仿古磚，這個代表瓷磚行業(yè)最高藝術的板塊，正在成為越來越多陶瓷人談論的話題，也正在成為越來越多陶瓷人困惑的話題。

    當仿古磚的風正從遙遠的西大陸吹過來的時候。仿古磚的花色、格調、內涵突然使泥土做成的瓷磚上升到一個新的藝術高度，相對拋光磚，在運作成本、利潤上突然為企業(yè)帶來了新的空氣。新的市場本位需求無形中引導企業(yè)往這條路上走。近幾年來，仿古磚企業(yè)不斷異軍突起。諸子百家陶瓷企業(yè)先后開始做仿古磚。這些現(xiàn)況說明中國的陶瓷人在進步，國內瓷磚市場在進步，同時也說明國內陶瓷行業(yè)正邂逅三十年來行業(yè)的第二次工業(yè)革命，正帶來一個新的細分行業(yè)抉擇和機遇。

    魯迅老先生說：世上本來沒有路，走的人多了就成了路。仿古磚這條路卻是無論走在前面的人，還是在后面跟的人。都是如此的艱辛和疼痛。早先做的企業(yè)在經過一番鳳凰涅槃的品牌沉淀和積累后化蛹成蝶，終成正果。后做的企業(yè)卻是滿身傷痛，欲罷不能。

    縱觀瓷磚行業(yè)，進入二零零八年，仿古磚企業(yè)已進入百花齊放、異彩紛呈的盛春時節(jié)，一方面，專業(yè)做仿古磚的企業(yè)如雨后春筍般拔節(jié)，特別部分做拋光磚的，正陷入困頓中的企業(yè)也在隨風起舞，大張旗鼓的做起仿古磚來。另一方面，以前做拋光磚的企業(yè)不甘示弱，紛紛揚刀上馬，不是出專業(yè)的仿古磚品牌，就是配套拋光磚雙面夾擊。然而，這畢竟不是收獲的季節(jié)，零八年上半年仿古磚并沒有如預期般盡如人意，反而很多仿古磚折蕺沉沙，慘淡經營。所以，很多人大呼：陶瓷的寒冬來了！套用一句老話：市場以人為本。市場的興衰，與人是本質聯(lián)系的，仿古磚市場不盡人意，不是市場的原因，而是人的因素，細觀市場，為什么在上半年大部分企業(yè)舉步維艱的時候,卻有那么一兩家企業(yè)能一支獨秀.在這里，筆者想說，除了企業(yè)本身的實力、操作模式有異外。最重要的恐怕就是產品的本身了。走遍市場，仿古磚林林總總，國內仿古磚企業(yè)，除了極少數幾家有一些可圈可點的產品外，其他企業(yè)大多是人云亦云，跟風而起，人家走到哪里就跟到哪里，自己都不知道自己發(fā)展的方向在哪里。仿古磚純粹成了廠家為攫取利潤而炒作的一個單薄的概念了。而現(xiàn)在轉型做仿古磚的企業(yè)，其骨子里有根深蒂固的拋光磚思路，所以，在其看似勤奮的仿古磚開發(fā)里面，卻時不時呈現(xiàn)拋光磚的影子。

    國內仿古磚市場現(xiàn)在像是在講述一個虛擬的希臘神話，仿古磚企業(yè)之間正在自導自演一場戰(zhàn)爭。為爭市場殺的天昏地暗，可實際仿古磚市場容量卻少的可憐。很多仿古磚企業(yè)現(xiàn)在不是在研發(fā)新產品博取更多消費者的青睞,搶占拋光磚市場，搶占木地板市場；，而是在仿古磚這個細分行業(yè)里搶自己的陣地。雖然近幾年來消費者對仿古磚接受程度越來越高，用仿古磚來裝飾的越來越多.這一方面反映了消費者對仿古磚的喜愛，對仿古磚企業(yè)某種程度的肯定，但是，在國內最好的區(qū)域市場，仿古磚的銷量也不到整個瓷磚市場銷量的25%，顯然，是仿古磚自身的問題！

    綜上所敘，分析原因，最重要的就是一點：仿古磚產品做的還不夠好，做仿古磚的人還沒有找準定位，做仿古磚的企業(yè)沒有找到自己的發(fā)展方向。

　　仿古磚，顧名思義，就是通過陶瓷的工藝，表現(xiàn)出一種古典、古樸的美，為消費者還原生活最本真的美，我們可以通過對歷史的哲學挖掘；對歷史文化的平面展示；對古樸生活美的還原；對古典藝術的工藝換算；對自然美的模仿來表現(xiàn);對規(guī)格、色彩、搭配的變換來展示，蘊藏著一種或深度，或顯像的家居之美。

　　仿古磚的美，醉倒了大江南北的陶瓷人，給國內的陶瓷人帶來了一種眩暈的美。追其所源，始作俑者是西方某些國家最早的手工磚，經過世紀的洗禮，演變成現(xiàn)在的仿古磚。西方仿古磚大多表現(xiàn)的是某種古樸的原生態(tài)美，通過對瓷磚釉面色彩、規(guī)格、搭配等的多重組合來表現(xiàn)，其雕飾出的美，或古樸、或奢華、或簡約、或富麗、或大智若愚、或大巧若拙，能給與家居無窮的張力，所刻畫出的空間不再是一個簡單的居所，而是創(chuàng)造了人類與自然的一個零距離和諧共處的空間�，F(xiàn)在在國內運作的國外仿古磚，大部分是沒有經過市場改良的小規(guī)格仿古磚，以其驕人的色彩，卓越的設計，出色的工藝，占據中國仿古磚的高端市場。

　　 可是，我們很多企業(yè)在還沒有完全弄懂西方仿古磚的時候，就以點概面，以形概神來仿西方仿古磚，結果做出來的仿古磚成了四不像：不像仿古磚、不像拋光磚、不像耐磨磚、不像石材，成了不折不扣的亞光釉面磚。還美其名曰：仿古磚。反倒成了東施效顰,最后市場不接受，產品銷不出去，企業(yè)一籌莫展�，F(xiàn)在國內部分企業(yè)也察覺到這點，開始做自己的仿古磚，在西方仿古磚的經驗基礎上，滲進更多的中國元素，通過對自己的文化、歷史的挖掘來表現(xiàn)一種中國老百姓喜聞樂見的中國文化，恕筆者愚言，我們企業(yè)在對自己仿古磚文化挖掘的時候，更多停留在對表象文化的展示、對文化概念的玄虛玩弄，而不能深入到磚的文化里面去，不知道如何在挖掘文化后，紙文化與磚文化之間的換算。所以，表現(xiàn)出來的文化有很濃的形而上的嫌疑，給人一種單薄的印象。結果做出來的磚，很多成了有看點，沒賣點的產品。如果國內仿古磚再這樣做下去，勢必市場生命不會長久。而那些只是想把仿古磚作一個配套來做的企業(yè)，有時候做出來的仿古磚效果大煞風景，好端端的一片仿古磚，轉瞬間就被做成了亞光釉面磚，單片磚粗粗一看，倒看不出所以然來，摸擬間一做，區(qū)別立馬呈現(xiàn)。這里面不乏有釉面好壞的差異，更多的還是做磚人本身對仿古磚的理解，筆者建議，即使要仿，也要仿其精髓，去其糟粕。不要良莠不分，哪款好賣就做那款，可是，往往別人做出來的好賣，而你仿出來的那款就不會好賣了。其次，即使做配套，也要有自己的仿古磚研發(fā)能力，有自己出精品的能力。不然，不但會砸了你配套的仿古磚聲譽，還會連累你企業(yè)拋光磚品牌長期積累的良好聲譽。

　　仿古磚的研發(fā)是仿古磚持續(xù)市場生命力的根本保證，企業(yè)之間的跟風模仿是仿古磚的癌癥。部分企業(yè)的仿古磚研發(fā)存在不想為、不能為、不敢為的現(xiàn)象。有的企業(yè)不想耗資研發(fā)，怕成本太高，收不回來；沒有資金實力來支持研發(fā)，沒有技術人員來研發(fā)，心有余而力不足；有的企業(yè)技術人員有好的點子，卻不敢做出來，怕市場接受不了。其實，仿古磚作為一個新興的產業(yè)，正是引導市場的最佳時刻，而無限的拓展空間正是做產品人最好的平臺。

　　仿古磚是一位美麗的公主，是需要環(huán)境的烘托、需要賣磚人的用心呵護的。有的企業(yè)做出來的單片磚效果看起來還不錯，可擺在展廳來展示，卻暗淡無光，悄然失色。原因是他們像展示拋光磚一樣來展示仿古磚，好不容易挖掘出來的一點仿古磚文化，輕易的就被抹殺了。同一款仿古磚不同的展示，也會有遠近高低各不同的效果。好的展示是給仿古磚穿上一件漂亮的外衣。同樣，像推薦拋光磚一樣來推薦仿古磚，用舊瓶來裝新酒，就表現(xiàn)不出仿古磚獨有的個性。好的銷售人員，是最高明的紅娘，總能在這款仿古磚最亮彩的時候，把她嫁出去。仿古磚還需要一個好的住處，沒有一個專業(yè)獨立的展廳，再好的仿古磚也掉了檔次，展廳大為最佳，不大則需要精致相隨，如果不大又展示的不精致，不專業(yè)的話，則是致命一擊了。

　　我們對仿古磚的認識還年輕，就像仿古磚進入國內還年輕一樣。我們探索她，認識她，改良她，對她進行再創(chuàng)造畢竟還需要一個過程，只要我們能靜下來，以一種敬仰、學習的心態(tài)來對待，相信我們會做的越來越好。我們拒絕浮躁、拒絕急功近利、拒絕人云亦云；拒絕迷茫中的行走，拒絕膚淺里的淺唱。我們才能配得上仿古磚高潔的格調，才能配得上仿古磚宏厚的文化，我們就會走來越來越穩(wěn)。我們一切的工作都要圍繞市場去做，圍繞消費心理去做，我們才能越走越遠。