相對于晉江的體育用品制造企業(yè)和福建的其它食品企業(yè)，南安的五金水暖企業(yè)因為產(chǎn)品本身的特點以及銷售渠道的不同而相對低調(diào)。然而近兩年，泉州南安衛(wèi)浴品牌正日漸成長為改變衛(wèi)浴高端市場格局的“第三極力量”。無論是“從歐洲回到中國”的中宇或者是贊助了同一首歌的九牧，抑或是在央視投入重金打造品牌的輝煌、申鷺達，都為越來越多的消費者所認識和熟悉。
據(jù)相關統(tǒng)計顯示，以南安為中心的福建水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)過30年的發(fā)展，如今已經(jīng)占據(jù)全國每年同類產(chǎn)品市場消費總量的70%。業(yè)內(nèi)人士分析，泉州品牌下一步將在產(chǎn)能、零售、建設終端等領域全面發(fā)力，爭奪高端衛(wèi)浴市場更大的份額。而泉州的水暖企業(yè)充滿活力和成長空間，無疑將成為世界風險投資機構(gòu)眼中的香餑餑。而泉州的四大水暖衛(wèi)浴龍頭更是發(fā)力國內(nèi)市場，在2008年的市場風生水起。
11月6日，九牧成功冠名安慶體育館，拉開九牧參與群眾體育的序幕。
據(jù)九牧集團市場部經(jīng)理吳治就介紹，九牧目前擁有5000多個網(wǎng)點。繼4月300平方米的陜西寶雞旗艦店盛裝開業(yè)，打造了九牧在當?shù)匾?guī)模最大的旗艦店后，6月13日，九牧潔具包頭旗艦店開業(yè)，吹響了在西北市場優(yōu)化渠道、提升網(wǎng)絡質(zhì)量的號角。7月，九牧在中國的第73家旗艦店在洛陽開業(yè)。
四川震災發(fā)生后，輝煌水暖則用愛心顯示了品牌的力量。其董事長王建業(yè)率先以個人名義帶頭捐款3萬元，又以集團公司的名義向災區(qū)捐贈價值50萬元的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品，同時其各地經(jīng)銷商愛心捐款近20萬元。而對于未來，輝煌董事長王建業(yè)信心十足：集團將實現(xiàn)股份制改造，2010年前爭取上市，2015年前爭取躋身“世界名牌”。
隨著“享受與歐洲同步衛(wèi)浴生活，中宇衛(wèi)浴從歐洲回到中國”的廣告語在各大媒體出現(xiàn)，再加之中央電視臺一套晚間新聞黃金時段的廣告，及南寧、成都、黑龍江旗艦店相繼開業(yè)，中宇衛(wèi)浴引起了人們的廣泛關注。
品牌格局
實力品牌：九牧、中宇、輝煌、申鷺達
推薦理由：在南安，這四大品牌無疑成為南安水暖衛(wèi)浴的代表，他們無論從網(wǎng)點、銷量還是品牌影響力上，都可見一斑。
潛力品牌：特瓷、宏浪、春洪、廣亞、歐泰、宏泰
推薦理由：在四大品牌的感召下，南安的衛(wèi)浴品牌正呈現(xiàn)崛起之勢。以特瓷、宏浪等為代表的品牌迅速發(fā)展，成為一支“潛力股”。
實力品牌
九牧實力表現(xiàn)：2008年九牧在二三級市場的開拓力度可見一斑，山西寶雞、內(nèi)蒙包頭、河南洛南等地旗艦店相繼開業(yè)。截止2008年7月，九牧已經(jīng)在中國開設專賣店2352家，旗艦店73家，構(gòu)建了國內(nèi)最為完善的衛(wèi)浴潔具銷售網(wǎng)絡。九牧的一舉一動都傳達著其強勁的發(fā)展勢頭。16年磨一劍，九牧令人看到了中國衛(wèi)浴企業(yè)融入世界競爭格局體系的信心和決心。
申鷺達實力表現(xiàn)：為早日實現(xiàn)成為中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)“航母”的奮斗目標，申鷺達在惠安投資1.8億元建設的占地200多畝的衛(wèi)浴陶瓷廠進入高端市場參與國際品牌競爭，而其在南安市恒阪工業(yè)區(qū)擴建的水暖廠一期工程已投資8000多萬元，預計年產(chǎn)值可達4個億。而就在不久前，經(jīng)北京萬全誠信評估公司進行綜合評估，申鷺達商標的品牌價值高達30.33億元。從一家默默無聞的小公司，發(fā)展到全國乃至世界知名的集團公司，申鷺達所取得的成就充分體現(xiàn)“愛拼敢贏”的創(chuàng)業(yè)精神，其成功經(jīng)驗也為人們所借鑒。
輝煌實力表現(xiàn)：2008年，輝煌水暖力爭在每個省會城市建立旗艦店、地市級城市設立專賣店，同時要求省級城市的專賣店達到100平方米以上，市一級的專賣店要達到60平方米以上，以期力推品牌形象店。而在2008年繼續(xù)整合營銷，爭取銷售業(yè)績再次翻番、實現(xiàn)市場占有率不斷增長的目標。輝煌水暖用實力見證著其發(fā)展的輝煌。
中宇實力表現(xiàn)：5月初，花費450萬元從意大利引進三臺設備。9月全面入駐廣西南寧，同時與四川總代理斥巨資共同打造中宇衛(wèi)浴成都旗艦店10月，首次亮相第五屆中國—東盟博覽會。11月，單店面買斷投入近500萬的中宇衛(wèi)浴黑龍江旗艦店試營業(yè)。在泉州眾多水暖衛(wèi)浴品牌中，中宇爭奪國內(nèi)市場的動作最多。據(jù)了解，中宇2008年月銷售額同比增長150%以上，每月穩(wěn)步遞增30%。中宇回歸的一舉一動，都備受業(yè)界關注，但作為國內(nèi)市場的后來者，新的市場、銷售模式，給中宇帶來諸多的挑戰(zhàn)，內(nèi)銷之路注定不會平坦。
南安衛(wèi)浴潔具品牌2008大事記
●5月20日，全國五金制品標準化技術委員會廚衛(wèi)五金分技術委員會成立大會在福建泉州南安舉行。九牧集團有限公司作為秘書處承擔單位承辦本次會議，這是中國水暖企業(yè)首次領銜擔當廚衛(wèi)五金標準化組織工作。
●6月2日，北京·世界品牌實驗室發(fā)布了2008年（第五屆）《中國500最具價值品牌排行榜》中，申鷺達集團有限公司的“申鷺達”品牌價值榮登“中國最具價值品牌500強”第489位，標志著申鷺達正在走向世界品牌陣營。
●8月北京奧運會，眾多奧運場館的水暖潔具打上了南安制造的烙印，輝煌水暖器材更成為國家奧林匹克體育中心的指定產(chǎn)品。
●10月20日，面積達1500平方米的中宇衛(wèi)浴博覽中心招標活動圓滿成功，進入實質(zhì)性施工階段。中宇衛(wèi)浴副董事長蔡吉林先生表示，該館將全面向廣大參觀者詮釋中宇衛(wèi)浴從歐洲回到中國的目的及意義，設計及裝修總耗資600多萬元，建成后將是目前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)中展示面積最大、形象規(guī)格最高的大型品牌生活體驗館，該館將2008年12月正式落成。
編后語：
經(jīng)過30年的發(fā)展，以南安為中心的福建水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群，已成為國內(nèi)最具影響力的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)聚集地，還擁有全國惟一以國字號命名、規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高的水暖專業(yè)市場——“中國水暖城”。而相比之下，曾經(jīng)風光無限的溫州水暖潔具行業(yè)卻從行業(yè)數(shù)一數(shù)二的水暖集散地，成為被行業(yè)認為低檔劣質(zhì)品生產(chǎn)加工集散地的尷尬局面，其集群經(jīng)濟的優(yōu)勢正在削弱。其實，水暖市場的發(fā)展有賴于互相借鑒學習，我們期待有關政府領導人在同行間考察取經(jīng)后，中國的水暖行業(yè)再譜新的篇章。
