荏苒之際，2009年已悄然寫入史冊。
近兩年建陶行業(yè)的形勢，我們感受最深的莫過于行業(yè)在危機(jī)中跌宕起伏之表現(xiàn)，以及懸疑大片式的意外轉(zhuǎn)折。
回顧2008年，上半年形勢大好，下半年急轉(zhuǎn)直下，各企業(yè)懾于金融危機(jī)之威，紛紛作出反應(yīng)，提前減產(chǎn)、壓縮庫存、降低成本，甚至大部分工廠也在2009年初推遲開工。
所有現(xiàn)象，仿佛1929年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在近百年之后再度重現(xiàn)。
但2009年建陶行業(yè)的形勢，卻大大出乎意料，幾乎讓所有陶瓷人跌碎眼鏡。這一年，行業(yè)經(jīng)歷了從心理焦慮到頻頻斷貨，再到又一次大規(guī)模擴(kuò)張的劇烈變化。穿透2008年的迷霧，走過2009年的曲折，行業(yè)在憧憬中迎接2010年和煦的一縷陽光，溫暖并祝福著2010年。
信心2010，宏觀趨勢利好護(hù)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國工業(yè)化與城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，在經(jīng)歷工業(yè)化帶動城鎮(zhèn)化、工業(yè)化與城鎮(zhèn)化“雙快”的發(fā)展階段后，基于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體趨勢，預(yù)計在2030年左右，將進(jìn)入相對平衡的“雙穩(wěn)”狀態(tài)。未來20年城鎮(zhèn)化的持續(xù)高速，將更廣泛地擴(kuò)大內(nèi)需，而房地產(chǎn)業(yè)當(dāng)仁不讓是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，同時會帶動鋼鐵、建材、家電、家具及汽車等產(chǎn)業(yè)同步的發(fā)展。盡管難免會有抑揚(yáng)頓挫的插曲，但這種宏觀利好的趨勢，將給建陶行業(yè)提供彌足珍貴的發(fā)展契機(jī)。
建陶業(yè)從“被環(huán)保”到自覺環(huán)保的元年。哥本哈根留下蕭然退場的落寞背影，但環(huán)保減排問題已毫無疑問地上升為一個各國都必須面對的國際政治命題，中國政府強(qiáng)調(diào)的是自覺的減排行動。由被動響應(yīng)到主動倡導(dǎo)，再到自覺行動。2010年，中國建陶行業(yè)必須主動重塑行業(yè)形象，自覺堅持清潔生產(chǎn)，節(jié)能減排，消減粗放生產(chǎn)及落后產(chǎn)能造成的資源浪費，主動加強(qiáng)環(huán)保、節(jié)能型及功能型材質(zhì)的研發(fā)與推廣。對中國建陶產(chǎn)業(yè)而言，這是大挑戰(zhàn)，更是大機(jī)遇，順勢而為、主動響應(yīng)，才能使行業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展的快車道。
正本清源，薄磚將大行其道。2009年意大利展會上，薄磚已經(jīng)大舉登場。在多年的呼吁與彷徨之后，薄磚將從2010年開始在中國逐漸流行，主流企業(yè)將陸續(xù)推出各自的薄型化產(chǎn)品。瓷磚減薄的真正意義，已經(jīng)不僅僅是企業(yè)個體層面的成本降低，而是從源頭上根治不可再生資源過度消耗的戰(zhàn)略前瞻。而瓷磚減薄對企業(yè)的工藝技術(shù)及生產(chǎn)設(shè)備更新之影響甚微，可謂有百利而無一害。有個好消息是，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會已經(jīng)展開行動，推廣瓷磚減輕、減薄的新技術(shù)，并對國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行必要的修訂。
新一輪產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能擴(kuò)張后的逐步消化與平衡。肇始于2007年的產(chǎn)業(yè)大遷移，第一輪建設(shè)已基本完成，新建產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)購置的大量土地需要逐步消化。而正在進(jìn)行的產(chǎn)能擴(kuò)張，均為大規(guī)模生產(chǎn)線建制，2010年投產(chǎn)后的產(chǎn)能消化，要達(dá)到一個新的平衡，同樣需要時間。但對于處在發(fā)展上升階段的中國建陶產(chǎn)業(yè)而言，這種平衡也僅僅是一種短暫的狀態(tài)。
躍變中的協(xié)會與媒體，賦予行業(yè)新希冀。兩個與建陶相關(guān)的行業(yè)協(xié)會的組織人事調(diào)整以及由此衍生的一系列變化，將帶來協(xié)會工作方向調(diào)整的可能預(yù)期，希望能停止?fàn)幎范餍衅涞?行業(yè)主流媒體基于人事及經(jīng)營的變動、主流網(wǎng)絡(luò)媒體的大量滲入，對行業(yè)的廣告投向及行業(yè)媒體都將帶來沖擊和變化。競爭的引入，更可能加速行業(yè)媒體的洗牌與整合。這些躍變，將帶給行業(yè)新的希冀。
企業(yè)分工及品牌定位將更加清晰。行業(yè)的發(fā)展及市場的競爭，要求企業(yè)必須具有清晰的品牌定位及市場訴求。品牌企業(yè)與代工企業(yè)會越加專業(yè)化，OEM及企業(yè)間的交叉合作會越加頻繁。品牌的定位將愈加清晰，在細(xì)分市場中，競爭將主要在具有相同市場定位的品牌之間 展開。有望逐步形成良性的競合關(guān)系，并推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。
關(guān)注建材賣場擴(kuò)張后的壓力轉(zhuǎn)移。紅星美凱龍、居然、金盛等專業(yè)賣場近年來實施的大規(guī)模擴(kuò)張策略，在經(jīng)由高密度市場推廣，基本完成全國的布局及管理模式的系統(tǒng)整合后，在給企業(yè)提供相對良好的銷售環(huán)境，并有利于進(jìn)行個性化的展示的同時，也必然將競爭所產(chǎn)生的壓力向下游企業(yè)轉(zhuǎn)移，對于這一態(tài)勢，行業(yè)應(yīng)給予強(qiáng)烈的關(guān)注。
噴墨打印帶來良好契機(jī)。國外對于噴墨打印設(shè)備的封鎖式保護(hù)，在國際金融危機(jī)的錘擊之下被迫解禁。而裝備及相應(yīng)配套墨水的國產(chǎn)化關(guān)乎噴墨打印技術(shù)的推廣速度。例如中國在拋光磚領(lǐng)域的國際領(lǐng)先地位，就源于科達(dá)等公司在裝備國產(chǎn)化方面的杰出貢獻(xiàn)。瓷磚立體化將會是2010年的一個風(fēng)向標(biāo)。
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人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。對于2010年的行業(yè)發(fā)展走勢，我們必須保持謹(jǐn)慎的樂觀。放眼行業(yè)，盲目擴(kuò)張殷鑒不遠(yuǎn)，惡性競爭傷處猶痛，破壞環(huán)境利劍高懸，若任其泛濫，則行業(yè)恐有“2012”的末日之虞。身處中華盛世復(fù)興的偉大歷史關(guān)頭，熱望與業(yè)界同仁攜手同心，推動行業(yè)健康發(fā)展，共同努力打造行業(yè)的新方舟。
面朝東方，欣迎陽光，祝福2010，祝福中國建陶業(yè)!
