歐美爾潔具簽約張鐵林代言
　

　　“現(xiàn)在我們隆重請出張鐵林老師！”主持人話音落下搜狗，觀眾熟知的“皇阿瑪”、暨南大學藝術學院院長張鐵林步入會場，臺下相機快門聲響成一片，這是2010年7月26日，廣東歐美爾潔具與張鐵林簽約儀式活動現(xiàn)場的一幕，是繼恒潔衛(wèi)浴之后，又一家潮州衛(wèi)浴企業(yè)大張旗鼓地簽約明星做代言。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長侯文全、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹、潮州衛(wèi)浴協(xié)會秘書長張錦華、歐美爾潔具總經(jīng)理鄭錫標等協(xié)會領導和企業(yè)代表出席簽約儀式。

　　歐美爾潔具：簽約張鐵林是因為雙方內(nèi)涵相契合

　　談到雙方的合作，歐美爾潔具總監(jiān)劉學軍表示，名人代言在衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)不是新潮的風氣，但目前很多所謂的“代言”，更多是用明星的臉蛋代言，很少考慮品牌與名人在氣質、內(nèi)涵上的契合度。很多人對于張鐵林的認識還停留在對“還珠格格”“鐵齒銅牙紀曉嵐”的角色上天龍八部，但是認識張鐵林越多，人們就會發(fā)現(xiàn)，用一個明星或者演員的標簽想貼到張鐵林上是很困難的，戲外的張鐵林更豐富更有內(nèi)涵。歐美爾已經(jīng)是一個產(chǎn)品質量和渠道建設都相對成熟的品牌，已經(jīng)過了請名人代言以便為招商造勢的功利化階段，簽約張鐵林，更多地是為了引導消費者對歐美爾品牌形成更深層次的認知。
　

　　張鐵林：歐美爾與自己風格一致

　　簽約會上，張鐵林也大談自己對于代言品牌的選擇標準。他認為，在選擇代言產(chǎn)品的時候，首先考慮的因素是二者是否存在共鳴，必須在風格上與企業(yè)文化存在內(nèi)在關聯(lián)。恰好自己的風格與歐美爾創(chuàng)新的品質不謀而合，所以便選擇了歐美爾。

　　據(jù)介紹，歐美爾簽約張鐵林源于對書法藝術的共同愛好，除了拍戲之外，張鐵林酷愛書法藝術，在一次書展覽上與一位歐美爾高層一見如故，相談甚歡，從藝術到商業(yè)，雙方一拍即合，沒有經(jīng)過任何經(jīng)紀公司就初步達成了合作意向。

　　業(yè)內(nèi)觀點：明星代言有助提升企業(yè)知名度 但品牌建設是一個長期工程

　　針對衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的問題，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長侯文全表示，中國衛(wèi)浴行業(yè)全國有幾千家企業(yè)，有實力的企業(yè)有幾百家，歐美爾可能只是為業(yè)內(nèi)所熟知，但是通過張鐵林的代言，可以讓更多的人熟悉和了解歐美爾，提升歐美爾的知名度。

　　作為最早聘請明星代言人的潮州企業(yè)，恒潔衛(wèi)浴總經(jīng)理助理劉建豪在接受搜狐采訪時曾表示，站在品牌建設的高度看，品牌沒有什么速成秘訣，明星代言應該只是一個有效渠道，對企業(yè)信息傳遞各方面比較到位。但是，家居行業(yè)本來就是一個關注度比較低的行業(yè)，同時又是購買價值非常高的產(chǎn)品，在這樣的狀態(tài)下，消費者不可能單憑代言明星的幾句話就決定購買的品牌。只有當企業(yè)有了比較好品質基礎之后，明星代言才能發(fā)揮出應有的功效，成為有效的信息傳播渠道。