2008年，衛(wèi)浴行業(yè)銷售下滑，浙江杭州、溫州，廣東佛山、開平等主要衛(wèi)浴企業(yè)集中地都不同程度的受到影響。與浙江、廣東等地衛(wèi)浴企業(yè)表現(xiàn)截然相反的是，福建南安衛(wèi)浴企業(yè)卻逆市崛起，快速擴張，新建生產(chǎn)線、品牌推廣、終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等火熱進(jìn)行，絲毫不受整個經(jīng)濟環(huán)境的影響。對于南安地區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)的這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士指出，其崛起有一定必然性，品牌、企業(yè)規(guī)模、人才、產(chǎn)業(yè)鏈等因素成熟是促成崛起的主要原因。
品牌、企業(yè)規(guī)模、人才、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵饕?
2008年12月31日，鳳凰衛(wèi)視主持人陳魯豫簽約輝煌水暖，正式成為該公司的品牌形象代言人。在此之前，南安地區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)已有九牧聘請影星鄧捷代言。另外，中宇、申鷺達(dá)兩個知名品牌共同組成了南安水暖衛(wèi)浴企業(yè)的代名詞。這四個品牌不只代表了南安水暖的實力，在全國市場上都具有重要影響力，品牌知名度極高，基本成為國內(nèi)水暖品牌的領(lǐng)頭羊。此外，南安地區(qū)處于福建泉州，泉州具有多個行業(yè)著名品牌，品牌推廣操作方法成熟，這將為南安的水暖企業(yè)操作品牌提供更多學(xué)習(xí)借鑒機會。在2008年以前，南安衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)具有很大的分額和知名度，但是銷售網(wǎng)絡(luò)和終端建設(shè)方面并不強勢和完善，所以當(dāng)這些企業(yè)集中建設(shè)終端網(wǎng)絡(luò)時，品牌就立即產(chǎn)生巨大影響力。
在企業(yè)規(guī)模上，南安企業(yè)是浙江、廣東等地衛(wèi)浴主要生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模最大的。據(jù)相關(guān)報道顯示，2009年九牧年銷售額將達(dá)到30億元，這在其他衛(wèi)浴生產(chǎn)地是沒有一家企業(yè)達(dá)到的。另外幾家企業(yè)之前都是以做出口產(chǎn)品起家，企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)管理水平也都很強，國際多個著名品牌都在其廠家生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品。
豐富的人才資源也成為南安衛(wèi)浴崛起的優(yōu)勢。有報道稱，南安的銷售隊伍就有20萬之多，如此龐大的銷售人才基本遍布全國的各個角落。除此之外，研發(fā)人才、生產(chǎn)企業(yè)管理人等等都為南安衛(wèi)浴的崛起提供了保障。豐富的人才資源也從一個側(cè)面反映了南安完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與水暖衛(wèi)浴相關(guān)的展會、培訓(xùn)、物流等蓬勃發(fā)展，形成了一個完全成熟的產(chǎn)業(yè)集群。有資料顯示，南安地區(qū)與水暖衛(wèi)浴相關(guān)的企業(yè)達(dá)數(shù)百家之多，且?guī)酉掠闻涮灼髽I(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多家配套水暖企業(yè)落戶。
南安衛(wèi)浴的崛起將促進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展
南安衛(wèi)浴企業(yè)崛起的影響主要表現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)的提升、國內(nèi)市場的占有率、國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌知名度的提高等等方面。首先，南安的水暖衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很大，大規(guī)模的生產(chǎn)后將有更多的產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場，市場占有率將迅速擴大。在輝煌水暖、九牧、中宇等企業(yè)網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品類別已經(jīng)不再是單獨的五金龍頭產(chǎn)品，分別還有浴室柜、陶瓷產(chǎn)品、浴缸等衛(wèi)浴產(chǎn)品。從產(chǎn)品開發(fā)類別上可以看出，南安以水暖起家的企業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)。水暖企業(yè)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)具有極大的優(yōu)勢，如陶瓷類和浴缸等產(chǎn)品分別要用到五金類配件，這在產(chǎn)品質(zhì)量把控上要更加規(guī)范。其次，品牌方面將擴大國產(chǎn)衛(wèi)浴的影響力。
佛山某衛(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人分析，按照南安水暖衛(wèi)浴企業(yè)的實力，在操作品牌上將更加容易，在產(chǎn)品生產(chǎn)上也具規(guī)模優(yōu)勢，他們的進(jìn)入將加劇國內(nèi)衛(wèi)浴市場的競爭。從2009年這些企業(yè)的動作來看，將在今年發(fā)力，競爭會更加激烈，行業(yè)面臨洗牌。
