一系列房地產(chǎn)新政的出臺不僅令樓市降溫，處于下游的家居行業(yè)也開始顯現(xiàn)趨冷勢頭，衛(wèi)浴行業(yè)自然也在受影響之列。不過，在國際頂級衛(wèi)浴品牌美標中國區(qū)董事總經(jīng)理陳平看來，“冷空氣”恐怕只是暫時狀況。日前，陳平接受《國際金融報》記者采訪時表示：“近期出臺的一系列房地產(chǎn)新政主要是針對房價過高的城市，而對衛(wèi)浴行業(yè)來說，中國還有足夠的市場空間。”

　　這一市場空間無疑是指中國的二三線城市。陳平表示，隨著中國城市化進程不斷加快，二三線城市的“剛性需求”將為衛(wèi)浴行業(yè)帶來巨大市場。“在市場方面，應(yīng)該說還有很多地方等著各個企業(yè)去挖掘。如果企業(yè)深入挖掘就會發(fā)現(xiàn)，中國市場其實非常有潛力。”

　　事實上，由于一線城市的競爭白熱化局面以及全球金融危機帶來的影響，去年以來，銷售渠道下沉已經(jīng)成為中國衛(wèi)浴行業(yè)的一大趨勢，存在“剛性需求”的二、三線城市成為眾多衛(wèi)浴企業(yè)搶占的重點陣地。在競爭大軍中，不乏國際知名品牌的身影，但要完成這一策略轉(zhuǎn)身，卻并非易事。

　　“二三線城市是新的市場，但要進入這個市場，一定跟原來在一線城市的運作方法有所不同。同時，不同的二三線城市，消費者需求、經(jīng)濟發(fā)展的層次也不盡相同。因此，在充分了解這個市場之后，制定合適的策略，才能真正開始計劃品牌進入，才能贏得這個市場。”陳平表示，基于美標對中國市場及消費者的了解，他對美標在中國市場的發(fā)展充滿信心。

　　2009年，為適應(yīng)市場變化，美標推出“風格，因你而現(xiàn)”的新品牌理念以及一系列新品。陳平表示，呈現(xiàn)新品牌理念的系列產(chǎn)品的銷量貢獻越來越大，“可以看到明顯上升的趨勢”。他透露，接下來美標將繼續(xù)推出一系列新品，同時，還將把生產(chǎn)線擴為為原來的2倍。

　　此外，美標將在渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、開發(fā)新品等方面加大力度。陳平強調(diào)，渠道細分十分重要。“原來一種產(chǎn)品放在各種店面里都可以銷售，但隨著產(chǎn)品銷量越來越大、市場越來越大，就需要進行渠道細分。渠道細分會帶來越來越多新的細分市場。”

　　同時，在銷售渠道方面，美標還將與伊奈產(chǎn)生品牌協(xié)同效應(yīng)。2009年5月，日本衛(wèi)浴品牌伊奈收購美標亞太地區(qū)業(yè)務(wù)，希望借此擴大其在亞太地區(qū)的市場及銷售網(wǎng)絡(luò)。陳平表示：“目前在中國市場，美標與伊奈還是兩個相對獨立運作的品牌。但兩個品牌將在生產(chǎn)、設(shè)計、原材料采購以及銷售渠道方面進行互補和整合。”

　　“美標可能是未來幾年衛(wèi)浴市場增長最快的品牌，一定要超過市場的平均增長速度。比如說，如果市場增長百分之多少，美標一定要兩倍或者三倍于它的速度。”陳平表示。