盡管多品牌策略在建陶業(yè)界廣受批評(píng)，但新中源堅(jiān)持了下來(lái)，并且呈裂變式發(fā)展。
新中源是業(yè)界眼中后起之秀的奇跡，1997年7月廣東新中源陶瓷有限公司順德粵中分公司開(kāi)始投產(chǎn)。其后的十年內(nèi)，新中源將產(chǎn)能與多品牌戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用到極致。
1999年6月，新中源集團(tuán)做出走多品牌的戰(zhàn)略，分別策劃“新中源”、“新里萬(wàn)”、“圣德保”三個(gè)品牌，以高中價(jià)位及市場(chǎng)區(qū)隔增加市場(chǎng)份額，希望以多戰(zhàn)略取得陶瓷市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。目前，新中源集團(tuán)擁有“新中源”、“新里萬(wàn)”、“圣得保”、“新南悅”、“圣保路”、“裕景”、“新粵”、“朗高”等多個(gè)陶瓷品牌。
多品牌戰(zhàn)略的成功激起了新中源總經(jīng)理霍鐮泉的雄心，如此瘋狂地?cái)U(kuò)張并不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)，還因?yàn)樗胍獙?shí)現(xiàn)多品種、多規(guī)格、更加專業(yè)化的生產(chǎn)，以更快地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
新中源是第一個(gè)明確表示把總部留在佛山，并且率先外遷圈地的“拓荒牛”。在1995年進(jìn)入陶瓷行業(yè)伊始，新中源就先后在佛山順德及三水建廠，2001年之后進(jìn)入廣東河源和清遠(yuǎn)，由此完成在廣東的生產(chǎn)布局，緊接著在四川夾江，后又在湖南衡陽(yáng)、遼寧法庫(kù)設(shè)立生產(chǎn)線。去年5月，新中源再在江西高安投入8億元建新生產(chǎn)線，同年7月，又在沈陽(yáng)法庫(kù)縣投資5億元建生產(chǎn)線。
在其外遷啟示下，廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司、廣東蒙娜麗莎陶瓷(集團(tuán))有限公司等陶瓷大鱷聞風(fēng)而動(dòng)，先以廣東的清遠(yuǎn)、肇慶等為跳板，再到江西、四川等。短短半年時(shí)間，佛山陶企在全國(guó)各地征地達(dá)3萬(wàn)多畝，相當(dāng)于再造兩個(gè)佛山陶瓷基地，大陶企投資形成的產(chǎn)能達(dá)500億元，加上從佛山轉(zhuǎn)出去的100億元，達(dá)600億元之多。佛山市禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)胡安泉說(shuō)：佛山陶企外遷的結(jié)果是在外省復(fù)制了三個(gè)佛山的陶瓷產(chǎn)能！
