摩托羅拉(www.mot.com), %26lt;財富%26gt;500強之一, 一個有70年歷史靠移動通信起家的公司，在全球有15萬員工的跨國公司，稱它博大精深實不為過. 產品覆蓋面寬廣為之博，企業(yè)規(guī)模宏大為之大，技術領先產品精良為之精，而企業(yè)深厚的文化積淀為之深.

　　摩托羅拉1940年以前的成功主要來自于多元化產品及市場，第二次世界大戰(zhàn)給高爾文 制造公司帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。戰(zhàn)爭期間，保羅領導組織無線電工業(yè)界支持戰(zhàn)爭的行動，堅決反對牟取暴利，這段時期公司贏得了富有創(chuàng)造力和有效力的聲譽, 1941年到1945年間，它與軍方的合同總金額近2．5億美元，這段期間員工總數增長三倍，年銷售額也增到超出8000萬美元。確定了在行業(yè)內的領導地位。1944年10月，摩托羅拉從它的警用無線電系統(tǒng)向規(guī)模更大的工商業(yè)市場轉軌. 1952年，全美三分之二的微波系統(tǒng)都是摩 托羅拉提供的，至1952年，市場共有35萬個雙向移動無線電，其中一半是摩托羅拉的。摩托羅拉開始將戰(zhàn)時手機的經驗用于商用無線電通訊事業(yè)，并開始開創(chuàng)新穎別致的產品. 二戰(zhàn)后電視機正式問世，摩托羅拉便是電視機行業(yè)的創(chuàng)始者之一，推出了第一臺售價低于200美元的電視機，電視機業(yè)成為了摩托羅拉和這個工業(yè)最大、并且最快的銷售生產線。60年代，摩托羅拉開始擴展海外市場。自從半導體變成了工業(yè)和商業(yè)用基本的電子零件以來，摩托羅拉大大擴大了它的基本客戶范圍，包括全世界各種新工業(yè)、新用途和產品， 特別是電子計算機，加速了這個擴大的范圍。這些進步影響到摩托羅拉在消費、通訊和汽車市場的各種產品，再一次使摩托羅拉發(fā)生變化. 1958年美國發(fā)射探險者一號無人駕駛人造地球衛(wèi)星，摩托羅拉提供了無線通訊設備；1969 年，摩托羅拉的裝置讓全世界的人耳聞目睹了阿波羅%26rdquo;太空人登月.

　　摩托羅拉作為全球 GSM和CDMA技術、產品、售后服務最優(yōu)秀的供貨商之一，已成功地向全球40多個國家和地區(qū)提供了80多個GSM 900和DCS1800系統(tǒng)和網絡；與 16 個國家和地區(qū)的蜂窩系統(tǒng)運營商簽了CDMA商用合同.并在全球建立了10多個GSM技術培訓中心，其中包括歐洲的英國、法國、德國、西班牙等培訓中心和亞洲的中國、新加坡等培訓中心.

　　隨著科技的發(fā)展, 世界民眾對尖端技術所持心態(tài)是一喜一憂. 所喜, 是高科技給人們帶來的無盡便捷與享受; 所憂, 是現代科技本身讓人有日趨陌生離人遠去之感, 更有受支配受統(tǒng)治的淪為%26quot;傻瓜%26quot;境地的無奈. 從營銷效果看, 在設計網站時, 必須顧及大眾心態(tài), 在人與技術之間慎做權衡, 若無特色技術的介紹, 則難以體現企業(yè)的實力和產品的領先性, 及競爭優(yōu)勢所在, 但若整個網站都是此類東西, 必然會使常人退避三舍. 所以, 摩托羅拉的建站原則是: 既讓人們體會高科技新產品所帶來的便捷與享受, 又不會感覺站點太過專業(yè)化高不可攀. 同時, 摩托羅拉在網站上豎起了環(huán)保大旗, 摩托羅拉中國網站(www.motorola.com.cn)的%26quot;綠色中國%26quot;計劃誠邀大眾攜手綠色中國項目，為我們及子孫創(chuàng)造美好生活環(huán)境，該計劃已成為了新的環(huán)保焦點。 摩托羅拉在中國的北京、天津、上海、廣州、成都、沈陽六城市推出%26quot;綠色中國%26quot;(GCP)計劃，該計劃以保護環(huán)境為宗旨，回收摩托羅拉品牌的廢手機，電池和部件的項目；本項目最終有可能擴大到回收摩托羅拉的其他產品和非摩托羅拉的產品. 該計劃提倡廢舊品的重復利用和再生，以保護環(huán)境和資源，為消費者提供回收超出使用壽命產品的渠道。GCP是通過重復使用和再生的手段來保護環(huán)境和資源的一個重要里程碑，本項目通過合理的廢物處理達到保護自然資源和將環(huán)境影響降低到最低點的目的。GCP計劃引起了業(yè)內廠商、環(huán)保人士和普通消費者的廣泛關注.

　　在其他各國子公司的網站都有著切合大地實際情況的不同環(huán)保主題, 在此就不一一細述了

　　網站定位于環(huán)保高度, 不僅化解了人們對于尖端科技企業(yè)的敬畏, 也為公司樹立了良好的公眾形象, 贏得口碑, 從而取得廣泛的品牌支持. 尤其在一些發(fā)展中國家, 摩托羅拉都有著良好的形象和影響, 所以這些環(huán)保計劃都能得到政府的支持, 相關公益活動更在民眾中形成了良好的聲譽.

　
　　從網站結構看, 摩托羅拉中國網站分為兩個部分: 商業(yè)網站和GCP網站. 商業(yè)網站中, 除去一般企業(yè)網站都會有的新聞中心, 產品信息, 服務與支持等欄目, 最為引人注目的是位于網頁中心的%26quot;無線網絡 無限人生%26quot;欄目. 點開后首先看到的是黑色屏幕上的三個W疊加翻轉后形成摩托羅拉之翼的標示, 三個%26quot;W%26quot;來源于: web w/o wires, 這是摩托羅拉的全新戰(zhàn)略宣言. 隨后的藍色畫面上閃動的線條好像把人們的視線引入的一條科技隧道, 講述無線網絡技術.

　　摩托羅拉素以%26quot;質優(yōu)價廉的產品和服務, 真誠的為社會服務%26quot;為其經營目標, 在網絡時代的今天掀起一股無線上網的高潮, 為迎接移動通信與因特網交匯的大潮，全速奔向無線因特網新時代，通信業(yè)界的巨人摩托羅拉公司率先進軍無線因特網，摩托羅拉今后的一切業(yè)務也都將以此為核心思想, 以%26quot;無線網絡，無限人生%26quot;為宏偉藍圖，開創(chuàng)新技術，設計了功能強大的無線上網手機，讓信息資源豐富的因特網，突破%26quot;線%26quot;的束縛，插上自由飛翔的翅膀, 正如摩托羅拉總裁所說：無線因特網改變的不是技術，而是我們的生活. 在該領域摩托羅拉已經邁出了重大的一步，推出了多款上網手機，完善新一代無線通信技術，并與諸多著名的ICP、ISP合作，不斷豐富WAP服務和應用. 摩托羅拉承諾讓人擺脫一切%26quot;線%26quot;制，在夢想中自由體驗無限豐富的生活. 也就是說，在未來的無線網絡時代，人將擺脫時間和空間的限制，通過無線網絡所提供的真正的隨時隨地的個性化服務，體會到你在世界中，世界在你手中的感覺, 并由此演繹而成的一句富有詩意的中文：%26quot;無線網絡 無限人生%26quot; . 憑著摩托羅拉的創(chuàng)新技術，憑著

　　今天的科技發(fā)展速度，在未來的無線網絡時代，您將擺脫時間和空間的限制，通過無線網絡所提供的隨時隨地的個性化服務，讓你真正感受%26quot;無線網絡%26quot; ，享受%26quot;無限人生%26quot; 。

　　摩托羅拉有著極過硬的各類產品和競爭力, 特別是在芯片技術上, 但一代代芯片在外觀上相差無幾, 常人從照片上根本看不出其中精妙所在, 而摩托羅拉也不可能在用其芯片的產品殼上標明%26quot;Motorola inside%26quot;,所以頁面上的手機尋呼機都很相似, 與其他公司產品區(qū)別不大, 而其企業(yè)網站則需要一定的%26quot;看相%26quot;, 所以也就要另辟蹊徑, 摩托羅拉就定位于公益主題, 既展開了宣傳, 又樹立了良好的公眾形象取得絕佳的營銷效果, 這些公益活動將一直在網站中保留下去, 隨著互聯(lián)網的跨越時空, 將繼續(xù)發(fā)揮其營銷價值.