第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)：廣東宏宇陶瓷有限公司

    事件：2001年7月23日，宏宇陶瓷邀請(qǐng)舉重世界冠軍何灼強(qiáng)、奧運(yùn)會(huì)男子自由體操冠軍潭良德參與‘新世紀(jì)新奧運(yùn)新宏宇———宏宇陶瓷與奧運(yùn)冠軍同賀申奧成功慶功宴’。

    評(píng)論：抓住了北京申奧成功的歷史事件，敢為陶業(yè)先，是陶瓷行業(yè)中提出奧運(yùn)營(yíng)銷概念的第一人。但卻沒(méi)有后續(xù)活動(dòng)，有點(diǎn)可惜。

    第一個(gè)傳圣火的企業(yè)：康健運(yùn)動(dòng)陶瓷有限公司

    事件：2007年3月26日上午的石灣南風(fēng)古灶，一位老窯工從500年龍窯中取出圣火點(diǎn)燃了一個(gè)陶業(yè)新的“神話”；圣火又點(diǎn)燃康建運(yùn)動(dòng)陶瓷的火炬、長(zhǎng)達(dá)20公里的圣火傳遞活動(dòng)從薩米特陶瓷〔集團(tuán)〕有限公司總經(jīng)理葉永楷開始，在廣東新明珠企業(yè)兩大集團(tuán)各品牌總經(jīng)理、經(jīng)銷商等人的共同協(xié)作下，完成了自南風(fēng)古灶→新明珠集團(tuán)總部→康建運(yùn)動(dòng)陶瓷體驗(yàn)館的精彩傳承、也圓滿完成了廣東薩米特集團(tuán)康建運(yùn)動(dòng)陶瓷體驗(yàn)館隆重開業(yè)的重要儀式。

    后續(xù)活動(dòng)：第一項(xiàng)是“中國(guó)必勝，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)金牌有獎(jiǎng)競(jìng)猜”活動(dòng)，凡是到康建運(yùn)動(dòng)陶瓷專賣店參觀的顧客，都可以在康建運(yùn)動(dòng)陶瓷專賣店填寫“北京2008奧運(yùn)會(huì)中國(guó)金牌競(jìng)猜卡”。第二項(xiàng)是，為迎接奧運(yùn)，進(jìn)行折扣價(jià)等“迎奧運(yùn)康建運(yùn)動(dòng)陶瓷優(yōu)惠大放送”。第三項(xiàng)是“為中國(guó)隊(duì)加油”萬(wàn)人簽名助威活動(dòng)。

    第四項(xiàng)是，買瓷磚，中彩電，看奧運(yùn)，為中國(guó)隊(duì)加油，康建運(yùn)動(dòng)陶瓷聚焦奧運(yùn)大抽獎(jiǎng)�；顒�(dòng)期間到康建運(yùn)動(dòng)陶瓷專賣店消費(fèi)滿一定數(shù)額，可獲得抽獎(jiǎng)券一張，有機(jī)會(huì)獲得高清晰數(shù)碼彩電。

    評(píng)論：開陶瓷產(chǎn)品“運(yùn)動(dòng)、健康、生命、環(huán)保”的主題先河，其整個(gè)研發(fā)初衷無(wú)不體現(xiàn)對(duì)人、生命、社會(huì)的呵護(hù)。另外后續(xù)策劃促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)比較實(shí)惠很有消費(fèi)吸引力�？上麄髑啡�，很多人并不知情。

    第一個(gè)愛(ài)上籃球的企業(yè)：東莞馬可波羅陶瓷有限公司

    事件：2007年6月25日，東莞新世紀(jì)球隊(duì)在東莞日?qǐng)?bào)大樓舉行的冠名儀式上正式宣布：將以“東莞馬可波羅隊(duì)”的名稱征戰(zhàn)CBA2007-2008賽季。

    后續(xù)活動(dòng)：利用馬可波羅品牌的知名度積極投標(biāo)奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，馬可波羅的瓷磚光在奧體中心就用了3萬(wàn)多平米，水上公園、國(guó)家會(huì)議中心、首都機(jī)場(chǎng)可都用了馬可波羅瓷磚。

    評(píng)論：馬可波羅此舉引起了廣泛關(guān)注，被認(rèn)為是陶瓷企業(yè)體育營(yíng)銷另辟蹊徑的一個(gè)典型案例。有CBA的地方就有馬可波羅。球員藍(lán)色的球衣上“馬可波羅”白色名字很是搶眼，很多人因此知道了馬可波羅�？扇绾螌⒁幌盗袪I(yíng)銷事件連貫起來(lái)組成一個(gè)有機(jī)整體，發(fā)揮強(qiáng)大品牌攻勢(shì)，似乎還有待進(jìn)步研究。

第一個(gè)助威體操的企業(yè)：廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司

    事件：2008年1月6日，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司、搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)在佛山南國(guó)桃園隆重舉行“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操”奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式暨蒙娜麗莎瓷磚“激情2008攜手共贏”營(yíng)銷峰會(huì)。蒙娜麗莎董事長(zhǎng)蕭華，焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)總經(jīng)理耿曉華、體育中心副總監(jiān)張研，中國(guó)體操隊(duì)女子主教練陸善真、體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉三方代表親臨奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。后續(xù)還將進(jìn)行“2008為體操隊(duì)許愿”、“尋找體操界蒙娜麗莎的微笑”、“中國(guó)體操隊(duì)奧運(yùn)大名單猜想活動(dòng)”、“買蒙娜麗莎瓷磚，親密接觸2008頂級(jí)場(chǎng)館！”、“‘我為你感動(dòng)’主題博客征文大賽”、“感受2008品味蒙娜麗莎”暨蒙娜麗莎牽手中國(guó)體操隊(duì)一周年宴會(huì)等一系列活動(dòng)。

    評(píng)論：體操藝術(shù)與陶瓷工藝珠聯(lián)璧合，奧運(yùn)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相得益彰，策劃活動(dòng)一波接著一波，整體策劃相對(duì)比較完善。

    第一個(gè)牽手足球的企業(yè)：廣東金意陶陶瓷有限公司

    事件：東北陶瓷城金意陶旗艦店于2007年9月1日在沈陽(yáng)盛大開幕，開幕典禮將由名嘴黃健翔主持。

    后續(xù)活動(dòng)：2008年2月26日、27日年會(huì)上，金意陶陶瓷有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理與切爾西香港國(guó)際文娛管理有限公司的金偉明主席進(jìn)行簽約，出席簽約儀式的有切爾西足球俱樂(lè)部秘書長(zhǎng)DavidBarnard大衛(wèi)-巴納德，切爾西足球俱樂(lè)部贊助項(xiàng)目經(jīng)理BenWells賓·韋爾斯，切爾西足球俱樂(lè)部旅旅游經(jīng)理JohnReeves約翰-利瓦伊斯。

    評(píng)論：名“辭”配名“瓷”，形象嫁接的雙明星效應(yīng)，東北陶瓷城金意陶旗艦店尚未開業(yè)，就引起廣泛關(guān)注。攜手切爾西在佛山是第一次，在中國(guó)也是第一次，在中國(guó)建陶行業(yè)更是史無(wú)前例。金意陶的這種大手筆營(yíng)銷策略，給品牌文化一個(gè)最清晰的詮釋、一個(gè)豐滿、生動(dòng)的形象。美中不足，營(yíng)銷策劃方案整體性連貫性不強(qiáng)。

    第一個(gè)系統(tǒng)策劃奧運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)：廣東東鵬陶瓷有限公司

    事件：2007年，東鵬在全國(guó)開展“陶醉中國(guó)”主題文化活動(dòng)，傳播文化，宣傳奧運(yùn)。通過(guò)陳小敏、孫福明、閻森、林偉寧等奧運(yùn)冠軍之手，將陶源圣火、奧運(yùn)圣火、愛(ài)心圣火傳遞到溫州、沈陽(yáng)、北京、天津、東莞、合肥、南昌等全國(guó)30多座城市，巡回造勢(shì)，讓“陶瓷”醉了中國(guó)，“陶綴”了奧運(yùn)賽場(chǎng)。

    后續(xù)活動(dòng)：2008年，東鵬將繼續(xù)為奧運(yùn)添磚加瓦，繼續(xù)陶醉中國(guó)，和奧運(yùn)冠軍一道推廣奧運(yùn)精神。奧運(yùn)村各公寓大量采用了東鵬夢(mèng)之家仿古磚和銀河石產(chǎn)品，共計(jì)13萬(wàn)平方米。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東鵬產(chǎn)品憑借領(lǐng)先品質(zhì)、環(huán)保性能、文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，目前共有五個(gè)奧運(yùn)賽場(chǎng)采用了東鵬產(chǎn)品，他們分別是奧運(yùn)自行車館、棒球館、壘球館、飛碟館、帆船館；此外，使用東鵬產(chǎn)品的奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)館還包括兩個(gè)奧運(yùn)訓(xùn)練館（木樨園奧運(yùn)訓(xùn)練館、殘奧會(huì)訓(xùn)練基地）和兩個(gè)服務(wù)場(chǎng)所（奧運(yùn)村、北京會(huì)議中心）。投入奧運(yùn)建設(shè)的東鵬墻地磚已達(dá)到30萬(wàn)平方米，潔具和相關(guān)配件近千件。

    評(píng)論：2008，是奧運(yùn)年，中國(guó)年。在舉國(guó)上下迎奧運(yùn)的熱潮中，東鵬以實(shí)際行動(dòng)參與奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、傳遞圣火、宣傳奧運(yùn)，為奧運(yùn)添磚加瓦，貢獻(xiàn)自己的一份力量，也得到了巨大的市場(chǎng)回報(bào)。作為建陶生產(chǎn)企業(yè)，東鵬真正做到了為奧運(yùn)“添磚加瓦”。