仿古磚作為陶瓷行業(yè)中的“外來戶”，雖然已經在中國扎根生長了十四個年頭，但是至今仿佛妾身未明，仍然沒有具體的概念和定義，也沒有具體的生產技術指標。不過，作為極具市場潛力的仿古磚產業(yè)，在度過發(fā)展初期的艱苦磨礪后，仿古磚以其獨特的文化魅力、勢不可當?shù)臍鈩菰谥袊破鹆艘还?ldquo;仿古磚浪潮”，漸入佳境。
今天的仿古磚產業(yè)如同一個群雄逐鹿的沙場，引無數(shù)的陶業(yè)英雄縱橫捭闔，成為大有可為的發(fā)展領域。其良好的發(fā)展勢頭，勢必將成為中國建陶消費領域的一枝“奇葩”，開啟仿古磚產業(yè)發(fā)展的新篇章。
我國仿古磚產業(yè)近年來發(fā)展迅猛
“黃沙百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還。”近日，陶城報社身負陶瓷行業(yè)發(fā)展重擔，展開為期半年的大型采訪活動——“中國仿古磚發(fā)展調查”。在此，把時間推回到2002年的秋季，以唯美、金意陶、圣陶坊、榮高4個企業(yè)為主，黃建平、羅新家、毛靖華、吳錦祥、陳孟權等共16人在廣州科學大觀園參加了由陶城報社舉辦的“第一次仿古磚論壇”。彈指一揮間，八年時光悄然流逝。八年來，仿古磚產業(yè)從小到大，由弱到強;八年來，仿古磚從名不見經傳，到今天與瓷片和拋光磚“三分天下”，甚至大有后來居上的氣勢。仿古磚正以其獨特的魅力向世人展現(xiàn)其強大的生命力和蓬勃向上的沖擊力，改寫陶瓷行業(yè)新格局。
回顧歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，仿古磚產業(yè)在中國蓬勃發(fā)展幾乎是歷史的必然，這其中有幾大要素促進了仿古磚的發(fā)展萌芽，并催化了我國仿古磚事業(yè)的發(fā)展。首先是一批熟悉國外市場，又看好中國大陸市場的臺資企業(yè)老板，率先在大陸生產仿古磚，由此帶動了大陸企業(yè)生產仿古磚的意識，為我國仿古磚發(fā)展做出了貢獻。其次，國內比較敏感、有眼光的經銷商，他們熟悉市場，長于運營操做，看到了仿古磚的市場需求，于是率先貼牌出產，把陶瓷企業(yè)引導到仿古磚生產的軌道上來，并使之成為仿古磚出產的骨干企業(yè)，為仿古磚的生產打下了良好的基礎。與此同時，隨著我國國民經濟的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高的同時，也帶動了消費品位的提升，仿古磚所能展現(xiàn)的文化底蘊魅力，正好滿足日益增長的精神文化需求，仿古磚有發(fā)展的市場空間，也更加促進了仿古磚事業(yè)的不斷發(fā)展壯大。
2000年后，仿古磚產業(yè)開始進入快速穩(wěn)步發(fā)展階段。仿古磚品牌大多呈現(xiàn)出以個性化的展廳展現(xiàn)，奇特的文化訴求，前衛(wèi)的產物花色，室內裝飾設計配套服務等特點，快速拉動了仿古磚市場的需求。馬可波羅、金意陶、樓蘭、羅馬里奧、道格拉斯等仿古磚品牌迅速崛起，引領仿古磚產業(yè)發(fā)展時代潮流。與此同時，仿古磚的發(fā)展也呈現(xiàn)出鮮明的特點：第一，專業(yè)化趨勢加強。企業(yè)定位決定企業(yè)發(fā)展，專業(yè)化生產，才能鑄就專業(yè)化品牌，最好的例證莫過于金意陶。他們曾經擁有拋光磚和潔具產物，后來果斷的砍掉了那些產物，專業(yè)化生產運營仿古磚，為金意陶創(chuàng)造“金意陶速度”奠定了良好的基礎。第二，以文化推品牌，以品牌促發(fā)展。仿古磚是講究文化品位的，隨著仿古磚產物的日益豐碩多彩，其文化訴求、文化元素也隨之豐碩成長。現(xiàn)在一些仿古磚大品牌呈現(xiàn)了橫貫中西、視接千載的大手筆文化現(xiàn)象，即把中外文化元素，不同時段的文化元素注入一個品牌的文化現(xiàn)象，使品牌文化大氣豐滿，多姿多彩。如馬可波羅提出的“文化陶瓷”，金意陶提出的“有思想的瓷磚”等等。第三，配套服務結合發(fā)展。業(yè)內一知名企業(yè)家說過：“現(xiàn)在市場拼的就是產品、價格和服務，少了任何一個都不行。”仿古磚作為具有文化底蘊的產品，設計服務的作用顯而易見，仿古磚企業(yè)也都相當重視，企業(yè)單一化路線很難繼續(xù)走下去，多元化發(fā)展才是制勝之道。
