東鵬5A標(biāo)化磚標(biāo)志產(chǎn)品：至尊洞石空間
日前，廣東東鵬陶瓷股份有限公司在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，成功簽約冰壇伉儷申雪、趙宏博為其形象代言人后，迅速高調(diào)發(fā)布瓷磚行業(yè)首個“5A標(biāo)化磚品質(zhì)白皮書”，針對行業(yè)內(nèi)�；u、仿古磚和瓷片三大類產(chǎn)品的質(zhì)量制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。
據(jù)了解，5A標(biāo)化磚技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)源自于東鵬內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)三者融合，成為行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格苛刻的標(biāo)準(zhǔn)體系，最終滿足消費(fèi)者對美好家居環(huán)境的需求。隨著5A標(biāo)化磚的推出，瓷磚質(zhì)量進(jìn)入高標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代，品質(zhì)革命成為瓷磚行業(yè)新一輪的競爭焦點(diǎn)。
首個品質(zhì)白皮書出臺，直擊瓷磚行業(yè)困局
從客廳、廚房到衛(wèi)浴空間，瓷磚是占到家裝預(yù)算比例最大的產(chǎn)品。瓷磚不僅在一定程度上主導(dǎo)甚至決定了家居的整體風(fēng)格與氣質(zhì)，也成為體現(xiàn)主人對家居環(huán)境的時(shí)尚感悟與價(jià)值品位，消費(fèi)者對瓷磚品質(zhì)的要求越來越高。
“現(xiàn)在老百姓對瓷磚的要求真是越來越高了，消費(fèi)者以前關(guān)注的是價(jià)格、功能和花色紋理，現(xiàn)在更多關(guān)注的是瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌知名度。”某建材城經(jīng)營瓷磚的經(jīng)銷商向記者介紹。業(yè)內(nèi)資深人士分析，隨著瓷磚市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，瓷磚市場消費(fèi)行為也日趨成熟。隨著綠色低碳環(huán)保理念的普及推廣，提升居住品質(zhì)、追求裝飾美正在成為消費(fèi)者家居裝修關(guān)注的焦點(diǎn)。
面對瓷磚市場的需求變化，中國瓷磚產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)重點(diǎn)應(yīng)需調(diào)整顯得尤為重要，但業(yè)內(nèi)卻存在一種極不正常的現(xiàn)象，抄襲模仿在一定程度上淪為行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”，剽竊設(shè)計(jì)屢見不鮮。東鵬曾因產(chǎn)品遭到不同程度的抄襲而蒙受巨大損失，引起業(yè)界極大關(guān)注的東鵬洞石維權(quán)事件就是其一。
要破解瓷磚行業(yè)困局，東鵬清醒的認(rèn)識到必須通過產(chǎn)品技術(shù)的提升來獲得核心競爭力，為此東鵬不斷加大科研投入，1997年組建了公司的科研中心，2001年成立了佛山市工程技術(shù)研究開發(fā)中心，2003年開始組建廣東�。ㄌ沾桑┕こ碳夹g(shù)研究開發(fā)中心，2004建立了廣東省東鵬陶瓷企業(yè)技術(shù)中心，2006年成立了行業(yè)首家博士后工作站……通過多年來與國內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)的合作研發(fā)，東鵬以高品質(zhì)的產(chǎn)品獲得了市場的認(rèn)可。對技術(shù)研發(fā)的十余年堅(jiān)持，讓東鵬更加堅(jiān)定自主研發(fā)的決心，“5A標(biāo)化磚品質(zhì)白皮書”的發(fā)布也成為東鵬堅(jiān)持品質(zhì)研發(fā)的重要舉措。
從“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”到“消費(fèi)指標(biāo)”， 5A標(biāo)化磚成行業(yè)最高品質(zhì)標(biāo)識
據(jù)市場權(quán)威研究報(bào)告顯示，消費(fèi)者在購買瓷磚時(shí)存在五個擔(dān)憂：怕不平、怕易碎、怕滲水、怕磨損、怕有害。面對消費(fèi)者的擔(dān)憂，大部分品牌卻以企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳，或是隱諱或是晦澀的技術(shù)參數(shù)讓領(lǐng)消費(fèi)者不得其解；技術(shù)概念的混戰(zhàn)，甚至引發(fā)了消費(fèi)誤區(qū)。
消費(fèi)需求和技術(shù)語言的錯位，使得消費(fèi)者難以獲得產(chǎn)品質(zhì)量直觀的衡量指標(biāo)。東鵬結(jié)合消費(fèi)者在日常生活中對瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的選購行為習(xí)慣，在國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4100-2006的基礎(chǔ)上，對瓷磚的平整度、耐磨度、抗擊性能，防水性能、環(huán)保性能等各項(xiàng)指標(biāo)，以企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)三者的融合為基礎(chǔ)，制定出行業(yè)內(nèi)最為嚴(yán)格苛刻的標(biāo)準(zhǔn)體系，最終建立起高平整、高抗擊、高耐磨、高防水、高環(huán)保五個消費(fèi)者最為關(guān)心的品質(zhì)維度的行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。與眾多企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相比，5A標(biāo)化磚也成為消費(fèi)者最易理解的標(biāo)準(zhǔn)。
隨著裝修旺季的到來，在建材市場隨處可見商家在顯著位置擺出的2010年瓷磚新品，新一場市場爭奪戰(zhàn)正在打響。借助于申雪、趙宏博的國際形象，東鵬5A標(biāo)化磚一經(jīng)推出就獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。記者在建材陶瓷市場上隨機(jī)采訪了準(zhǔn)備購買瓷磚的于先生，于先生挑選瓷磚的標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)品品質(zhì)。5A標(biāo)化磚標(biāo)準(zhǔn)的提出，讓于先生對東鵬產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的興趣，這也從側(cè)面驗(yàn)證了消費(fèi)者對標(biāo)化磚高品質(zhì)的市場需求。
東鵬5A標(biāo)化磚標(biāo)志產(chǎn)品：賓利法尼亞空間
“品質(zhì)博弈”拉開帷幕，瓷磚行業(yè)回歸價(jià)值競爭
中國建陶行業(yè)至今仍是一個技術(shù)門檻和資金門檻不高的領(lǐng)域，惡性價(jià)格競爭依然在市場上大行其道，不少企業(yè)為了競爭市場份額而不斷壓縮成本，以低價(jià)搶占市場。惡性價(jià)格競爭被業(yè)內(nèi)有識之士所詬病，為壓縮成本而不惜犧牲產(chǎn)品品質(zhì)的做法并不可取。
對于這點(diǎn)，東鵬陶瓷董事長何新明指出，相對于成本優(yōu)勢，東鵬優(yōu)先考慮的是保持品質(zhì)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。任何一個品牌都是歲月、文化的積淀和發(fā)展。東鵬亦是如此。秉承著對高品質(zhì)的追求，東鵬一直恪守高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品平整度、抗擊度、防水度、耐磨度、環(huán)保性五個核心維度，在數(shù)百項(xiàng)生產(chǎn)工藝上精益求精。發(fā)布5A標(biāo)化磚品質(zhì)白皮書的背后，顯現(xiàn)出的是東鵬自創(chuàng)立之初就制定的精準(zhǔn)價(jià)值定位以及長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展眼光。
“要對消費(fèi)群體負(fù)責(zé)”，是東鵬對消費(fèi)自始如一的態(tài)度。自2007年起，東鵬便持續(xù)開展了“品質(zhì)革命”。2008年與2009年，東鵬深入開展5S、TPM精細(xì)化管理運(yùn)動，在全面提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，讓質(zhì)量觀深入每個員工的每一個工作流程。2010年，東鵬的質(zhì)量管理工作將往更深、更廣、更高的方向開展。東鵬的5A品質(zhì)就是這樣一步一步錘煉而成的。
業(yè)內(nèi)人士指出，價(jià)格戰(zhàn)和技術(shù)概念炒作已經(jīng)是瓷磚界的硬傷，在品牌參差不齊、產(chǎn)品技術(shù)模糊、價(jià)格不透明的瓷磚價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代，商家只能通過降低產(chǎn)品品質(zhì)來獲得有限的利潤。對低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，消費(fèi)者也不買賬。經(jīng)過幾年的瓷磚價(jià)格大戰(zhàn)后，商家苦了，消費(fèi)者煩了，市場也疲軟了。
隨著瓷磚行業(yè)最高品質(zhì)5A標(biāo)化磚的推出，東鵬品質(zhì)戰(zhàn)略浮出水面�？梢灶A(yù)見，隨著更多的品牌企業(yè)加入到品質(zhì)戰(zhàn)的陣營中，以產(chǎn)品品質(zhì)為競爭核心的價(jià)值戰(zhàn)將成為瓷磚行業(yè)主流。由東鵬5A標(biāo)化磚引發(fā)的品質(zhì)革命喚回了瓷磚行業(yè)的價(jià)值回歸，也為瓷磚行業(yè)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了有效探索。
東鵬5A標(biāo)化磚標(biāo)志產(chǎn)品：意大利木紋空間
