潮州衛(wèi)浴經過二十多年的發(fā)展，已經取得了輝煌成就，目前在這片衛(wèi)浴產業(yè)的沃土中已經培育出恒潔衛(wèi)浴、歐樂佳衛(wèi)浴等全國知名的衛(wèi)浴品牌。數量眾多的當地衛(wèi)浴企業(yè)目前也處于高速發(fā)展中，并借助潮州衛(wèi)浴區(qū)域品牌的影響力，在全國和國際舞臺上嶄露頭角。

　　盡管潮州衛(wèi)浴產業(yè)的發(fā)展值得肯定，但中國陶瓷產業(yè)格局的變遷也給其它衛(wèi)浴產區(qū)創(chuàng)造了新的契機。這些變局讓潮州衛(wèi)浴的江湖地位岌岌可危，未來衛(wèi)浴市場誰主沉浮?

　　本刊筆者深入廣東佛山、河南長葛、浙江蕭山南陽鎮(zhèn)等幾大衛(wèi)浴產區(qū)，深入了解這些產區(qū)的優(yōu)劣勢，希望通過這些分析，讓潮州清晰地看到競爭對手的生存狀況和競爭優(yōu)勢，為其未來的發(fā)展敲響警鐘。

　　佛山衛(wèi)浴

　　狀況產量下跌產值上升

　　受佛山市政府產業(yè)結構調整政策影響，當地對生產衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的門檻要求越來越高，也限制了佛山衛(wèi)浴的發(fā)展空間。目前，佛山衛(wèi)浴企業(yè)的主要措施是采取工廠外遷的方式來解決，比如金牌、澳斯曼早將生產基地遷移到開平，而英皇則在江西開辦衛(wèi)生陶瓷工廠，尚高衛(wèi)生陶瓷制造基地選在了清遠。

　　據資料顯示，目前佛山陶瓷的產量已經逐年下降，佛山市原市委書記林元和接受中央電視采訪時是這樣介紹佛山陶瓷的。“三年前佛山陶瓷與現(xiàn)在相比，產量就是所謂的產能下降了38%，但是產值上升了33%，能耗下降了25%。”雖然這些數據也引來了不少陶瓷行業(yè)專家的質疑，但這也足已表明佛山陶瓷已經進入產業(yè)升級的道路，佛山陶瓷通過打造區(qū)域品牌經濟，讓品牌所帶來的價值已經遠遠超越了單一產品生產所帶來的價值，這也是潮州產區(qū)目前亟需改善的短板。

　　優(yōu)勢品牌優(yōu)勢明顯

　　在國內衛(wèi)浴市場，佛山占有十分重要的地位。眾多衛(wèi)浴企業(yè)依托佛山完善的衛(wèi)浴產業(yè)鏈和本身敏銳的市場觸覺，目前已經取得了優(yōu)異的成績，其中以箭牌、尚高等為代表的佛山衛(wèi)浴企業(yè)無論是從企業(yè)規(guī)模還是品牌知名度，基本上都代表了同行業(yè)的領先水平。“佛山制造”已經成為高品質的同義詞，而佛山品牌也成為經銷商的首選。而對比同處于廣東的潮州，雖然是國內最大的衛(wèi)生陶瓷生產基地，但在品牌形象方面，一直處于比較被動的地位，甚至長期在業(yè)內淪為中低端品牌的代名詞。

　　劣勢缺乏巨頭企業(yè)

　　佛山衛(wèi)浴企業(yè)的特點是品類齊全、產品品質性能良好、產業(yè)鏈和配套環(huán)境好。衛(wèi)生陶瓷、休閑衛(wèi)浴、浴室家具等各主要品類，都有領先型的企業(yè)。周邊的中山、江門兩地，可以在五金、玻璃等方面提供強有力的支持。佛山衛(wèi)浴企業(yè)雖然具有良好的市場口碑，但規(guī)模型企業(yè)比較少。除箭牌、東鵬、鷹衛(wèi)浴等強勢品牌外，大多數企業(yè)都是一些中小型企業(yè)，而這些企業(yè)沒有陶瓷和五金水暖的制造能力。這兩大類產品是衛(wèi)浴產品中不可缺少的必備產品，同時也是市場規(guī)模最大的品類，因此阻礙了這些企業(yè)的發(fā)展和壯大。

　　長葛衛(wèi)浴

　　優(yōu)勢生產能力出眾

　　據了解，河南長葛目前已經是全國衛(wèi)生陶瓷總量的第二大生產基地，并已經吸引了包括潮州、佛山等產區(qū)的企業(yè)進場投資。數據顯示，長葛產區(qū)目前年生產能力可以達到3500萬件，并且在去年還新建了8條生產線，這些生產線全部都在今年春節(jié)后投產，預計到今年年底，長葛產區(qū)有可能達到5000萬件的年生產能力。行業(yè)人士說道：“在國內的衛(wèi)生潔具生產區(qū)，像長葛這樣一個高度集中地方年生產能力達到5000萬件潔具產品，這是屈指可數的。”

　　優(yōu)勢生產成本低廉

　　據了解，潮州陶瓷協(xié)會秘書長張錦華曾經帶領潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會的成員前往河南長葛考察。“潮州的陶瓷產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)很大。”張錦華指出：在潮州，工業(yè)用地每畝費用達到40萬元以上，而在長葛則只需10萬元。此外，長葛的勞動力比潮州便宜得多，而且得益于西氣東輸工程，占據陶瓷產業(yè)成本四成的油氣資源價格遠遠比潮州低廉。與此同時，在國際市場越來越嚴峻的現(xiàn)實面前，陶瓷產業(yè)的內需市場必然面臨更加嚴峻的競爭，而長葛高性價比的產品比潮州顯然更加貼近內需市場。

　　劣勢品牌意思淡薄

　　長葛的衛(wèi)浴發(fā)展與潮州有幾分相識。許多產于長葛的衛(wèi)浴產品都愛穿上“佛山制造”的馬甲，導致長葛衛(wèi)浴產區(qū)知名的衛(wèi)浴企業(yè)少之又少。據悉，大多數企業(yè)都是家庭小作坊式的經營，區(qū)域品牌意識淡薄，并喜歡打“擦邊球”，這也讓人不禁想起長葛就像是潮州衛(wèi)浴的孿生兄弟。而近段時間，潮州已經有部分企業(yè)意識到打造潮州品牌的必要性，企業(yè)開始勇敢地打出潮州制造的旗號，紛紛走上打造潮州衛(wèi)浴品牌之路。由此看來，潮州衛(wèi)浴在自身品牌建設方面還是領先于長葛衛(wèi)浴。

　　衛(wèi)浴產業(yè)成新興產業(yè)

　　據資料顯示，南陽鎮(zhèn)的面積只有32.84平方公里，在一般的中國地圖上人們找不到南陽這個小鎮(zhèn)，但是南陽人生產的衛(wèi)浴產品卻享譽國內外。而衛(wèi)浴行業(yè)是南陽近幾年興起的一個特色產業(yè)、富民產業(yè)，目前發(fā)展形勢良好，產量與市場都在急劇擴大與提升，行業(yè)整體處于一個上升期。據資料顯示，南陽鎮(zhèn)共有淋浴房及配套企業(yè)100余家，年產各類淋浴房80萬套以上，約占全國總產量的20%，并同時生產臺盆、坐便器、系列水咀、雙壁波紋管等，大型淋浴房生產企業(yè)中的鋼花玻璃自動化流水線、ABS復合板加工流水線、氧化生產線、玻璃配件生產線等一應俱全，專業(yè)化協(xié)作配套企業(yè)較多，可謂“不出南陽門，制成淋浴房”。淋浴房產業(yè)從業(yè)人員超10000人，年產值超40億元，年出口創(chuàng)匯2億美金以上。

　　南陽衛(wèi)浴

　　優(yōu)勢五金、休閑產品大放異彩

　　產品品種齊全是南陽衛(wèi)浴一大特色，從產品檔次來分，有簡易式、整體式、豪華式等淋浴產品;從產品的門類來分，有淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、噴水按摩浴缸等科技含量高的產品，滿足了不同消費群體的需求。而這恰恰也是潮州衛(wèi)浴產區(qū)目前的短板，潮州產區(qū)正缺乏完善的衛(wèi)浴配套產業(yè)，因此，南陽對潮州的五金水暖衛(wèi)浴產業(yè)沖擊較大。

　　劣勢知名度還不高

　　雖然目前南陽衛(wèi)浴產品已經打入了國內部分城市裝飾市場和歐美、東南亞及中東市場，但和國內的一些知名衛(wèi)浴產品相比，其市場占有率、企業(yè)品牌建設等方面都有待提高。據筆者了解，南陽政府也早已認識到打造產業(yè)名片的重要性，從2006年南陽已經開始著力打造“中國的衛(wèi)浴之都”，以品牌建設來提升知名度，現(xiàn)在也成為潮州打造“中國衛(wèi)浴之都”的有力競爭者。

　　其它產區(qū)

　　競爭力越來越強

　　除了上述的三個強力競爭對手外，其它產區(qū)如開平、唐山、淄博、高安等產區(qū)也越發(fā)具有競爭力，對潮州衛(wèi)浴產區(qū)的沖擊力也越來越大。其中開平和唐山的五金水暖衛(wèi)浴產業(yè)已經蜚聲國際，其五金水暖的生產技術已非常成熟，許多知名的衛(wèi)浴品牌企業(yè)(包括部分潮州衛(wèi)浴企業(yè))都選擇在這些產區(qū)貼牌生產配套產品。據行業(yè)人士透露，開平衛(wèi)浴產區(qū)的年產值已達到40億元以上。但開平和唐山也因為多年大量為其它產區(qū)的企業(yè)貼牌生產，導致其當地品牌價值沒有凸顯出來，產品的附加值并不高，造成開平和唐山產區(qū)當地的衛(wèi)浴企業(yè)整體規(guī)模不大，制約了當地衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。

　　而淄博和高安產區(qū)更是借助其原來建陶產業(yè)的經驗，發(fā)展衛(wèi)浴產業(yè)也顯得得心應手，但因為現(xiàn)在衛(wèi)浴產業(yè)在當地發(fā)展時間較短，現(xiàn)在當地的衛(wèi)浴產業(yè)規(guī)模較小，目前對潮州衛(wèi)浴的影響不是很大。然而憑借淄博和高安出眾的物流能力和市場輻射范圍，其未來的發(fā)展勢頭并不可小視。