【提要】打造品牌，提升品牌，是每一個成功企業(yè)的必由之路，筆者與羅浮宮陶瓷總經(jīng)理楊宏波以及營銷總經(jīng)理劉永聰，探訪羅浮宮陶瓷的高端品牌之路，從搜狐家居投放廣告到中央電視臺投放廣告，羅浮宮陶瓷能在短短的時間里，迅速打開局面，打造強勢高端國際品牌，值得喝彩！　　

　　國際品牌更具系統(tǒng)性

　　楊宏波在接受記者采訪時說，“羅浮宮本身是一所藝術(shù)宮殿，也就是說我們對任何一種藝術(shù)方式都是兼容的，另外一個我們的管理層，本土化占據(jù)核心，是由中國人運作的國際品牌，國際品牌明顯的優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾方面：首先是具有系統(tǒng)性，國內(nèi)有很多優(yōu)秀品牌，我們也創(chuàng)造過品牌，國內(nèi)有優(yōu)秀資源，有很多正在進步的勢力，但跟國外資源或系統(tǒng)相比，還是有一定的差距；其次是均衡性和全面性，國際品牌打造和布局更清晰更準確。當(dāng)你設(shè)定了這個規(guī)劃，要堅定不移，各條干線全盤推進，對系統(tǒng)的規(guī)劃和投入，我們選擇運營國際品牌有效的系統(tǒng)，品牌擁有更大的的包容性和寬闊性，并將精心，準確，堅定不移走下去。”

　　羅浮宮不僅僅是解決空間整體方案

　　“很多行業(yè)品牌給消費者提供一種空間整體解決方案，為了一個概念做宣傳，我們不一樣，我們更鮮明，更系統(tǒng)更全面，更未來，為什么？我們是為了一個系統(tǒng)實現(xiàn)我們的步驟，我們在中國向消費者推出模式。我們的系統(tǒng)性遠遠強過他們，深遠性和工作量遠遠強于他們，不可同日而語。”楊宏波總經(jīng)理說。

　　如果把羅浮宮比作一座宮殿，羅浮宮陶瓷首先給消費者是一座宮殿或城堡，消費者進去以后，會在里面抽取一樣利己熱愛的風(fēng)格，單純的空間解決方案容易說，也容易做得到，但于事無補，現(xiàn)在的觀念80、90已經(jīng)更開放的思維的生活觀念，如何更個性，如何更自我，如何把未來的生活更概念提前放到我們的工作規(guī)劃上來，，我們提供宮殿式的選材，消費者自主定義，消費者可以DIY，為消費者量身定做最個性的生活理念和模式，這個生活理念是告訴消費者，目前，在放眼全球 范圍內(nèi)有哪些生活理念的生活是最匹配的，有哪些理念是最崇尚自由的，有哪些理念是最能代表未來發(fā)展趨勢的，而又有哪些理念會適應(yīng)將來的某一天消費者的需要的，也就是說我們會提供一個生活理念提前給消費者一種概念，提前實現(xiàn)消費者五年以后的生活理念和模式。

　　產(chǎn)品要差異化，提升品牌要多元化

　　在行業(yè)內(nèi)，我們品種和花色是最大量的，我們形成自己的特點，把傳統(tǒng)的仿古磚層次徹底拉開，在行業(yè)同質(zhì)化嚴重的情況下，我們的產(chǎn)品走差異化之路。在中央臺做廣告也好，跟其他媒體合作也好，它只是提升品牌形象的一種方式。

　　羅浮宮陶瓷營銷總經(jīng)理劉永聰表示，“我們每一個企業(yè)，我覺得就像做人一樣，跟一個定位有關(guān)系我們的定位是高端的。品牌的定位與企業(yè)的品牌定位來決定你的營銷方式，我們的定位是高端的，我們的從法國過來，內(nèi)涵決定我們到了中國市場的營運只能走高端路線。目前網(wǎng)站做了兩次升級，打造龐大的商務(wù)平臺，具備收集信息，解答代理商和消費者疑問，發(fā)布公司最新的產(chǎn)品信息以及管理功能等。”

　　“我們會占市場，但不搶，對于一個有步驟有規(guī)劃的高端品牌來說，彰顯高端的力量，能夠通過使用和接觸，從心底去認可，搶來的東西不長久。在將來的貿(mào)易市場，反傾銷的國家會越來越多，而不會越來越少。”這就是我們所了解到的羅浮宮陶瓷。

　　強勢媒體堅定品牌信心　　

　　羅浮宮陶瓷強勢登陸央視不僅堅定了全國廣大經(jīng)銷商對羅浮宮陶瓷的信心，同時也為公司形象的提升墊定了堅實的基礎(chǔ)。如今金九銀十的建材銷售旺季即將到來，羅浮宮這一舉動必然促使經(jīng)銷商借勢加大終端促銷力度，迎接又一輪的銷售高潮，同時也為羅浮宮陶瓷在10月18日秋季陶博會的盛大上演吹響了強勢的前進號角，勢必引爆一場羅浮宮瓷磚風(fēng)尚。

　　羅浮宮陶瓷此次央視廣告的投放只是市場戰(zhàn)略的一部分，卻標志著羅浮宮陶瓷在中國區(qū)品牌建設(shè)關(guān)鍵性的一步。