對于品牌的塑造及傳播，陶瓷產品受消費者群類的限制，大眾廣告對于精細營銷來說有點眉毛胡子一把抓。而對于試圖進行體育營銷的陶瓷企業(yè)則難度更大，一方面，在旁人看來，二者風馬牛不相及，很難引起消費者的共鳴而對產品產生認同感；另一方面，這樣做有點吃力不討好，花了錢卻難見效果。

　　L&D陶瓷在今夏世界杯期間推出的“世界杯競猜大師”活動是瓷磚品牌與世界杯效應的一次結合嘗試，就目前參與情況看來，還是非常成功的。從品牌上來看，與世界杯的結合增加了自身品牌的潮流感和潛在的健康活力的形象，這些因素對于豐富品牌形象具有積極作用；從促銷上來看，借世界杯的氣氛和競猜加團購的形式，非常好的拉近了與一部分本身是球迷的消費者的距離，讓枯燥單調的促銷形式變得更加活潑精彩，對改善淡季消費市場的萎靡起到一定的積極作用。

　　需要注意的幾個問題是，陶瓷企業(yè)在進行世界杯營銷的過程中不能急功近利，起畢其功于一役的心思，因為任何品牌的塑造都不是一兩年的事情，能夠日積跬步就很好了；另外要考慮好世界杯營銷所帶來的成本，不能腦袋發(fā)熱過多的投錢在上面，因為效果可能不如之前所想的那么明顯，要考慮到投入與產出的比例。

　　在這個炎熱的夏天，L&D陶瓷開展的世界杯營銷活動給陶瓷行業(yè)帶來了一股清流。不斷的嘗試創(chuàng)新，勇于打破常規(guī)，是國內陶瓷品牌急需的精神。