成立于2002年的佛山陽(yáng)光陶瓷有限公司，經(jīng)過(guò)短短8年迅速發(fā)展成為南中國(guó)陶瓷行業(yè)的后起之秀，公司旗下品牌維羅生態(tài)磚、幾何國(guó)際憑借其豐富的產(chǎn)品文化內(nèi)涵在市場(chǎng)異軍突起，其年產(chǎn)值超過(guò)16億人民幣，佛山陽(yáng)光陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃云岳在談到佛陶品牌建設(shè)時(shí)豪情萬(wàn)丈，表示陽(yáng)光陶瓷力爭(zhēng)要在5年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)陶瓷行業(yè)前五名。

　　16歲就進(jìn)入武漢理工大學(xué)就讀的黃云岳思想活躍、銳意創(chuàng)新，在企業(yè)文化建設(shè)方面有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，近日，人民網(wǎng)走進(jìn)陶瓷名企報(bào)道組對(duì)黃云岳進(jìn)行了專(zhuān)訪。

　　以下是采訪現(xiàn)場(chǎng)的精彩對(duì)話：

　　記者：經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)20多年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，佛山擁有400多家陶瓷企業(yè)，年生產(chǎn)能力超過(guò)16億平方米，約占全國(guó)60％的產(chǎn)能，成為全國(guó)乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地�？v觀佛山陶瓷行業(yè)數(shù)百個(gè)陶瓷企業(yè)，似乎只要有企業(yè)就會(huì)有一個(gè)甚至幾個(gè)品牌，請(qǐng)您評(píng)價(jià)介紹一下這些年來(lái)佛山陶瓷行業(yè)品牌發(fā)展。

　　黃云岳：佛山陶瓷行業(yè)真正有意識(shí)走品牌化道路是從2000年開(kāi)始的。我所指的品牌不是指行業(yè)品牌而是大眾品牌。但發(fā)展到今天，從一定意義上說(shuō)，真真正正算是“品牌”的還沒(méi)有。這個(gè)行業(yè)不像家電行業(yè)，經(jīng)過(guò)近20多年來(lái)的洗牌，家電格局已經(jīng)塵埃落定了。但陶瓷行業(yè)真正朝品牌化發(fā)展是從今年開(kāi)始的，現(xiàn)在有兩家企業(yè)諾貝爾、馬可波羅正在嘗試做這些事情，我們陽(yáng)光陶瓷也正往這個(gè)方向在走。

　　記者：陶瓷行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，為何至今還沒(méi)有做出你所說(shuō)的大眾化品牌呢？

　　黃云岳：在中國(guó)陶瓷行業(yè)迄今為止只有區(qū)域品牌，還沒(méi)有大眾品牌。至少我是這么認(rèn)為的，曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一個(gè)笑話，你去任何一個(gè)學(xué)校門(mén)口，拿出兩個(gè)標(biāo)志，一個(gè)麥當(dāng)勞的標(biāo)志，一個(gè)東鵬的標(biāo)志，你問(wèn)一個(gè)三年級(jí)或五年級(jí)的小學(xué)生認(rèn)識(shí)哪一個(gè)，人家把東鵬那個(gè)撕掉，他說(shuō)那是礦泉水，那個(gè)是麥當(dāng)勞，做快餐的，我們都熟。盡管這是個(gè)笑話，但確實(shí)值得我們思考。

　　什么叫品牌，品牌就是一種旗幟，是一種號(hào)召；用戶(hù)不僅僅是知道你的名字，而且要知道你的文化、你的哲學(xué)、你的產(chǎn)品、你的服務(wù)。目前陶瓷行業(yè)所謂的“品牌”，許多充其量還是讓你知道它的名字而已。

　　我參加過(guò)很多論壇，問(wèn)底下的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，說(shuō)自認(rèn)為自己是品牌的請(qǐng)舉手，結(jié)果沒(méi)人敢舉手。目前陶瓷行業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)仍然過(guò)于狹隘，像品牌的沒(méi)多少，真正是品牌的更少。

　　那么為什么陶瓷行業(yè)至今為止沒(méi)有做出大眾化的品牌呢？我認(rèn)為主要有這兩個(gè)原因：第一、這個(gè)行業(yè)進(jìn)入品牌化運(yùn)作的時(shí)間還很短；第二、陶瓷行業(yè)的老板大都尚還缺乏企業(yè)家意識(shí)。這個(gè)企業(yè)家意識(shí)包括很多宏觀的概念：如對(duì)社會(huì)的責(zé)任，對(duì)品牌的認(rèn)知，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)自身使命的認(rèn)識(shí)……佛山有很多老板，但他們大都缺乏真正的企業(yè)家的魄力，還不知道如何去包裝一個(gè)品牌。

　　記者：請(qǐng)您展望一下未來(lái)佛山陶企品牌發(fā)展前景？

　　黃云岳：佛山陶瓷企業(yè)目前雖然還沒(méi)有真正屬于自己的品牌，但是我相信未來(lái)5年佛山一定會(huì)出現(xiàn)至少8個(gè)巨無(wú)霸陶瓷企業(yè)。這些企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入品牌運(yùn)作的過(guò)程，包括對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的調(diào)整、經(jīng)銷(xiāo)商體系的調(diào)整、對(duì)終端專(zhuān)賣(mài)店的投資力度等等。佛山真正看到品牌化的企業(yè)不是現(xiàn)在而是5年后的今天。

　　記者：維羅生態(tài)磚是陽(yáng)光陶瓷自己創(chuàng)建的品牌，它創(chuàng)新、獨(dú)特、清晰的訴求使產(chǎn)品在短短8年多的時(shí)間內(nèi)做成行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌。請(qǐng)你談一談陽(yáng)光陶瓷對(duì)企業(yè)產(chǎn)品文化是如何定位、推廣的？

　　黃云岳：我們推出的維羅生態(tài)磚，主要是從綠色環(huán)保、生態(tài)文化已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)考慮的。我們的每款產(chǎn)品都包含一種生態(tài)理念，倡導(dǎo)自然的、陽(yáng)光的、健康的生活。維羅生態(tài)磚克服了天然石材在防污、色差、紋理、放射性等方面存在的缺陷，它的推出對(duì)抑制天然石材的過(guò)度開(kāi)采，對(duì)維護(hù)自然環(huán)境的生態(tài)平衡有促進(jìn)作用。

　　目前，我們的維羅生態(tài)磚已經(jīng)在國(guó)內(nèi)具有一定知名度和美譽(yù)度，消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大。

　　記者：陽(yáng)光陶瓷非常重視自己的企業(yè)文化建設(shè)，2007年曾經(jīng)打造過(guò)轟動(dòng)全國(guó)的原生態(tài)音樂(lè)劇，還創(chuàng)辦了自己的內(nèi)刊雜志，您對(duì)打造自己的公司文化有怎么樣的見(jiàn)解？

　　黃云岳：我們經(jīng)常給內(nèi)部員工開(kāi)會(huì)，100多名員工，我問(wèn)他們你們認(rèn)為咱們企業(yè)有文化嗎？有的請(qǐng)舉個(gè)手。結(jié)果沒(méi)人舉。再給30秒，還是沒(méi)有。最后，有個(gè)人舉了手，他站起來(lái)。我對(duì)他說(shuō)你欺騙了所有人，陽(yáng)光陶瓷到今時(shí)今日還沒(méi)有形成自己的企業(yè)文化，你不要太自信了。

　　當(dāng)你進(jìn)了寺廟，見(jiàn)了佛祖你就會(huì)跪下來(lái)，這就是寺廟文化。我們企業(yè)文化的水平目前做不到這一點(diǎn)。我們很實(shí)在。很多企業(yè)說(shuō)我們企業(yè)有文化，質(zhì)量第一，客戶(hù)第一，服務(wù)第一。我認(rèn)為那還不能叫文化，那只是叫口號(hào)。什么是企業(yè)文化，我說(shuō)你們?nèi)ッ盗談P、去安利看看，那才叫企業(yè)文化。我們目前還做不到。

　　為什么做不到，我們是個(gè)年輕的企業(yè)，我們只是在朝這個(gè)方向在走。今年開(kāi)始，我們?cè)趶S區(qū)內(nèi)全部實(shí)行軍事化管理——每天做早操，宿舍評(píng)比，在工廠不能穿拖鞋、短褲，兩個(gè)人并肩走，三個(gè)人并排走……所有這些還只是企業(yè)進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，還不能說(shuō)是企業(yè)文化的全部。

　　2007年我們打造的原生態(tài)歷史人文舞蹈劇“火舞陽(yáng)光”，是希望能夠通過(guò)這個(gè)舞劇告訴行業(yè)，告訴消費(fèi)者我們的理念，傳播我們的理念。我們之所以要辦自己的企業(yè)期刊，就是要使它成為員工和企業(yè)、客戶(hù)和企業(yè)、消費(fèi)者和品牌的橋梁和紐帶。

　　今年，我們還打算投入2000萬(wàn)拍一部商業(yè)電影，我們會(huì)把電影做成一個(gè)推廣企業(yè)的載體，成為業(yè)內(nèi)嘗試電影植入營(yíng)銷(xiāo)第一人。