面對在中國陶瓷城市場里又一家“博藝陶瓷”，已經(jīng)取得商標注冊權的博藝陶瓷總經(jīng)理余華說：“我們目前要兩手抓，一是將博藝陶瓷的品牌知名度進一步提升，二是希望有關部門行動起來，對商標侵權行為予以懲處打擊。畢竟，有李逵在，李鬼是不好藏身的。”

　　品牌是提升陶瓷價值的“金邊”

　　近年來，經(jīng)過了市場的摸爬滾打，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設的表現(xiàn)可圈可點。靠產(chǎn)品盈利的時代正漸行漸遠，通過品牌的提升來獲取利益空間的意識在各陶瓷企業(yè)中逐步形成。“誠德軒”、“玉柏”、“富玉”、“精譽”等一批注重品牌建設的陶瓷企業(yè)脫穎而出，為消費者所熟悉和接受，成為了市場受益的主角。采訪中，有不少陶瓷企業(yè)負責人表示，取得了注冊商標后，市場經(jīng)營和拓展工作更加順當和便利。

　　來自市瓷局的消息顯示：截至目前，我市擁有1個中國馳名商標、13個江西省著名商標、2個中國名牌，5個江西名牌，3個市知名商標，全市共有107件陶瓷注冊商標。2009年，包括“FRANZ”、“龍興”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精譽”等在內(nèi)的6件陶瓷商標被認定為江西省著名商標。該局相關負責人告訴記者：商標的取得還僅僅是陶瓷行業(yè)品牌建設的一小步，未來還任重道遠，將針對重點企業(yè)提供服務，在協(xié)助制定創(chuàng)建品牌方案等方面做足文章。

　　被漠視的宣傳和固化的營銷

　　相對重視商標注冊的企業(yè)而言，在我市，品牌意識淡薄，只注重生產(chǎn)經(jīng)營，不重視商標注冊的企業(yè)還大量存在。一些陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營者，受經(jīng)濟利益驅使，仿冒他人品牌和商標，甚至將外地瓷冒充景德鎮(zhèn)瓷器銷售，魚目混珠，欺騙消費者。一些陶瓷企業(yè)原本擁有注冊商標，可是到期后卻沒有續(xù)展，導致陶瓷商標影響力逐步減弱，錯失了發(fā)展機遇。

　　博藝陶瓷最近在蓮社北路新開了一家精品店，面對在中國陶瓷城市場里出現(xiàn)的“博藝陶瓷”以及國貿(mào)廣場內(nèi)類似于“博藝齋”之類的門店，已經(jīng)取得商標注冊權的總經(jīng)理余華表示：“類似的商標侵權行為在我市并不罕見。我們目前更多的精力是放在品牌知名度的進一步提升上，希望有關部門能行動起來，對此類行為予以懲處打擊。”品牌創(chuàng)建和宣傳推廣密不可分。遺憾的是，多數(shù)陶瓷企業(yè)在利用品牌興企，利用品牌影響拓展市場的意識和思路還不夠開闊，品牌就是生產(chǎn)力的觀念尚未形成。一些企業(yè)僅僅滿足于現(xiàn)有的銷售市場，一些企業(yè)過分倚重對外地推廣，一些企業(yè)宣傳投入謹小慎微，追求立竿見影，即使投入宣傳推廣，其表現(xiàn)方式單一，沒有針對性、策略性和系統(tǒng)性。

　　作為藝術瓷、禮品瓷乃至日用瓷研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營的領軍單位——省陶瓷研究所品牌建設成果顯赫。國藝瓷業(yè)是該所旗下的生產(chǎn)企業(yè)，負責人張君良告訴記者：目前工廠訂單充足，生產(chǎn)比較繁忙，已經(jīng)推出包括“瓷博”、“鎮(zhèn)窯”等在內(nèi)的注冊商標產(chǎn)品，但該如何更好地整合品牌優(yōu)勢，形成市場權威，讓品牌深入人心，還需要認真研究。