9月5日，繼連續(xù)幾屆舉辦中國網(wǎng)商大會后，作為西博會重點(diǎn)項(xiàng)目之一的%26ldquo;2008首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會%26rdquo;在杭州隆重召開。來自Google、百度、新浪、網(wǎng)易、騰訊、網(wǎng)盛、分眾等中國網(wǎng)絡(luò)巨頭，國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)專家學(xué)者和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)知名人士、國內(nèi)著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)等共1000多人齊聚杭州進(jìn)行巔峰對話，就互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入細(xì)分時代、電子商務(wù)的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)廣告體現(xiàn)商業(yè)價值、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷解決之道以及推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展等問題進(jìn)行了廣泛交流和深入探討。
對此，中國B2B研究中心攜手網(wǎng)易科技為全國關(guān)心上述領(lǐng)域的網(wǎng)友做現(xiàn)場圖文直播。下文為大會組委會提出的觀點(diǎn)：基于網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。
1. 網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫企業(yè)直接命中最有可能的潛在用戶。
3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
4. 網(wǎng)絡(luò)廣告的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
5. 網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。
6. 國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。
7. 在網(wǎng)上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財(cái)力雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大型企業(yè)進(jìn)行競爭。從這個角度看，網(wǎng)絡(luò)營銷為剛剛起步且面臨強(qiáng)大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強(qiáng)有力的競爭武器。
8. 網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)不受地域、時間限制，快速尋找滿足品，并進(jìn)行充分比較，有利于節(jié)省消費(fèi)者的交易時間與交易成本。
9. 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息�；ヂ�(lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費(fèi)者更多的直接與廣告主進(jìn)行互動活動、進(jìn)而建立未來關(guān)系的能力。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動地接受廣告，而是可以及時地做出反應(yīng)。這種優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上實(shí)現(xiàn)一個交易的過程。
