2010年才剛過半，對于卓遠(yuǎn)陶瓷而言，已是頗多收獲。

　　在這一年里，卓遠(yuǎn)如愿捧回“廣東省著名商標(biāo)”桂冠。在近日剛剛出爐的“陶瓷磚優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證”公告中，卓遠(yuǎn)陶瓷再次脫穎而出，成為行業(yè)首批通過認(rèn)證的陶瓷企業(yè)之一，從03年出道至今，卓遠(yuǎn)品牌用7年時(shí)間的積累，贏得一系列的權(quán)威榮譽(yù)，并打下了“技術(shù)派”高端品牌的烙印。

　　在古希臘神話中，上帝用7天創(chuàng)造出了世界和人類，在卓遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)傳記中，一個(gè)7年，才成就了健康“磚”家的基業(yè)。

　　起步：后起之秀新銳十足

　　2003，佛山陶瓷行業(yè)正處在一個(gè)大崛起的時(shí)代，也正是那一年“中國名牌產(chǎn)品”首次垂青佛山陶瓷，也正是那一年，不少企業(yè)大上生產(chǎn)線，行業(yè)迎來了發(fā)展的春天，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的品牌格局逐漸清晰明朗。

　　一邊是佛山品牌百舸爭流，一邊是新興品牌剛剛起步，經(jīng)歷了多年的原始積累，“佛山市三水宏源陶瓷企業(yè)有限公司”正式成立，創(chuàng)始人梁總帶領(lǐng)一班創(chuàng)業(yè)者躊躇滿志興建佛山三水白坭生產(chǎn)基地，翌年，基地建成投產(chǎn)，向市場推出“卓遠(yuǎn)”牌拋光磚產(chǎn)品，聞?dòng)嵍鴣淼?00多位客商齊聚佛山掀起一輪搶奪代理權(quán)的大戰(zhàn)，隨即，卓遠(yuǎn)品牌銷售網(wǎng)絡(luò)在全國鋪開。

　　“那個(gè)時(shí)候的行業(yè)處在黃金時(shí)期，不少各地的老板都紛紛跑來佛山找品牌，卓遠(yuǎn)品牌占盡天時(shí)、地利、人和，再加上原廠原坯的品質(zhì)保障，必受到市場的追捧，那時(shí)火的不是一點(diǎn)點(diǎn)！”一位經(jīng)歷過卓遠(yuǎn)招商的老業(yè)務(wù)人，無不羨慕地回味當(dāng)年的盛況，言語間毫不掩飾意猶未盡之情。

　　正因?yàn)橐煌萍椿�，卓遠(yuǎn)遂在當(dāng)年的新銳榜評選中一舉奪得首個(gè)“年度新銳品牌”。這也足以佐證了卓遠(yuǎn)當(dāng)年的如虹氣勢。

　　似乎是卓遠(yuǎn)“卓爾不凡，遠(yuǎn)見未來”的品牌理念的印證，梁總早在季華路尚未打通前已經(jīng)一早拿下石灣黃金地段，這塊日后成為興建營銷總部、寸土寸金地塊，正位于石灣陶瓷核心商貿(mào)圈的季華路旁，盡管這棟貌似普通的兩層小樓在鱗次櫛比的季華路，顯得不是特別起眼，但內(nèi)部展廳5000平方米卻大氣非凡，大有星級會所的奢華與時(shí)尚。

　　隨后的卓遠(yuǎn)進(jìn)入了一個(gè)加速成長時(shí)期，2006之前，卓遠(yuǎn)主打產(chǎn)品和服務(wù)牌加速成長，先有立體聚晶微粉新品“錦繡河山”和“春暖花開”彰顯產(chǎn)品創(chuàng)新能力，推出后吸引了更多客商加盟卓遠(yuǎn)；再是為優(yōu)質(zhì)客戶配送高級商務(wù)車也成為一段優(yōu)質(zhì)服務(wù)佳話，隨后卓遠(yuǎn)產(chǎn)品斬獲“國家免檢”，在央視黃金時(shí)段嶄露頭角，品牌形象迅速建立。

　　“在卓遠(yuǎn)起步最初的那幾年時(shí)間，新品牌成長所需要具備的一切條件仿佛順理成章，這也為卓遠(yuǎn)日后的不斷創(chuàng)新打下良好的基礎(chǔ)”。梁總道出起步時(shí)顯得信心十足。

　　成長：低調(diào)沉穩(wěn)中顯露雄才大略

　　“佛山市三水宏源陶瓷企業(yè)有限公司”對于不少人而言，遠(yuǎn)未及的上“卓遠(yuǎn)陶瓷”叫來的直接和響亮，但即便是“卓遠(yuǎn)陶瓷”也保留了一貫的低調(diào)和不肆張揚(yáng)，在企業(yè)內(nèi)部，員工也已習(xí)慣了稱公司為“卓遠(yuǎn)”，目前而言，這并不妨害對企業(yè)和產(chǎn)品的傳播。

　　一個(gè)是企業(yè)品牌，一個(gè)產(chǎn)品品牌，在不少多品牌企業(yè)看來，多少有些顧此失彼的矛盾，既要有所突出，又得顧忌，只為無法回避的多品牌產(chǎn)品同質(zhì)化問題，從而陷入母子劃界、換殼的過程中。然而現(xiàn)階段卓遠(yuǎn)不用背這個(gè)包袱，卓遠(yuǎn)是輕松的、灑脫的。

　　“正因?yàn)樽邔Ｒ黄放频穆肪�，卓遠(yuǎn)品牌可以集中宏源廠全部資源，去打造優(yōu)質(zhì)品牌，從競爭的起跑線上把握領(lǐng)先優(yōu)勢”見證了卓遠(yuǎn)由推出迄今的卓遠(yuǎn)市場部招總監(jiān)如是說。

　　的確，或許走專一品牌路線的卓遠(yuǎn)可以扔掉無謂的管理內(nèi)耗，投入更多的心思去做好產(chǎn)品和市場。在陶瓷行業(yè)多品牌泛濫成堆、看不清是做質(zhì)量還是做數(shù)量的時(shí)代，宏源廠用了七年時(shí)間，集中研發(fā)、排產(chǎn)、產(chǎn)能、服務(wù)、市場保護(hù)及數(shù)條生產(chǎn)線專業(yè)優(yōu)勢，只打造一個(gè)卓遠(yuǎn)品牌，塑造了一個(gè)特立獨(dú)行的品牌典范。卓遠(yuǎn)品牌，也用連年間數(shù)倍激增銷售業(yè)績，回饋企業(yè)這七年的專一，形成全面攀升的喜人形勢。

　　自2007起，宏源廠斥巨資擴(kuò)大生產(chǎn)，增加自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，引進(jìn)薩克米7200噸壓機(jī)，300米寬體窯爐，每一道原料，一切工序皆按照比歐洲標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，確保產(chǎn)品質(zhì)量可靠、穩(wěn)定、環(huán)保，拋光磚，這使得上市以來，卓遠(yuǎn)品牌拋光磚產(chǎn)品有口皆碑，“卓遠(yuǎn)”幾乎成為優(yōu)質(zhì)拋光磚的代名詞。

　　“陶瓷生產(chǎn)車間看的多了，不夸張地說，有時(shí)候看一眼車間環(huán)境、貨物堆放就能夠知道產(chǎn)品質(zhì)量去到什么程度，像（卓遠(yuǎn)）這般管理規(guī)范、先進(jìn)、干凈的生產(chǎn)車間也只是在少數(shù)幾個(gè)大廠才見得到。”內(nèi)蒙經(jīng)銷商王老板談及當(dāng)年簽下卓遠(yuǎn)的情形，在參觀完卓遠(yuǎn)的生產(chǎn)車間后，行家的他從小細(xì)節(jié)看出了大乾坤，毅然放棄了其他幾個(gè)意向品牌，毫不猶豫地簽下卓遠(yuǎn)。

　　卓遠(yuǎn)鮮有道出的還有清潔生產(chǎn)管理，2008年，宏源廠投入800多萬元的資金對廠部的生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行全面改造升級，一舉通過省級的“清潔能源生產(chǎn)企業(yè)”評比，成為佛山市三水區(qū)環(huán)保陶瓷廠模范標(biāo)兵；2009年3月，又成為三水區(qū)政府“陶瓷企業(yè)深化治理、改造提升工作會議暨清潔生產(chǎn)參觀考察會”參觀學(xué)習(xí)的唯一指定廠家；同時(shí)成為三水區(qū)扶強(qiáng)壯大的重點(diǎn)支持單位。卓遠(yuǎn)也成為行業(yè)為數(shù)不多同時(shí)擁有“ISO9001”和“ISO14001”認(rèn)證的企業(yè)之一，順利晉級為“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”。

　　創(chuàng)新：出人意料的“技術(shù)派”打法

　　“卓遠(yuǎn)到今天，是在不斷創(chuàng)新、不斷探索的過程中找到了自己的核心競爭力，卓遠(yuǎn)得益于保持了張弛有度的創(chuàng)新節(jié)奏，推出適銷對路的新品，靠創(chuàng)新占據(jù)著市場地位，也靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的迅速發(fā)展”宏源主管生產(chǎn)的林廠長堅(jiān)信自己的判斷。

　　創(chuàng)新有很多種，宏源公司的創(chuàng)新策略是積極與務(wù)實(shí)并重。宏源配備專門的科技樓用于研發(fā)，并擁有一支技術(shù)實(shí)力雄厚的科研隊(duì)伍，擁有技術(shù)人員約150人，科研開發(fā)人員隊(duì)伍達(dá)到80人。每年投入上千萬元用于新產(chǎn)品的研發(fā)，不斷更新研發(fā)設(shè)備，力求生產(chǎn)出自己獨(dú)有的個(gè)性化高端產(chǎn)品。

　　在卓遠(yuǎn)發(fā)展歷程錄里，將2007年劃定為“擴(kuò)充年”，林廠長十分清楚這三個(gè)字背后的含義。在他看來，2007年起，卓遠(yuǎn)品牌在銷量上一路突飛猛進(jìn)，這背后起著絕對推力的是技術(shù)創(chuàng)新。除了生產(chǎn)設(shè)備硬件投入外，宏源廠技術(shù)上取得的一系列重大突破：在這一年，由工藝科攻關(guān)“低溫快燒技術(shù)”，并通過省級鑒定；國內(nèi)領(lǐng)先新品“冰河世紀(jì)”的上市；節(jié)能環(huán)保工藝制備瓷質(zhì)仿石拋光磚TMG系列成為省級重點(diǎn)開發(fā)新品，獲得省級環(huán)保節(jié)能鑒定，成為“科技創(chuàng)新+節(jié)能環(huán)保”雙結(jié)合的積極實(shí)踐者；此外，宏源還多次獲得外觀設(shè)計(jì)專利、發(fā)明專利；于2007年獲得省級新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定驗(yàn)收證書；榮獲“廣東省民營科技企業(yè)”

　　也就是從這一年起，卓遠(yuǎn)品牌在創(chuàng)新的道路上，連續(xù)打出兩路組合拳，“技術(shù)派”特征愈加明顯：

　　第一，推出瓷片，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　2008年梁總果斷決定進(jìn)軍瓷片市場，并為卓遠(yuǎn)瓷片的推廣起了一個(gè)里程碑式的名字——“酷紀(jì)元”，開發(fā)了“紀(jì)石潮”、“酷壁寫真”、“花語”、“時(shí)尚幾何”、“美惠”等潮流新品，從此，卓遠(yuǎn)不再只經(jīng)營單一的拋光磚產(chǎn)品，花色豐富“酷紀(jì)元”使全國客戶的信心更足，卓遠(yuǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加平衡，銷售業(yè)績隨即飆升。

　　第二，推出“健康石材”，開辟跨界營銷。

　　提起卓遠(yuǎn)，最值得關(guān)注的當(dāng)然非“健康石材”莫屬。這塊被譽(yù)為“最接近天然石材”的仿石材產(chǎn)品一經(jīng)推出，猶一道超級沖擊波撼動(dòng)了行業(yè)每一根神經(jīng)。這塊“瘋狂的石頭”顛覆了學(xué)術(shù)派對傳統(tǒng)陶瓷的認(rèn)知和思考，也扭轉(zhuǎn)了實(shí)踐派對市場格局的偏執(zhí)定義。關(guān)于“健康石材”屬于高質(zhì)拋光磚還是屬于人造石材的爭議從來都不絕于耳，神秘的工藝和技術(shù)，廣闊的市場前景，吸引了無數(shù)探尋的目光。無論是考察代理經(jīng)銷商、還是尋求靈感的行業(yè)技術(shù)專家，紛紛前來一探究竟。自健康石材推出后，卓遠(yuǎn)形成了三足鼎立的戰(zhàn)略部署。

　　蝶變：七年之癢，開辟跨界之路

　　有人說，佛山陶瓷行業(yè)是一個(gè)表面波瀾不驚，內(nèi)部攪得火熱的低關(guān)注度行業(yè)。這個(gè)外冷內(nèi)熱的行業(yè)，靠模仿和跟風(fēng)捧出來的熱度是亞健康的，只有當(dāng)整個(gè)行業(yè)都不斷追求品牌和設(shè)計(jì)的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)才是非常有前景的。而現(xiàn)實(shí)的情況是，像卓遠(yuǎn)這類的企業(yè)，正在通過一些與眾不同的跨界營銷，捍衛(wèi)著品牌與設(shè)計(jì)的價(jià)值。

　　生于佛山，立足佛山發(fā)展陶瓷事業(yè)的梁總，對于這片熱土滿懷深厚的感情。在一片向外地新興產(chǎn)區(qū)進(jìn)軍的浪潮中，他選擇了留在佛山，去延續(xù)這個(gè)光榮而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)的未來夢想。在過去的7年間，他和他的卓遠(yuǎn)無疑是成功的，在傳統(tǒng)與革新的辯證思考中，他考慮最多的，也是企業(yè)的突破與發(fā)展。歷經(jīng)7年之癢，他將目標(biāo)突破點(diǎn)鎖定在跨界產(chǎn)品上。卓遠(yuǎn)健康石材自推出以來，不單是陶瓷行業(yè)內(nèi)，對整個(gè)新型建材市場的都引發(fā)了不小的轟動(dòng)。在這個(gè)獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，吸引了很多客戶加盟，加盟者也嘗到了經(jīng)營卓遠(yuǎn)健康石材的甜頭。借助于原有渠道，健康石材適用于拋光磚應(yīng)用的地面和墻面等幾乎任何場所，可以完全替代天然石材、人造石材、拋光磚產(chǎn)品原有的市場。

　　“跨界，不是丟掉傳統(tǒng)行業(yè)，相反，我是為了更好的發(fā)展卓遠(yuǎn)陶瓷產(chǎn)業(yè)。陶瓷和石材市場會形成很好的互補(bǔ)，而且像健康石材這類仿石材產(chǎn)品，會朝著綠色、健康、節(jié)能、環(huán)保、高品質(zhì)的方向發(fā)展，相信也許會是陶瓷產(chǎn)品升級換代的下一個(gè)趨勢，只不過，這次卓遠(yuǎn)又快人一步”。不走常態(tài)發(fā)展之路，這或許正是梁總對卓遠(yuǎn)企業(yè)的理解。

　　隨著高端健康石材產(chǎn)品的成功推向市場，卓遠(yuǎn)空前加強(qiáng)了品牌建設(shè)力度：啟用“TMS卓遠(yuǎn)營銷系統(tǒng)”、“全國智能網(wǎng)站平臺系統(tǒng)”和ERP信息系統(tǒng)等信息網(wǎng)絡(luò)工具、打造立足家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的《卓見》雜志、推出“天行健，卓越2010”的戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　正如“Trend”（趨勢、趨向）的本意，破繭成蝶的卓遠(yuǎn)陶瓷，秉承“卓爾不凡，遠(yuǎn)見未來”的理念，正實(shí)現(xiàn)著健康“磚”家的偉大夢想。

　　編者觀察：

　　有人說，卓遠(yuǎn)陶瓷屬于創(chuàng)新型品牌，有人說卓遠(yuǎn)陶瓷屬于中高端品牌，有人說卓遠(yuǎn)屬于拋光磚強(qiáng)勢品牌……那么，卓遠(yuǎn)究竟是什么？可能只有卓遠(yuǎn)人自己才知道。在編者看來，卓遠(yuǎn)品牌更像某部金庸小說中打通任督二脈、練就蓋世武功、深藏不露的絕頂高手，選擇了卓爾不群之路，游走于強(qiáng)手如林的江湖中，不顯山露水間，瞬時(shí)一招爆發(fā)，即將跟風(fēng)對手甩出九霄云外�；绎w煙滅、刀劍入鞘之間，完成技術(shù)派品牌的華麗轉(zhuǎn)身。這，就是卓遠(yuǎn)！