目前來看，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等不斷在高價(jià)位、高利潤的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，同時(shí)也開始發(fā)力中端市場(chǎng)。不僅如此，目前比較低調(diào)的歐美陶瓷品牌也正在運(yùn)籌帷幄，低調(diào)潛行，深耕細(xì)植于高端瓷磚市場(chǎng)。

　　在目前的歐美陶瓷品牌中，意大利的瓷磚文化擁有相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展歷程，其品牌的最大優(yōu)勢(shì)是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自有一定高度的設(shè)計(jì)師之手。意大利的時(shí)裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽(yù)，高端瓷磚市場(chǎng)的意系兵團(tuán)也希望將意式家居文化引入中國�？梢灶A(yù)計(jì)的是，高端之爭(zhēng)將走入更激烈的階段。

　　“原創(chuàng)”＋“設(shè)計(jì)”成高端瓷磚核心價(jià)值

　　高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強(qiáng)調(diào)瓷磚為生活而服務(wù)的產(chǎn)品本質(zhì)。這種本質(zhì)需要系統(tǒng)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和技術(shù)予以保障，要具備最核心的價(jià)值，根據(jù)業(yè)內(nèi)的綜合看法，“原創(chuàng)”、“設(shè)計(jì)”作為高端瓷磚的核心價(jià)值已成共識(shí)，業(yè)內(nèi)廣泛流傳播著“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這樣的經(jīng)典說法。

　　“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng)用的原創(chuàng)等。而設(shè)計(jì)來講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風(fēng)、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應(yīng)用方面，設(shè)計(jì)獨(dú)到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。