2010年，中國最火的養(yǎng)生專家非張悟本莫屬。自從湖南衛(wèi)視的《百科全說》播出“張悟本談養(yǎng)生”以來，似乎一夜之間，這個(gè)靠綠豆，茄子“治病”的養(yǎng)生專家就跟坐上火箭一樣迅速的串紅了。一時(shí)之間，大街小巷，茶余飯后的談資多半是張悟本的養(yǎng)生秘笈。在張悟本的口中，不管你患了近視、高血壓，還是癌癥，“藥店”就是你家隔壁的菜市場(chǎng)，“醫(yī)院”就是你家的廚房，“藥方”則離不開五谷雜糧。很多人把他的話當(dāng)圣旨一樣照著做。在菜市場(chǎng)里，綠豆、黑豆已成了不少消費(fèi)者的必買品，少則三五斤，多則幾十斤，價(jià)格被不斷推高�！侗本┏繄�(bào)》記者先后四次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在找張悟本看病可謂是洛陽紙貴，一號(hào)難求。300元的號(hào)已經(jīng)排到了2012年。1800元的號(hào)排到了明年，另外還不能砍價(jià)。他的書《把吃出來的病吃回去》，上市6個(gè)月，占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、新華書店等所有排行榜的銷售冠軍。據(jù)報(bào)道，該書銷量已達(dá)300萬冊(cè)
近日，這位“京城最貴中醫(yī)”卻遭衛(wèi)生部及眾多醫(yī)學(xué)專家炮轟，指出其某些養(yǎng)生理論沒有任何的科學(xué)依據(jù)，而且沒有基本的科學(xué)常識(shí)，盲目信從，反而會(huì)對(duì)身體造成傷害，北京最近就出現(xiàn)因?yàn)楹染G豆湯而導(dǎo)致腹痛的大批病人，其假學(xué)歷，假出身等也被媒體曝光。
無獨(dú)有偶，“健康教母”馬悅凌，不過是一個(gè)從業(yè)20多年的初級(jí)護(hù)士，連個(gè)醫(yī)生都算不上，卻鼓搗著生吃泥鰍的“養(yǎng)生秘方”到處宣揚(yáng)。四川省疾病預(yù)防控制中心醫(yī)學(xué)門診部稱：自今年3月以來，有100余人因?yàn)樯阅圉q，體內(nèi)長(zhǎng)出寄生蟲而住進(jìn)醫(yī)院。
還有，前幾年的“排毒教父”林光常，也因?yàn)槠淇浯蟮寞熜Ф鴮?dǎo)致癌癥患者稱由于聽信他的說法而導(dǎo)致延誤治療、病情惡化。最終這位假博士因詐欺罪被判刑2年6個(gè)月。
為何這些假專家能夠造成這樣大的社會(huì)影響？究其主要原因，不外乎下面幾條：
1．生活水平的提高以及人們對(duì)于健康的追求
2．醫(yī)院昂貴的醫(yī)療費(fèi)用，養(yǎng)生專家們卻可以包治百病且藥到病除
3．背后團(tuán)隊(duì)的炒作以及相關(guān)媒體的推波助瀾
4．監(jiān)管機(jī)制不健全
這與當(dāng)今社會(huì)營(yíng)銷專家熱現(xiàn)象多么的相識(shí)。中國營(yíng)銷史短短三十余年光景，目前直接和間接從事這項(xiàng)工作的人員高達(dá)8000萬，而這一行的專家數(shù)量，引用一句玩笑話，比中國企業(yè)數(shù)量還多。做過幾年?duì)I銷工作就稱自己為專家的比比皆是，反正也沒有那個(gè)政府部門或者職能機(jī)構(gòu)來監(jiān)管。而中國數(shù)量眾多的企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷人才的渴望是導(dǎo)致營(yíng)銷專家熱的土壤。但凡自稱營(yíng)銷專家，總要鼓搗一些莫名其妙的理論，寫幾篇標(biāo)新立異的文章，或者干脆竊取他人成功案例，作為包裝和推廣自己的資本，然后在各大營(yíng)銷雜志、網(wǎng)站大肆宣傳，在這些人口中，他們無所不能，能夠讓企業(yè)如虎添翼甚至是起死回生。把一些有著爆發(fā)心態(tài)的老板們哄得一愣一愣，跟吃了春藥似的心潮澎湃。
我做第一份工作的時(shí)候，在一家公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品的推廣工作。老板后來心血來潮不知道吃了什么迷魂藥花了三十萬從北京請(qǐng)來一家廣告公司，對(duì)公司的營(yíng)銷工作進(jìn)行把脈。廣告公司的效率還真快，派過來的三個(gè)人進(jìn)駐公司，不到一禮拜就出具了厚厚的一疊診斷和建議書，對(duì)公司的發(fā)展方向，產(chǎn)品定位，推廣模式來了個(gè)徹底的大批判和顛覆性的改變。
行業(yè)內(nèi)不是也在流傳，福建某糖果企業(yè)請(qǐng)了某某營(yíng)銷大師給做策劃，結(jié)果不也是“啞巴吃黃連---有苦說不出”嗎？
張悟本們搞不好就讓你再次生病住院，而我們的某些營(yíng)銷專家們，搞不好就要了你企業(yè)的老命。
