【記者】：馮總您好！希望通過這次與搜狐家居的合作，向我們的合作伙伴和用戶傳遞哪些信息？

　　【馮紅健】：我們很早就對互聯(lián)網(wǎng)有了一定的認(rèn)識，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于品牌傳播的作用越來越重要。我們跟搜狐家居的合作首先是希望可以借助這個平臺使特地陶瓷的品牌更快的傳播出去，而且我們有共同的目標(biāo)消費群體，這塊兒是一個共同目標(biāo)。第二，我們也在探索，特別是陶瓷跟網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，這么多年下來，其他行業(yè)都已經(jīng)找到互聯(lián)網(wǎng)的落腳點，在網(wǎng)絡(luò)營銷等各方面都有一些合作，陶瓷行業(yè)跟網(wǎng)絡(luò)真正的融合還沒有這樣的例子，這也是我們相互合作、發(fā)展的一個前提，也是一個基礎(chǔ)，所以我想媒體也好，像傳播信息也好，對品牌的宣傳也好，對網(wǎng)友的傳播也好，就是一個宣傳，現(xiàn)在對全行業(yè)而言，一定要與媒體相結(jié)合，要找到傳統(tǒng)行業(yè)跟網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合點，我們談了好久想找到這么一個著落點，一個網(wǎng)絡(luò)的著落點，雖然現(xiàn)在還只是品牌宣傳，未來在營銷和生產(chǎn)等方面有沒有其他的方式可以結(jié)合，這也是合作之后需要我們共同探討的，關(guān)于這方面，這是我想講的。

特地陶瓷與搜狐家居簽約儀式現(xiàn)場
　　瓷磚減薄需要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 也要看消費者接受度

　　【記者】：特地陶瓷一向是堅持綠色環(huán)保的理念，今后特地是否也會進一步加大環(huán)�？萍夹痛纱u的研發(fā)？您怎么看瓷磚產(chǎn)品未來的發(fā)展方向？

　　【馮紅健】：因為建筑陶瓷在中國發(fā)展的歷史不是很長，從滿足日常生活的角度之外，功能性要求在逐步的突出出來，特別是我們作為一個自主研發(fā)的企業(yè)，就更想在這方面先走一步，像我們之前的負(fù)離子瓷磚，雖然我們還有一些沒推出來，

　　現(xiàn)在無論是環(huán)保也好，低碳也好，現(xiàn)在都在強調(diào)怎么節(jié)省能源、怎么節(jié)省資源的問題，這些我們一直也在做，我們前年就通過了一個省級的薄磚產(chǎn)品驗收，所以我們今年準(zhǔn)備在江西景德鎮(zhèn)那邊做一些試驗生產(chǎn)線，作為一個項目也得到了江西省發(fā)改委的資助，準(zhǔn)備把薄板線這一塊也做出來。薄磚在國際上已經(jīng)推出來很久了，但是中國就是只有蒙娜麗莎在推陶瓷薄板圖行天下，也很吃力，因為生產(chǎn)有限。但是薄磚是幾乎不改變原有的生產(chǎn)過程情況下，又要實現(xiàn)是最好的產(chǎn)品功能�，F(xiàn)在有一個問題是消費者的接受度，這點需要大家來做工作，各方面的力量來做工作，媒體也好，特別是行業(yè)，能不能先把標(biāo)準(zhǔn)做好？這是最前頭的工作，只要把標(biāo)準(zhǔn)做好了，不允許企業(yè)再生產(chǎn)7、8毫米厚的磚，定一個標(biāo)準(zhǔn)就可以了，但是這個標(biāo)準(zhǔn)還是一個難題。所以希望各個機構(gòu)也好，傳媒也好，各個方面來做工作，包括行業(yè)協(xié)會也好，我們廠家也需要做好自己的工作。沒有標(biāo)準(zhǔn)，就算包裝也做出來了，但是推廣不了，就沒有市場。

　　【記者】：目前對于薄磚還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還在制定當(dāng)中？

　　【馮紅健】：對。去年協(xié)會也在推，想做這個工作，把這個標(biāo)準(zhǔn)做出來，一個就是我們的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，原來是不定厚度，每個廠自己生產(chǎn)，所以老百姓認(rèn)為越厚越值錢。但是說老實話，磚做的越厚實際上是功能過剩。一塊磚，一厘米，一輩子用一毫米就不錯了，有的估計用不到一毫米就被拆掉了，拋光磚磨不到一毫米。

　　所以這塊就帶來了產(chǎn)品本身資源的耗費，生產(chǎn)過程能源的耗費，第二個是在建筑過程中樓房的承載，承載越重你就要增加鋼筋，以前承載過重帶來很多的問題。所以這一塊是我們堅持走的一個方向。

　　今年我們會再做一些功能性的薄磚，今年已經(jīng)開始規(guī)劃了。第二個是負(fù)離子瓷磚，我們今年會加大力氣，包括我們做的一些具有自潔功能的瓷磚，我們用到地下隧道里面的磚以后都不用清洗的�，F(xiàn)在有很多塵土，需要清洗，第二個特別是高速公路有些地方需要它反光，但是塵土大以后就不能反光了，就容易出事，自潔功能保持光潔度，自潔功能瓷磚我們自己都研發(fā)出來了，就是沒有大力推，我們還是會堅持往（環(huán)保、節(jié)能）這方面走。

　　低碳不等于無碳 主要是減少碳排放 實現(xiàn)資源環(huán)境均衡發(fā)展

　　【記者】：“哥本哈根”會議之后，“低碳”、環(huán)保成為家居建材行業(yè)的一個熱點話題，前不久結(jié)束的兩會上，溫家寶總理在政府工作報告中指出，今年的工作重點要大力培育戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，大力培養(yǎng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對于國內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生什么樣的影響？您覺得作為建陶企業(yè)應(yīng)該從哪些方面努力，以實現(xiàn)與環(huán)境、社會的和諧發(fā)展？

　　【馮紅健】：低碳大家提得很多，這里有一個誤區(qū)。不光是低碳，包括現(xiàn)在說的“微笑曲線”，很多做兩頭不做中間。這個大體上是成立的，但是從整體來說，總有人做下面一點。作為中國來講，比如說中國不做加工制造，越南做加工制造，我做兩頭上面兩點研發(fā)跟營銷就可以，這些是一個誤區(qū)，沒有人做下面的加工制造，整個“微笑曲線”就笑不起來。整個世界一定有個曲線才行，只是中國不做加工制造，誰來做？這個東西總有人要來做，我認(rèn)為這是一個誤區(qū)。包括低碳也好，也是一個誤區(qū)，低碳不能說是沒有碳，沒有碳排出來是不可能的，要生存肯定有碳，只是我們要把握這個“度”，世界是一個平衡體，沒有碳排出來，其他東西也沒有了www.focus.cn，只能是維持穩(wěn)定。有碳排出來又有吸進去，這樣才是一個穩(wěn)定的體系。

　　對于整個行業(yè)來說，我們提了一個環(huán)保的東西，就是公共性的東西，比如負(fù)離子瓷磚，第二個就是我們說的薄磚，少消耗資源。不能說不耗費資源，那就不能生產(chǎn)了，能源也是，少消耗能源，你不能說不消耗能源，這是不可能的。只是我們盡量少消耗能源，在這個基礎(chǔ)上我們來生產(chǎn)我們的工業(yè)，來做出更好的產(chǎn)品，磚的減薄也好，功能性的瓷磚也好，都是要做出貢獻，包括行業(yè)一定要推廣這些。除了減薄，還有主要一點是運輸，我們在整個行業(yè)運輸占了很大的比重，所以減薄以后，運輸就減少了壓力。就是在滿足這種產(chǎn)品需求的基本上，我們會把資源減下來，把能源減下來，把運輸成本降下來，這塊是真正實現(xiàn)跟環(huán)境均衡化，不是零排放，這是沒有道理的，我認(rèn)為是一個誤區(qū)，不是說低碳就沒有碳。

　　做一個有責(zé)任的企業(yè) 熱心公益回報社會

　　【記者】：特地在內(nèi)蒙植樹已經(jīng)很多年了，當(dāng)初是怎么想到要去種樹？如果有合適的機會，是否會考慮跟其他行業(yè)聯(lián)合做一些公益性的活動？

　　【馮紅健】：這是屬于巧合，現(xiàn)在說低碳，我們說原來是防沙林，現(xiàn)在是低碳林。當(dāng)時沒有想到低碳這個概念，當(dāng)時很簡單，我們做企業(yè)就有回報社會的想法，當(dāng)時我們想既然做了這么多年，找個項目來做一做，給社會一點貢獻，剛好那時北京風(fēng)沙比較大，從1956年開始已提到一個很高的增長。找到了農(nóng)工黨，他們當(dāng)時在做一個上百萬的項目，要求百萬個企業(yè)參與，百萬資金來建防沙林。我們作為真正自愿進去的第一家企業(yè)，其他的企業(yè)都是需要號召的，是由農(nóng)工黨來號召的。我們是主動第一家自發(fā)參與進去的，我們進去之后又有好幾家參與進去了。我們想真正用錢來建林，我們不圖什么回報，建林以后主要是為了防沙，我們當(dāng)時說是防沙林。經(jīng)過5年以后凝結(jié)起來，現(xiàn)在剛好形式又變了，低碳經(jīng)濟，這只是巧合，我們的目的是為了這個。我們初衷是想為社會做點貢獻，企業(yè)也到這一步，需要給社會做一些回報，所以做了這些事情。

　　【記者】：如果再有合適的機會，會不會再考慮跟地產(chǎn)，或者其他行業(yè)聯(lián)合做一些這樣的公益活動？

　　【馮紅健】：公益我們都有做，不光是現(xiàn)在，防沙林也好，還有助學(xué)也好，包括我們跟中海地產(chǎn)合作的，我們是戰(zhàn)略聯(lián)盟，是集中采購，是因為他們在貴州那邊捐助了學(xué)校，產(chǎn)品是我們提供的。他們?nèi)ゾ柚鷮W(xué)校，我們無償提供。這些東西都在做，作為一個有責(zé)任的企業(yè)，都應(yīng)該往這方面來做，這方面也是對社會的一些回報。剛才我說了，回報不單是為了企業(yè)，實際上也是為了企業(yè)內(nèi)部員工的一些心理健康，這是相輔相成的，所以我們會不斷的做這些工作。我們一般都是在參與，但是也有一點，是剛才聊到的，我們基本上是不主張扶貧，但是我們主張助學(xué)解困。助學(xué)是為了未來，扶貧大家都在爭議，這方面怎么做，但是公益事業(yè)我們肯定是要做的。

　　“建材下鄉(xiāng)”是市場空間在城鎮(zhèn)化進程當(dāng)中的發(fā)展 特地會生產(chǎn)更多滿足城市化建設(shè)的產(chǎn)品

　　【記者】：特地在景德鎮(zhèn)的生產(chǎn)基地已經(jīng)投產(chǎn)圖行天下，未來特地是否會考慮推出第二品牌？

　　【馮紅健】：這一塊特地在景德鎮(zhèn)提出來了，經(jīng)過一年多的運作，基本正常，因為這塊就是我們投資中也體會到，在對外投資中的一些困難，真正是能夠成功的案例不多，或者是成功的概率也不大，但我們都在做。我們基本上還可以，我們在整個控制經(jīng)營這塊，因為在江西做品牌的時候就是肯定會遇到一些生產(chǎn)產(chǎn)能的問題。這塊就是我們作為這種生產(chǎn)基地型的，作為生產(chǎn)基地的話我們也是會考慮這方面，因為特別是現(xiàn)在在江西省設(shè)廠，特別是在4月份到我們從家電下鄉(xiāng)到建材下鄉(xiāng)，我就認(rèn)為這兩個“下鄉(xiāng)”對陶瓷行業(yè)來說，歸根到底是是市場空間在城鎮(zhèn)化進程當(dāng)中的發(fā)展變化，不是下不下鄉(xiāng)的問題，所以我們會考慮推出滿足于城市化建設(shè)的產(chǎn)品，在一個特定品牌下來的產(chǎn)品支撐下，加大力度先滿足城市化建設(shè)這一塊這一個市場，因為特地發(fā)展這么多年，一直穩(wěn)居在一線、二線城市。

　　【記者】：我們也是非常高端的？

　　【馮紅健】：對。人家說是一年發(fā)展500個經(jīng)銷商，我們發(fā)展這么多年也沒500個。

　　【記者】：華東很多陶瓷品牌都有入選世博工程，特地是否有計劃結(jié)合世博做一些品牌推廣活動？

　　【馮紅健】：針對世博這一塊，沒有專門來做，這跟我們特地的定位有關(guān)系，我們這么多年來做的，肯定是做陶瓷，包括傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品現(xiàn)在我們也在合作，我們會做一個模型這個模型我們會參加世博一些，這塊我們是以陶瓷的語言表達來做，陶瓷的語言不單單是地、墻，還有裝飾品等各方面的劃分�，F(xiàn)在我們在景德鎮(zhèn)已經(jīng)建了廠，我們在涉足在做，現(xiàn)在我們做了一個品牌叫宗元國瓷，這個產(chǎn)品會參與到世博中去。這塊是我們作為陶瓷人的一種責(zé)任，振興景德鎮(zhèn)陶瓷這個責(zé)任太大了，我們想把它傳承下去，但是能做得怎么樣，我們還不知道，這是作為我們作為陶瓷人下一步要思考的問題。

　　高爾夫是體現(xiàn)個人風(fēng)格的運動 可以看出一個人的性格特點

　　【記者】：這兩年陶瓷行業(yè)很流行高爾夫，您本身也是一個高手，您覺得高爾夫運動的流行對于促進行業(yè)的發(fā)展有一些什么樣的作用？

　　【馮紅健】：高爾夫可能以前有人知道，因為高爾夫在美國是第一運動，就光看到這一點你就知道為什么能不能達到，高爾夫在美國是第一的運動，老虎的收入連喬丹最輝煌的時候都達不到這個水平，所以這是第一運動。所以我們反過來，包括去年10月份的高爾夫活動，又重新得到大家的認(rèn)可，說明這項運動的價值在那里，對不對？為什么吸引這么多人來參與，因為高爾夫有幾個作用，首先是高爾夫是實用的，肯定是有益健康，這一點，然后高爾夫的這種形式老少皆宜，從8歲打到80歲都可以參加運用，這種運動生命力是很強的。還有一點，高爾夫也是耗時間的，所以他就可以在長時間里面方便人與人之間的交流，更重要的一點，高爾夫是體現(xiàn)個人特點的運動，高爾夫球場上表現(xiàn)的是一些個人的思維方式也好，性格也好，在高爾夫賽場完全表現(xiàn)出來，所以打一場高爾夫下來下來，我就知道你們是什么樣的人。因為高爾夫體現(xiàn)一個自然的特點天龍八部，球打出去就是一個原狀態(tài)，在這過程中高爾夫最基本的原則，就要求原生態(tài)的打法，到哪里就應(yīng)該在哪里，是原生態(tài)的打法，所以這種原生態(tài)的打法就暴露出他的人性。然后另外一點就是高爾夫有很大的競技含義在里面，為什么商界喜歡高爾夫，就體現(xiàn)出平時你的一種作風(fēng)，體現(xiàn)你的個性。在高爾夫會遇到很多的障礙，你怎么去避開這個障礙到達洞里，是有兩個策略的東西，所以這個方面是有很大的體現(xiàn)。一場球下來很簡單，跟人合作在場上打一場，事實上打高爾夫是大家長時間的在一起，很多問題可以解除，因為人很坦白的，打一場球下回就知道，你不想談，打過之后再談，為什么那么多大企業(yè)談合同，首先不談先打球，合同就簽完。

　　現(xiàn)在陶瓷這群人也慢慢意識到了，高爾夫是一個很好的商務(wù)溝通和健身方式，而且從現(xiàn)階段來看，費用也不高，在慢慢降低了，慢慢的在平民化了。因為原來也很多人說高爾夫浪費資源，建高爾夫球場浪費多少資源，我總得一個觀點，有綠草總比黃土地好，這是從生態(tài)的角度來說。第二個，現(xiàn)在因為其他一些行業(yè)也出來了，比高爾夫更多費用的運動都有，打打球，現(xiàn)在廣州的七八百塊錢是會員制，，以前會有人認(rèn)為太奢侈了，幾十萬買一個會員，買回去以后他就消費兩百塊錢，但是在廣東會員七八百可以打一場，這種消費比起在夜總會喝一瓶酒，那還是一個小一點的。所以這一塊，你作為一種特別是商家喜歡的，很簡單。高爾夫有一個很關(guān)鍵的東西，水平差太多也是沒問題的，就是有差點，差點什么意思呢？就是你跟自己比，就是平時你是這個水平，你這場球打得和平常水平有多大，那就是差點，差點就是水平的一個比較，比如我打80，差點是10，要是專業(yè)選手跟我打可以有差點的話，那我就跟他有得拼，所以是這個意思。差點，也就是水平高的要讓水平低的多少桿。所以任何人都可以競爭，你一個差點也可以競爭，所以差點好壞沒關(guān)系，只是過程怎么來。我打了高爾夫又五六年，包括現(xiàn)在也在打。這個行業(yè)慢慢有高爾夫跟EMBA，只說明兩件事，這只能說明EMBA是學(xué)習(xí)，我們的企業(yè)經(jīng)營者慢慢在學(xué)習(xí)高爾夫，它是一種運動，是一種健康的生活方式，這以后也是一種趨勢。學(xué)習(xí)加上健康的生活，你就厲害了。

　　2010年樓市對陶瓷行業(yè)的影響不大 陶企提前開窯跟亞運有一定關(guān)系

　　【記者】：根據(jù)相關(guān)協(xié)會的統(tǒng)計，今年陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力仍然很大，我們也了解到今年也有很多企業(yè)提前開窯，比去年至少多出兩個月的產(chǎn)能，您怎么看今年建陶產(chǎn)品的市場形勢？

　　【馮紅健】：去年我們自己的年會上我也做了一些分析，對房地產(chǎn)的一些分析，是一個泡沫還是什么，最終的結(jié)果是中國房地產(chǎn)泡沫成分不大，但是過高是要打壓的，這是肯定的一點，我們泡沫并不大，只是價格沒得比，房地產(chǎn)泡沫并不大，所以這一塊是第一個原因。第二個就是中國的城鎮(zhèn)化進程還很低，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國的城鎮(zhèn)化水平是46%左右，46%左右是什么概念呢？我們看看日本、韓國，日本是87個，韓國是81個，也就是我們要達到這兩個國家的城鎮(zhèn)化水平的話go2map，當(dāng)然我們太大了，可能達不到那個水平，我們達到70、80%的水平也有很大的區(qū)別，所以城鎮(zhèn)化，這么大的一個項目，再加上我們這么大的基數(shù)，我們?nèi)丝诙�，算起來就很嚇人，你不能不算一個數(shù)，所以城鎮(zhèn)化建設(shè)是留給我們發(fā)展的一個很大的發(fā)展比重，所以我們怎么把握好城鎮(zhèn)化建設(shè)這一塊，城鎮(zhèn)化建設(shè)也不能說是中低品牌的東西，混淆了品牌這個概念，如果品牌應(yīng)該可以做到公信度，可以做到，只是你想不想做的問題，就是你的客戶群是不是定位在這一塊，如果是的話一定做。農(nóng)民一上街他不可能要最貴的。他說要最高檔的房間，我就要用最好的洗手間，其他地方就不用，這很簡單。去年下半年造成很多企業(yè)供不應(yīng)求，所以今年不得不提前開窯爐，開得早了，這個就是當(dāng)前行業(yè)的一個情況。

　　還有就是今年廣州的亞運會，會不會提高環(huán)保要求來控制空氣質(zhì)量，大家都在擔(dān)心，所以要提前，大家都是擔(dān)心真的開起來亞運會，空氣質(zhì)量不達標(biāo)，說不定到時候要停產(chǎn)。大家都在討論，一個就是我們的亞運會有一些影響，第二個我們的資源控制，我們國家一些地方資源的違證開采慢慢在抓了，這也是一個限制，所以這一塊對陶行今年還有一個變數(shù)在里面，假如真的要限制的話，還是有可能供不應(yīng)求。還是有可能，因為城市化進程再往前走的話，那么需求量太大。你說如果10%的增長，你真的10%的增長，你到里面走一走，假如10個人買房子，都不得了。這點就是我說的，我現(xiàn)在分析的，大多數(shù)人都想買房子買不起房子，但是買了房子的人都是現(xiàn)款買的。所以為什么呢，因為你這房價跌到再跌一半，買不起的還是買不起，買的人他也不會跳樓，資金很少，20%，如果價格變化很大，他會死也會跳樓，這是股市的例子，你只要不借款去炒股，你肯定不會跳樓，就怕你借了拿點錢砸進去以后，那錢就是泡沫。所以20%是貸款的，大部分是有公積金的，像有鐵飯碗這樣的一幫人去買房子，房產(chǎn)再跌就會對他有影響，借錢買的話，不管你多高也好，多低也好，都會影響他的心情，甚至他會跳樓去了，一萬平米到一千平米他沒事。實際我是不贊同他們說的，泡沫都有破的一天，你擠不出來，那就不是泡沫。還有他們說房地產(chǎn)這種影響，會不會影響我們陶瓷行業(yè)，因為真正的這種高端的炒樓的，這幫炒樓的，兩萬、三萬、四萬塊錢的都沒裝修的，他哪有買我們的產(chǎn)品，實際上他不用我們的產(chǎn)品，只要樓價跌下來了，想居住的人買了房子才是我們真正的需求者，所以對我們影響不大，只是在宏觀上給我們一些感覺，細(xì)想一下影響不大。

　　【記者】：好的，因為時間的關(guān)系，今天先聊到這里，謝謝馮總！

　　【附】：馮紅健簡歷

　　馮紅健，1988年武漢華中理工大學(xué)畢業(yè)，后到佛山陶瓷集團旗下的石灣建筑陶瓷廠工作。1995年參與創(chuàng)辦廣東科達機電股份有限公司，2004年離開科達，擔(dān)任特地陶瓷董事長。2009年4月，通過中歐商學(xué)院高層管理人員工商管理碩士課程（EMBA ）論文答辯，獲得學(xué)位證書。