一、活動背景
2009年10月以來，廣西、重慶、四川、貴州、云南5省區(qū)市遭遇歷史罕見特大旱災，給當?shù)厝罕娚a(chǎn)生活帶來極大困難。中國婦女發(fā)展基金會組織實施的“母親水窖”公益項目，在這場特大旱災中發(fā)揮了獨特作用。“母親水窖”是中國婦女發(fā)展基金會2001年開始實施的一項慈善項目，重點幫助西部地區(qū)老百姓特別是婦女擺脫因嚴重缺水帶來的貧困和落后。根據(jù)貴州、云南、廣西等干旱嚴重省區(qū)上報的情況，“母親水窖公益項目的實施，不僅在日常有效地解決了當?shù)厝罕姷娘嬎щy，在嚴重旱情來臨之際，尤其在儲存水源、凈化水質(zhì)、保障引水設施、提高取水的效率和便捷性等方面，效果顯著。
“大地之愛 母親水窖”慈善項目簡介
大地生長萬物；母親養(yǎng)育人類。萬物感恩和關愛大地；人類感恩和關愛母親，這就是“大地之愛”。
“母親水窖”
水窖，是中國特定區(qū)域產(chǎn)生的特定名詞，指的是修建于地下的用以蓄集雨水的罐狀（缸狀、瓶狀等）容器。
在中國西北西南省、區(qū)的部分地區(qū)，由于自然和歷史的原因，極度缺水。那里的人、畜用水幾乎全靠人工蓄集有限的雨水。人們在地下修建的蓄集雨水的容器，被稱為水窖。因無足夠的資金對這種水窖的內(nèi)部進行混凝土硬化，會很快出現(xiàn)滲漏。嚴重缺水的惡劣狀況，導致當?shù)剞r(nóng)民生活艱難、生產(chǎn)原始、教育落后、婦女的疾病率和新生兒死亡率居高不下、婦女們承擔著數(shù)倍于正常環(huán)境下婦女肩負的生活重任。
為了幫助那里的人們特別是婦女迅速擺脫因嚴重缺水帶來的貧困和落后，在全國婦聯(lián)的領導下，中國婦女發(fā)展基金會實施了“大地之愛·母親水窖”的計劃，即向社會募集善款，為西北西南缺水地區(qū)捐修混凝土構造的水窖，使她們能利用屋面、場院、溝坡等集流設施，有效地蓄集到有限的雨水，以供一年之基本飲用水。
“大地之愛”是一個永恒的主題，“母親水窖”是一專項扶助行動，所以這項計劃的全稱為“大地之愛·母親水窖”項目，它包涵了愛母和母愛的雙重意境。
實踐證明，修建一口容量36立方米的水窖，一年可蓄集雨水50—80立方米左右，能保證一個3—5口人的家庭一年的人、畜飲水；擁有2口水窖，就能發(fā)展一畝庭院經(jīng)濟作物，因而陸續(xù)解決一系列的生存和發(fā)展問題。有關專家評價，在嚴重缺水地區(qū)修建集雨水窖，是有效利用雨水資源以解決缺水之憂的最簡便、最經(jīng)濟、最實用的辦法。
10年來，“母親水窖”公益項目已向云南、廣西、貴州等全國23個省區(qū)市投入資金4億多元人民幣，修建“母親水窖”12萬多口，小型集中供水工程1300多處，使近160多萬群眾受益，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
二、活動主題：
博愛中華 飲水思源
博華陶瓷捐建“母親水窖”抗旱愛心特賣活動
三、活動時間： 4月28日——5月5日
四、活動組成
1． 常規(guī)優(yōu)惠促銷活動。
2． 愛心捐建“母親水窖“
�。�1） 活動期間，持博華陶瓷當?shù)亟?jīng)銷商蓋章確認的活動宣傳單張進店的顧客，博華陶瓷將以其名義向“母親水窖”慈善機構捐贈10元，同時獲得《捐資證書》一份。
�。�2） 活動期間，凡購買博華陶瓷產(chǎn)品的，博華陶瓷將顧客購買產(chǎn)品金額（折扣優(yōu)惠后）3%（建議3%，具體比例由各經(jīng)銷商自行確定）以該顧客的名義捐助給全國婦聯(lián)下屬的中國婦女發(fā)展基金會“大地之愛·母親水窖”慈善項目，幫助災區(qū)人民抗擊旱災。
�。�3） 捐資的客戶，將獲得《捐資證書》留念，并馬上在店內(nèi)“愛心榜”公示其姓名，以表揚其愛心行為；并在活動結束后統(tǒng)一在報紙及網(wǎng)絡媒體公布；
（4） 活動結束后，博華陶瓷將聯(lián)系當?shù)貗D聯(lián)及“母親水窖“慈善機構舉行捐贈儀式，并有受捐機構開具臺頭為顧客姓名的有效收據(jù)或發(fā)票，郵寄或派人送給捐資顧客。
�。�5） 活動結束后，各經(jīng)銷商上報捐資客戶的通聯(lián)資料，有廣東博華陶瓷有限公司從佛山向消費者寄發(fā)有總經(jīng)理親筆簽名的感謝信。
