新思路、新形象、新團隊、新政策、新產(chǎn)品
現(xiàn)在陶瓷行業(yè)里許多企業(yè)品牌都在不斷擴充產(chǎn)品線，期望通過廣而全的產(chǎn)品線迅速占領(lǐng)市場份額。新中源集團向來以市場嗅覺敏銳著稱，今年新中源旗下由原來主營拋光磚和瓷片的新粵陶瓷轉(zhuǎn)型升級，成為陶瓷行業(yè)第一家專業(yè)微晶石品牌——新粵微晶石。新中源集團向來以敏銳的市場觸覺著稱，這次新粵品牌堅定不移地進行轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)引起了陶瓷行業(yè)的廣泛關(guān)注。廣東博德精工建材有限公司市場總監(jiān)戚海勇談到，新中源集團對新粵品牌進行資源深度整合，讓新粵主推微晶石產(chǎn)品，這對于微晶石市場而言是個好消息。戚總期盼通過更多的加入者，把微晶石的市場蛋糕做大做強。因此本期記者與讀者一起解讀新粵陶瓷的發(fā)展歷程和新的發(fā)展戰(zhàn)略。
新粵品牌出生于黃金歲月中
從九十年代未到二千年中的近八年時間里，是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的黃金歲月。在二千年初，倉無隔夜貨是很多從事陶瓷行業(yè)人士最美好的記憶。也在這一時期，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)完成了從中國崛起到世界產(chǎn)量第一的轉(zhuǎn)變。借著時勢環(huán)境的東風(fēng)，國內(nèi)陶瓷企業(yè)開始了大干快上生產(chǎn)線，而現(xiàn)在許多耳熟能詳?shù)钠放贫技娂娳s在那段黃金歲月上馬，包括宏陶陶瓷、奧米茄陶瓷等知名品牌。
據(jù)佛山新粵微晶石品牌總經(jīng)理黃曉定介紹，在九十年代末，新中源陶瓷已在全線引進具有九十年代世界先進水平的陶瓷生產(chǎn)機械設(shè)備及整套生產(chǎn)線，其生產(chǎn)制造能力是毋庸置疑的。正值陶瓷行業(yè)高速發(fā)展時期，新中源意識到這是利用自己強大的生產(chǎn)制造能力搶占市場份額的絕好機會，于是新中源集團制定了“多品牌營銷戰(zhàn)略”，陸續(xù)推出新南悅及新里萬、新粵三個品牌。據(jù)悉，新中源集團在1999年推出新粵品牌，當(dāng)時新粵品牌定位中高端，主要生產(chǎn)銷售高檔拋光磚和瓷片。
2010年，新中源集團將新粵品牌重新劃歸集團總部管理，決定將微晶石獨立運作，率先在新粵品牌中試點運作，今后新粵品牌將以微晶石為主，成為行業(yè)中首家微晶石專業(yè)品牌。黃曉定告訴記者：“新粵在之前十年的發(fā)展過程走了些彎路，但現(xiàn)在經(jīng)過一系列的調(diào)整，也得到新中源集團的大力支持，新粵迎來了發(fā)展轉(zhuǎn)折點。”
微晶石生產(chǎn)工藝復(fù)雜
隨著令人應(yīng)接不暇的品牌紛紛陸續(xù)上市，陶瓷市場的競爭越演越烈，拋瓷產(chǎn)品同質(zhì)化、價格透明、產(chǎn)品附加值低等問題日益嚴(yán)重，許多拋光磚、瓷片品牌受到前所未有的市場沖擊，所占份額越來越小了，不少拋瓷品牌都開始謀求出路。微晶石作為人造石材新貴，自面世以來就因其優(yōu)厚性能受到多方肯定。其中，博德與嘉俊在2001年開始研發(fā)微晶石相關(guān)產(chǎn)品，在2002年正式投入生產(chǎn)。憑借敏銳的市場觸覺，新中源集團意識到微晶石市場的巨大潛力，于2003年啟動微晶石計劃。經(jīng)過深入的市場調(diào)研，斥資3000萬，新中源集團于2005年推出第一款微晶石產(chǎn)品，隨即便引起市場的強烈反響。
據(jù)了解，微晶石從材料和燒成工藝上都是比較特殊，生產(chǎn)技術(shù)較復(fù)雜，早期初試比較容易分層，容易出現(xiàn)毛孔、變形、切割等問題。生產(chǎn)技術(shù)高要求導(dǎo)致微晶石生產(chǎn)成本高居不下，然而新粵微晶石產(chǎn)品研發(fā)團隊經(jīng)過多次調(diào)整試驗，突破微晶石多個生產(chǎn)技術(shù)難關(guān)，已能實現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)，產(chǎn)品成本大幅度降低。
