本策劃案比之《免費(fèi)早餐策劃案》加進(jìn)了一個(gè)小小的創(chuàng)新元素，但其中的意味卻非常豐富，而且相對(duì)復(fù)雜，不易控制。

　　當(dāng)初計(jì)劃用一元錢(qián)早餐作為一次促銷(xiāo)活動(dòng)還有一個(gè)很有意思的活動(dòng)說(shuō)明：在地?cái)�，一元錢(qián)您可以吃到一碗豆?jié){加兩根油條的早餐，在我們佳客綠色商務(wù)酒店，看您的一元錢(qián)能吃到什么?

　　不過(guò)一元錢(qián)早餐活動(dòng)最終沒(méi)有被采用，原因是過(guò)于復(fù)雜和花哨，對(duì)于一次簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)有小題大做之嫌。

　　一、活動(dòng)主題

　　一元錢(qián)的早餐，您可以吃到什么?

　　二、活動(dòng)目的

　　通過(guò)此次活動(dòng)，引起顧客對(duì)佳客綠色商務(wù)酒店的關(guān)注、興趣和嘗試欲望，提高佳客綠色商務(wù)酒店的認(rèn)知度。

　　三、活動(dòng)對(duì)象

　　佳客商務(wù)酒店會(huì)員、在住散客

　　四、活動(dòng)內(nèi)容

　　在活動(dòng)期間，顧客可在開(kāi)房時(shí)花一元錢(qián)領(lǐng)到一張?jiān)绮腿�，續(xù)住時(shí)可憑房卡到前臺(tái)領(lǐng)取早餐券。早餐券由餐廳工作人員負(fù)責(zé)客人用餐時(shí)收回，并作為對(duì)帳的憑證。

　　說(shuō)明：

　　一元錢(qián)早餐券只限活動(dòng)期間使用，活動(dòng)結(jié)束后，客人未使用的早餐券作廢。

　　單間限一人次，標(biāo)間限兩人次。

　　活動(dòng)結(jié)束后，恢復(fù)公司12 元/次的早餐規(guī)定。

　　早餐券只作用餐憑證不可抵換現(xiàn)金。

　　五、傳播策略

　　1、短信通知會(huì)員

　　2、X展架等的現(xiàn)場(chǎng)提示(放置在各連鎖店的前臺(tái)附近進(jìn)行提示宣傳，一店二個(gè))

　　3、現(xiàn)場(chǎng)條幅[next]

　　4、各店前臺(tái)接待人員和營(yíng)銷(xiāo)中心在日常工作中進(jìn)行活動(dòng)推介

　　5、網(wǎng)上信息發(fā)布

　　六、活動(dòng)地點(diǎn)：佳客綠色商務(wù)酒店(新開(kāi)分店)

　　活動(dòng)時(shí)間：2006-04-16—2006-05-16

　　七、費(fèi)用預(yù)算

　　短信費(fèi)用：

　　X展架：

　　免費(fèi)早餐券費(fèi)用：

　　條幅費(fèi)用：

　　預(yù)計(jì)客人早餐費(fèi)用補(bǔ)貼：

　　活動(dòng)所需要費(fèi)用預(yù)算總計(jì)：

　　八、預(yù)期效果(略)

　　九、背景分析(略)

　　十、活動(dòng)控制(略)

　　附：

　　免費(fèi)早餐與一元錢(qián)早餐優(yōu)缺點(diǎn)分析

　　1、免費(fèi)早餐活動(dòng)

　　優(yōu)點(diǎn)：讓顧客享受到真正的實(shí)惠,房費(fèi) 早餐=價(jià)格不變,增加顧客的讓渡價(jià)值感受。

　　缺點(diǎn)：很容易讓顧客認(rèn)為房租含早餐或者應(yīng)該含早餐;大多數(shù)人認(rèn)為:免費(fèi)贈(zèng)送的東西質(zhì)量不高,并為以后恢復(fù)有價(jià)早餐帶來(lái)難度和負(fù)面影響(免費(fèi)贈(zèng)送的東西需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi),反差相對(duì)較大)。

　　2、一元錢(qián)早餐活動(dòng)

　　優(yōu)點(diǎn)：讓顧客真切的感受到這是一次優(yōu)惠活動(dòng),顧客對(duì)比時(shí)會(huì)增加對(duì)一元錢(qián)早餐的滿意度和連帶性對(duì)四店整體的滿意度。

　　缺點(diǎn)：很容易讓顧客意識(shí)到這是一次炒作和促銷(xiāo)活動(dòng),有引起顧客反感情緒的可能性。