制定出了增幅顯著的銷售目標(biāo)，甚至紛紛圈地增線擴(kuò)建擴(kuò)產(chǎn)。記者粗略估算，2010年江西省的陶瓷生產(chǎn)線比2009年增長(zhǎng)了50%以上，新增生產(chǎn)線超過(guò)30條。
 
　　出現(xiàn)這一情況，是不是偶然的呢？事實(shí)上，陶瓷企業(yè)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}早就擺在了桌面。近年來(lái)新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷出現(xiàn)：河北高邑、沈陽(yáng)法庫(kù)、遼寧建平、山西陽(yáng)泉等地區(qū)的建筑陶瓷行業(yè)都已形成了一定的規(guī)模，與此同時(shí)，廣東、山東、福建、四川的建陶產(chǎn)品總量又并沒(méi)有明顯減少。資料顯示，2007年建筑陶瓷磚產(chǎn)量為50億平方米，2008年達(dá)到55億平方米，2009年則突破68億平方米，預(yù)計(jì)今年將突破70億平方米。而國(guó)內(nèi)實(shí)際年需求量只有大約40億平方米，這意味著產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩。作為世界陶瓷產(chǎn)品出口第一大國(guó)，近年來(lái)外貿(mào)形勢(shì)也在悄然發(fā)生變化。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)尹虹介紹，2008年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的出口5632萬(wàn)件，僅增長(zhǎng)1.9%。2009年出口5377萬(wàn)件，下降4.5%，且同時(shí)出現(xiàn)出口量下降、出口金額下降、出口產(chǎn)品平均單價(jià)大幅下降的現(xiàn)象。陶瓷出口形勢(shì)已經(jīng)顯示出疲態(tài)。
 
　　江西新景象陶瓷有限公司總經(jīng)理喻國(guó)光告訴記者，“這些產(chǎn)能目標(biāo)和銷售目標(biāo)都是廠家根據(jù)2009年的銷售成績(jī)單制訂的，但2009年是個(gè)特殊的年份，因?yàn)橛兄T多政策支撐。而到了2010年政策利好已經(jīng)充分釋放之后，市場(chǎng)必然要走下坡路。”高銷量目標(biāo)帶來(lái)的是高排產(chǎn)計(jì)劃，而后者與真實(shí)的市場(chǎng)情況形成巨大的反差之后，巨大的庫(kù)存量就出現(xiàn)了。
 
　　更為關(guān)鍵的是，這個(gè)“多米諾骨牌”還在不停地倒下去。雖然中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)陶瓷市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)空間，但對(duì)2010年下半年而言，利好政策引發(fā)的需求透支將會(huì)使陶瓷整體市場(chǎng)需求持續(xù)走弱。此外，有業(yè)內(nèi)專家表示，從目前的趨勢(shì)看，2010年下半年銷量將少于上半年，因此，下半年的庫(kù)存壓力極大。一些企業(yè)的庫(kù)存如果在11月份沒(méi)有進(jìn)行一定量的釋放，在12月份很多的企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)停窯放假。
 
　　減產(chǎn)成必然  競(jìng)爭(zhēng)與洗牌將激烈上演
 
　　在巨大的壓力面前，最先坐不住的肯定是企業(yè)。記者通過(guò)走訪市場(chǎng)了解到，很多的企業(yè)從8月份后便開(kāi)始推出了優(yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)格，以此來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的銷量。但多數(shù)瓷磚經(jīng)銷商認(rèn)為，打價(jià)格戰(zhàn)并不是解決問(wèn)題的根本所在，一家掀起價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必有很多的跟風(fēng)企業(yè)，相同的產(chǎn)品，透明的價(jià)格，其實(shí)大家又回到了同一起跑線上，沒(méi)有多大的意義。
 
　　不過(guò)，減產(chǎn)或許是化解危機(jī)的唯一出路。如果不減產(chǎn)，不單是企業(yè)存在壓力，陶瓷經(jīng)銷商也將面臨困境。此外，面對(duì)疲軟的市場(chǎng)，不僅陶瓷企業(yè)面臨著煎熬，那些已經(jīng)破土動(dòng)工的企業(yè)現(xiàn)在也面臨著"騎虎難下"的局面，市場(chǎng)行情的惡劣，大大粉粹了他們當(dāng)初建廠的熱情，很多的在建企業(yè)紛紛減緩了企業(yè)的施工進(jìn)度。
 
　　面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，有企業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，他們反倒希望寒冬能來(lái)得更猛烈一些，那樣將淘汰很大一部分企業(yè)，告別行業(yè)無(wú)序發(fā)展的局面，最終有利于行業(yè)的良性發(fā)展。不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)沒(méi)有十足信心的企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有心情再談行業(yè)洗牌了。
 
　　嚴(yán)峻的形勢(shì)，如一層厚厚的迷霧籠罩在陶瓷行業(yè)上空。針對(duì)高安陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀，太陽(yáng)陶瓷董事長(zhǎng)胡毅恒說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)能快速增長(zhǎng)或重復(fù)性建設(shè)，看似不好，實(shí)際上它是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)加劇來(lái)催發(fā)一些企業(yè)提升，若沒(méi)有這個(gè)過(guò)程，產(chǎn)業(yè)的整體提升就會(huì)停滯不前。應(yīng)該說(shuō)高安陶瓷產(chǎn)業(yè)這兩年已經(jīng)取得了良好發(fā)展。但是成熟，還需要一個(gè)過(guò)程。雖然目前高安的產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，但一個(gè)行業(yè)成熟不僅僅是體現(xiàn)在生產(chǎn)制造層面的，它的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、市場(chǎng)品位，都是行業(yè)成熟的關(guān)鍵指標(biāo)。此外，一個(gè)產(chǎn)區(qū)的成熟，它應(yīng)該在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上都具有一定的市場(chǎng)地位。高安的個(gè)別企業(yè)和政府也正在努力，期望能有一個(gè)更高的提升與更好的發(fā)展。
 
　　或許，競(jìng)爭(zhēng)和洗牌是高安陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展中，必須解決的兩塊重要基石。（記者 商超兵）