多年來，營銷機構、策劃人、專家學者們形成了多種營銷思想與理論流派，從體驗式營銷、一對一營銷、關系營銷、連鎖、品牌營銷、深度營銷，到網絡營銷、整合營銷、直銷、數(shù)據庫營銷、文化營銷等，這一龐大的%26ldquo;營銷世家%26rdquo;中的諸多經典營銷案例，在各種各樣的商業(yè)運作中彰顯著它們活躍的身影和魅力。 

　　在當前互聯(lián)網廣泛普及，以及人們獲取信息渠道轉向互聯(lián)網之時，為了持續(xù)提升和鞏固品牌的知名度與美譽度，保持客戶的忠誠度，無論是跨國大型企業(yè)與知名品牌，還是處于成長與創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)，無不苦苦覓尋新的營銷手段與傳播道路，也使得一些企業(yè)營銷模式初顯成效。

　　一是品牌網絡廣告。以新浪、搜狐、騰訊、網易等知名綜合門戶及搜房、中國汽車網、硅谷動力、太平洋電腦網等一線行業(yè)網站為主。二是關鍵詞廣告，或稱為搜索引擎營銷、關鍵詞競價排名、搜索引擎優(yōu)化(SEO)。以百度、Google、雅虎等為主。三是電子商務平臺推廣。以慧聰?shù)鹊谌诫娮由虅辗⻊丈?B2B電子商務平臺)為主，提供了買賣通等標準化的產品與個性化的服務。四是廣告聯(lián)盟與窄告，即通過一套系統(tǒng)將廣告主需要投放的推廣信息發(fā)布到多個網站上。以眾多的廣告聯(lián)盟與窄告網、中國商業(yè)電訊、新華美通為主，其中前兩者一般是發(fā)布文字鏈與圖片廣告，后兩者是發(fā)布軟文與新聞稿。五是群發(fā)軟件。如郵件群發(fā)、短信群發(fā)、BBS帖子群發(fā)、供求/商機信息群發(fā)、評論群發(fā)、博客日志群發(fā)、QQ群發(fā)、MSN群發(fā)等。六是自助建站與自助推廣。這種營銷工具主要面向小眾市場。七是網絡整合營銷傳播。這是一種將舒爾茨的%26ldquo;整合營銷傳播%26rdquo;搬上互聯(lián)網的營銷方式，同時又是將網絡廣告、關鍵詞營銷、電子商務平臺推廣等策略融入到企業(yè)市場推廣與品牌傳播計劃中，再加入新聞營銷、互動營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種的新營銷元素。

　　相對于平面、戶外與電視等傳統(tǒng)媒體，網絡媒體、互動社區(qū)媒體和電子傳播媒介所具有的成本優(yōu)勢，讓中小企業(yè)擁有了更多的選擇。同時，營銷手段、工具與傳播渠道的不斷創(chuàng)新，可以借助更多的市場策略和營銷方式推廣企業(yè)的產品，提高品牌知名度。

　　專家指出，對于大多處于創(chuàng)業(yè)期、成長期、青春期，甚至孕育期的企業(yè)而言，如果主營產品所面向的消費者群體中由一定的網民構成，采用多種網絡營銷與網絡傳播工具推廣產品是值得考慮并且嘗試的，尤其是借力于話題營銷、事件營銷與活動營銷等杠桿式營銷策略。一方面成本不高且可控，另一方面實施起來簡易，能夠隨時調整營銷手法與實施進度。同時，企業(yè)完全可以采用外包方式，既節(jié)省人力成本、辦公成本、管理成本及相關的軟硬件成本，又能借助行內資深團隊的集體智慧，通過互聯(lián)網展開網絡整合營銷傳播。 馬甲網 majia.net ——為企業(yè)提供網絡營銷一站式全方位服務