風(fēng)起云涌、大浪淘沙，建筑陶瓷業(yè)經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展后，不斷蛻變，其中不乏經(jīng)營(yíng)的行業(yè)事件，以2010年為例，據(jù)知名營(yíng)銷(xiāo)智業(yè)品牌贏道顧問(wèn)的不完全統(tǒng)計(jì)，相繼有多家知名陶瓷品牌推出了具備標(biāo)志意義的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，這些品牌主要有歐神諾陶瓷、金舵陶瓷、天緯陶瓷、馬可波羅瓷磚、新中源陶瓷、特地陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、L&D陶瓷等，而營(yíng)銷(xiāo)事件主要有“奢瓷生活體驗(yàn)”、“天緯之識(shí)”、“亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”、“包機(jī)團(tuán)購(gòu)”等。

　　歐神諾陶瓷：奢瓷生活體驗(yàn)

　　奢瓷生活體驗(yàn)由歐神諾陶瓷年初提出，由"奢瓷主義"、"精英生活"兩者結(jié)合，特指為精英階層提供用陶瓷創(chuàng)造的低調(diào)奢華生活方式。精英階層泛指那些有地位、有文化、有品位、有財(cái)富的人群，而低調(diào)奢華則擁有高貴、優(yōu)雅、健康、愉悅及低調(diào)等內(nèi)涵，用低調(diào)和相對(duì)專(zhuān)屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態(tài)度演繹現(xiàn)代精英群體講究高品質(zhì)且典雅悠適的生活態(tài)度。

　　在奢瓷生活體驗(yàn)時(shí)代，歐神諾實(shí)現(xiàn)了從賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)整體空間到賣(mài)生活方式的蛻變，歐神諾陶瓷董事長(zhǎng)鮑杰軍在接受記者采訪時(shí)談到“如果說(shuō)當(dāng)初提出陶瓷時(shí)裝化和天下無(wú)磚，是對(duì)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)及價(jià)值的創(chuàng)造，那么今天提奢瓷生活體驗(yàn)則是一種價(jià)值的傳遞，并最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者所需的價(jià)值 。”而隨奢瓷生活體驗(yàn)產(chǎn)生的則是“奢瓷價(jià)值論”，作為一種現(xiàn)代消費(fèi)價(jià)值觀念，同樣吸引了人們的關(guān)注和熱議，根據(jù)瓷磚價(jià)值論的定義，“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng)用的原創(chuàng)等。而設(shè)計(jì)來(lái)講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風(fēng)、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應(yīng)用方面，設(shè)計(jì)獨(dú)到、專(zhuān)屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。

　　天緯之識(shí)

　　天緯之識(shí)，是認(rèn)知，明道，知理，識(shí)見(jiàn)，睿智，遠(yuǎn)見(jiàn)。正是中國(guó)現(xiàn)代精英之士，洞察天緯之識(shí)。天緯陶瓷在十?dāng)?shù)年的制瓷過(guò)程中，創(chuàng)領(lǐng)建陶瓷科技前沿技術(shù)，不斷刷新、建立建筑陶瓷質(zhì)地和功能的認(rèn)知，用100%好磚，幫助中國(guó)士層締造美居空間，創(chuàng)造完美體驗(yàn)，為中國(guó)新士群體所喜受。

　　在文學(xué)中有“文以載道”之論，即通過(guò)創(chuàng)作各種作品，承載著傳播道理、宣揚(yáng)精神之大用;陶瓷亦然，天緯陶瓷以“100%好磚”之經(jīng)營(yíng)理念，采用精品原創(chuàng)的陶瓷產(chǎn)品承載家居審美的要求和美化人居環(huán)境的整體空間解決之 “道” ，正應(yīng)“美則愛(ài)，愛(ài)則傳焉”，融完美的瓷磚、完美的空間、完美的生活、完美的人生為一“理”，成就中國(guó)之士現(xiàn)代生活之完美。

　　金舵亞運(yùn)大營(yíng)銷(xiāo)：我心中的亞運(yùn)冠軍

　　享譽(yù)“中國(guó)陶瓷十大品牌”的金牌陶瓷在9月初高調(diào)推出“金舵杯：我心中的亞運(yùn)冠軍”活動(dòng)后，在廣東、浙江、江蘇、河北、安徽、山東、四川、重慶等眾多省份吸引了上萬(wàn)業(yè)主的參加，業(yè)內(nèi)資深人士評(píng)價(jià)為“購(gòu)磚亞運(yùn)風(fēng)”�；顒�(dòng)開(kāi)展以來(lái)，不僅大量業(yè)主參與活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)瓷太，而且在網(wǎng)上吸引了大量網(wǎng)友參與互動(dòng)，短短一個(gè)月的時(shí)間，各種回帖量超過(guò)了5萬(wàn)，逐漸形成了“口碑效應(yīng)”，用戶參與數(shù)量呈現(xiàn)快速增加態(tài)勢(shì)。

　　特地瓷磚革命：美墅主義與打砸搶送

　　7月份的時(shí)候，特地陶瓷開(kāi)始推廣“美墅主義”，并以“美墅館”為應(yīng)用案例，展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)人對(duì)家居生活的追求。無(wú)論是產(chǎn)品的自身形象，還是整體的搭配效果，都體現(xiàn)著現(xiàn)代人對(duì)美好的家居生活的向往與實(shí)現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，這是龍文化對(duì)現(xiàn)代人“住”的潛在影響。

　　在中秋、國(guó)慶期間，特地陶瓷打造了一場(chǎng)震撼人心的“革命有‘禮’ 打砸搶送”優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者在2010年9月25日到10月7日間品鑒一場(chǎng)盛況空前的陶瓷盛宴。通過(guò)四種前所未有的優(yōu)惠讓消費(fèi)者在特地陶瓷專(zhuān)賣(mài)店里鬧起“革命”。特地陶瓷高層表示，此項(xiàng)活動(dòng)的推出，旨在讓更多的消費(fèi)者享受到從精品瓷磚出發(fā)所打造的“美墅”，創(chuàng)造出尊享生活，成為自己生活的“貴人”。

　　新中源陶瓷：包機(jī)團(tuán)購(gòu)

　　從2008年的“火紅中國(guó)”到2009年的“感恩中國(guó)”再到2010年的“歡樂(lè)中國(guó)”，新中源包機(jī)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)走了幾年的歷程。在歷年的營(yíng)銷(xiāo)事件中，包機(jī)團(tuán)購(gòu)經(jīng)常能夠上榜。2010年中，新中源組織了北京、杭州等多地包機(jī)團(tuán)購(gòu)，比如3月份北京業(yè)主的佛山團(tuán)購(gòu)之旅。

　　馬可波羅瓷磚：感謝之旅

　　2010年9月—10月期間，馬可波羅瓷磚舉辦了“感謝之旅”的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以促銷(xiāo)為主，活動(dòng)期間，登陸馬可波羅文化陶瓷感謝之旅活動(dòng)官網(wǎng)，注冊(cè)后則可參加秒殺活動(dòng)!同時(shí)在終端店面舉行了同樣的秒殺之舉�；顒�(dòng)結(jié)束后，馬可波羅安排了邀請(qǐng)幸運(yùn)的家庭參觀馬可波羅總部陶瓷館。

　　蒙娜麗莎瓷磚：蒙娜麗莎微笑節(jié)

　　8月11日正式啟動(dòng)第二屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，提供了包括“微笑免單+新品雙享+世博特許+特惠套餐+免費(fèi)旅游”五重大禮，從活動(dòng)內(nèi)容和形式上講，仍然比較常規(guī);不過(guò)冠以“微笑節(jié)”名義，以及持續(xù)舉辦、與“蒙娜麗莎的微笑”結(jié)合等，體現(xiàn)出了一定的創(chuàng)新價(jià)值。

　　中國(guó)陶瓷步行第一街

　　2010年8月28日，“中國(guó)陶瓷步行第一街”在閩龍?zhí)沾煽偛炕�地�?nèi)隆重“開(kāi)街”，首創(chuàng)“陶瓷品牌主題館日”活動(dòng)，堪稱閩龍作為“中國(guó)陶瓷品牌總部基地”在成功凝練出“閩龍模式”后的又一創(chuàng)舉。據(jù)了解，這條街整體營(yíng)業(yè)面積近10萬(wàn)平米，街道兩側(cè)匯集了歐神諾、馬可波羅、東鵬、新中源、蒙娜麗莎、卓遠(yuǎn)、諾貝爾、諾貝爾塞尚、冠軍、亞細(xì)亞、冠珠、羅馬利奧、長(zhǎng)谷、博德、鷹牌、長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)一線品牌的旗艦店、體驗(yàn)店。

　　L&D陶瓷設(shè)計(jì)之玄活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　設(shè)計(jì)，一直是陶瓷企業(yè)非常關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，比如圍繞設(shè)計(jì)師渠道開(kāi)展的沙龍、論壇、新品發(fā)布;比如陶瓷產(chǎn)品本身的鋪貼應(yīng)用設(shè)計(jì)效果等。不過(guò)L&D陶瓷為設(shè)計(jì)渲染了“玄”的色彩，鮮明地推廣了設(shè)計(jì)與國(guó)學(xué)、周易、風(fēng)水方面的結(jié)合，并且在成都、福州等地舉辦了相應(yīng)的活動(dòng)。

　　東鵬換標(biāo)

　　東鵬VI將由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚·潔具”，廣告語(yǔ)由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，之所以將此事件納入統(tǒng)計(jì)之列，其意義不僅在于東鵬本身的發(fā)展，而在于陶瓷品牌在品牌形象清晰化、品牌戰(zhàn)略國(guó)際化方面，邁出了非常重要的一步。