對(duì)于陶瓷品牌的推介，有著千年陶瓷文化積淀的景德鎮(zhèn)，曾被外界謂之為“酒好不怕巷子深”的典范。然而，自去年在國家大劇院成功舉辦“輝煌六十年——景德鎮(zhèn)陶瓷成就成果展”后，7日，景德鎮(zhèn)市舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布該市將于今年5月10日至26日世博會(huì)期間，在上海展覽中心舉行中國瓷都景德鎮(zhèn)——首屆上海陶瓷成就展。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在這趟以政府為主導(dǎo)的“上海世博”掘金之旅的背后，潛藏的是當(dāng)?shù)卣哉箷?huì)經(jīng)濟(jì)為推手，重塑城市品牌，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略圖謀。
“景德鎮(zhèn)”成濫展代名詞令人憤怒
歷史上，景德鎮(zhèn)陶瓷在海外享有極高的聲譽(yù)，“白色的金子”就是歐洲人對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷的贊譽(yù)。
然而，近年來，一度頻繁且無組織的陶瓷展銷和一些打著景德鎮(zhèn)名義舉辦的低水平的陶瓷展覽，使相當(dāng)一部分海外朋友對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷有了誤解，嚴(yán)重?fù)p害了景德鎮(zhèn)的形象。中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院名譽(yù)院長秦錫麟舉例說，他去年在浙江參加一次陶瓷展銷活動(dòng)時(shí)，當(dāng)?shù)匾幻賳T在作總結(jié)時(shí)竟稱“我們不能同景德鎮(zhèn)一樣，四處擺地?cái)�，賣不了就砸掉”。“景德鎮(zhèn)”竟成了濫展的代名詞，這讓他覺得憤怒。
政府耗資數(shù)十萬打造展示平臺(tái)
在當(dāng)天舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，景德鎮(zhèn)市委常委、宣傳部長馬玉玲介紹，改革開放后，景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了較長時(shí)期的產(chǎn)業(yè)解困轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前已站在了一個(gè)全新的起點(diǎn)上。來自當(dāng)?shù)毓俜降南@示，2009年，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值首次突破百億元大關(guān)，一個(gè)以高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)為支撐的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。馬玉玲表示，現(xiàn)在已不是“酒好不怕巷子深”的年代，好產(chǎn)品也要走出去推介。她說，景德鎮(zhèn)在財(cái)力緊張的情況下，之所以要拿出五六十萬元場(chǎng)地費(fèi)讓企業(yè)與個(gè)人免費(fèi)參展，就是要把景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的最高水平在一個(gè)世界級(jí)的平臺(tái)上權(quán)威地、真實(shí)地展現(xiàn)出來，重塑景德鎮(zhèn)陶瓷良好的國際形象。
組織企業(yè)藝術(shù)家參加廣州亞運(yùn)會(huì)展
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，在這趟以政府為主導(dǎo)的“上海世博”掘金之旅的背后，其實(shí)潛藏的還有，當(dāng)?shù)卣哉箷?huì)經(jīng)濟(jì)為推手，重塑城市品牌，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略圖謀。
景德鎮(zhèn)市委常委、副市長馮林華在回應(yīng)本報(bào)記者提問時(shí)明確表示，此次陶瓷展，該市在讓參展企業(yè)和個(gè)人揚(yáng)“名”的同時(shí)，更要幫助他們?cè)谑啦⿻?huì)的平臺(tái)上擴(kuò)大市場(chǎng)，接到更多的訂單，推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好、更快發(fā)展。馮林華透露，接下來，該市還將組織企業(yè)和藝術(shù)家參加廣州亞運(yùn)會(huì)展。此外，該市已決定，今后，任何企業(yè)和個(gè)人未經(jīng)該市瓷局和陶瓷協(xié)會(huì)許可，均不得以“景德鎮(zhèn)”這一城市品牌從事陶瓷展銷活動(dòng)。
防彈陶瓷將亮相世博會(huì)
據(jù)介紹，此次展覽將于2010年5月10日至26日在上海展覽中心舉行。除從景德鎮(zhèn)陶瓷館挑選部分館藏精品參展外，還將展示能夠代表景德鎮(zhèn)陶瓷最高水準(zhǔn)、反映新世紀(jì)以來景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展成就的日用陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷、高科技陶瓷、創(chuàng)意陶瓷等。屆時(shí)，來自景德鎮(zhèn)本土的納米高科技陶瓷、防彈陶瓷、紅外線陶瓷等尖端陶瓷產(chǎn)品將與景德鎮(zhèn)獨(dú)具特色的藝術(shù)陶瓷同時(shí)閃耀上海世博會(huì)。
