“別人看奧運會都是看比賽，我們是看場館的瓷磚和潔具，讓員工看看自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)別，這樣我們在接下來的世博會上就會占得先機(jī)。”奧運會期間，來自佛山的13家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)每天都會派員工前往體育場館，他們除了觀看比賽，更大的“任務(wù)”就是去偵察行業(yè)競爭對手的產(chǎn)品。

　　而與此同時，伴隨著奧運會的成功落幕，眾多奧運場館供貨商開始將“供貨”世博會作為他們下一步工作的重點。

　　奧運會擴(kuò)大影響

　　在眾多的奧運場館陶瓷供貨商中，廣東佛山無疑成為了最大的贏家。初步統(tǒng)計，佛山市有13家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)是奧運場館的供貨商，其中東鵬陶瓷、金意陶瓷分別入選九大奧運場館，供貨量最多的達(dá)到30多萬平方米，而鷹牌的研發(fā)人員更是前后12次試版后才評定過關(guān)。

　　談起為奧運會供貨，廣東新中源陶瓷有限公司總經(jīng)理陳興文表示，由于奧運工程的特殊性，他們沒有過多地考慮成本和利潤。“并不是說中標(biāo)了就能給我們帶來多大的收入，這是其次的，重要的是對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可。給廣大消費者以及合作伙伴的信心保證，才是更大的關(guān)注。”

　　事實上，中國陶瓷業(yè)正在經(jīng)歷時代的變革，由于出口乏力以及勞動生產(chǎn)成本的增加，目前的陶瓷產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個艱難的過渡期，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長劉垚就此表示：“這種勞動密集型行業(yè)的轉(zhuǎn)變需要兩個因素，首先就是高新技術(shù)以及設(shè)計藝術(shù)的提高，其次就是注重品牌的建設(shè)，要讓世界尊重你的品牌。”

　　“下一步工作就是去世博會上貼瓷磚了。如果說奧運會給了我們讓大家認(rèn)知的機(jī)會，那么世博會就是我們走向世界、提升品牌的最好時機(jī)。”談起2010年的上海世博會，冠珠陶瓷的市場工作人員對記者說。

　　世博會提升品牌

　　按照上海世博局的預(yù)計，2010年上海世博會將會比2008年北京奧運會吸引更多的人流。“上海世博會在其6個月的展會期間可吸引大約7000萬人流。由于其場館繁多，活動密集，因此作為合作伙伴、高級贊助商、項目贊助商等企業(yè)數(shù)量也會遠(yuǎn)多于奧運會。”世博局工作人員對記者說。

　　值得注意的是，簽約世博會的贊助商當(dāng)中，多數(shù)企業(yè)的重點市場都集中在城市消費人群上，而這也恰恰迎合了本屆上海世博會在主題上突出的“城市，讓生活更美好”的口號。“我們讓技術(shù)人員去看別人的產(chǎn)品，就是要提高自身的競爭力，避免同質(zhì)化。”對于世博會對產(chǎn)品的影響，一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者表示，供應(yīng)世博會意味著企業(yè)不用任何營銷自然就能達(dá)到效果。“因為陶瓷產(chǎn)品可以自己走進(jìn)消費者的心中，它們讓人看得見、摸得著、能品評、會‘說話’。”

　　“這不是一場簡單的營銷活動，奧運會以及世博會將會對整個行業(yè)起到關(guān)鍵作用。”說起轉(zhuǎn)變中的陶瓷行業(yè)，劉垚表示，目前的衛(wèi)浴陶瓷積極參加像奧運會以及世博會這樣的國家盛會，一方面擴(kuò)大了品牌影響，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，加速了企業(yè)發(fā)展，“最主要的是能夠躋身世界舞臺，增強(qiáng)發(fā)展動力，提升行業(yè)水平”。劉垚強(qiáng)調(diào)說。