我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)的快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)量突飛猛進(jìn)，居世界第一。目前，已有建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)2000余家，產(chǎn)地企業(yè)集中，地理、資源優(yōu)勢(shì)明顯。由于我國(guó)地域遼闊，區(qū)域情況千差萬(wàn)別，衛(wèi)生陶瓷潔具生產(chǎn)條件各異。針對(duì)各地衛(wèi)生陶瓷潔具生產(chǎn)的特色和要求，在一些地方形成了具有濃郁區(qū)域特點(diǎn)的“潔具地理”。潮州便是其中的典范，陶瓷年產(chǎn)量4萬(wàn)多件，位居全國(guó)三甲之列。潮州潮安縣的一個(gè)小鎮(zhèn)—— —古巷，更是獲得了“中國(guó)衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)”的美譽(yù)。這些各具特色的潔具地理單元，開(kāi)發(fā)和利用獨(dú)特的自然地理資源，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展方面作出了有益的探索。
古巷地理
素有“中國(guó)衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)”美稱的古巷鎮(zhèn)位于潮州市潮安縣中部，毗鄰潮州市區(qū)，東與潮州市湘橋區(qū)、瓷都龍頭楓溪區(qū)接壤；西與登塘鎮(zhèn)及揭東縣相連；北接歸湖鎮(zhèn)；南與風(fēng)塘鎮(zhèn)為鄰。古巷鎮(zhèn)地處韓江西部的丘陵及半山區(qū)地帶，全鎮(zhèn)地域面積62平方公里，是業(yè)內(nèi)有名的陶瓷重鎮(zhèn)，也是潮州市工業(yè)發(fā)展的后方基地。
古巷鎮(zhèn)著力實(shí)施“工業(yè)立鎮(zhèn)、科技興鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)穩(wěn)鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，把發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，大力扶持民營(yíng)企業(yè)，走新型工業(yè)化道路，經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力躍居全縣三甲行列。2008年，全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值42.6億元，其中工業(yè)總產(chǎn)值突破40億元，外貿(mào)出口總值突破1億美元大關(guān)，人均收入6020元。1998年以來(lái)先后獲農(nóng)村小康達(dá)標(biāo)鎮(zhèn)、省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)、外貿(mào)出口先進(jìn)鎮(zhèn)、發(fā)展民營(yíng)企業(yè)先進(jìn)鎮(zhèn)、六個(gè)好先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委等稱號(hào)。
古巷鎮(zhèn)過(guò)去是農(nóng)業(yè)高產(chǎn)區(qū)，但其粘土、瓷土是制作上好衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的首選，近幾年憑借得天獨(dú)厚的瓷土資源，古巷鎮(zhèn)的民營(yíng)陶瓷經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。目前全鎮(zhèn)擁有工業(yè)企業(yè)820家，主要行業(yè)有衛(wèi)生瓷、工藝瓷、日用瓷、涼果加工、烤鰻、造紙等10多個(gè)門類，其中尤以陶瓷衛(wèi)生潔具出名，成為該鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。
在中國(guó)，知道潮州古巷的人也許并不多，但在衛(wèi)浴行業(yè)古巷鎮(zhèn)卻有著響當(dāng)當(dāng)?shù)拿麣�。這個(gè)只有6萬(wàn)多人的小鎮(zhèn)，充分利用和開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)資源，憑借得天獨(dú)厚的瓷土資源，衛(wèi)生陶瓷業(yè)迅猛發(fā)展，短短數(shù)年，衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國(guó)之首，一躍成為“中國(guó)衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”，并有“中國(guó)衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)”之美稱。
全鎮(zhèn)現(xiàn)有衛(wèi)生潔具陶瓷企業(yè)約450家，其商標(biāo)全部經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)，還有50家正在注冊(cè)申請(qǐng)當(dāng)中，189個(gè)產(chǎn)品獲國(guó)家專利，120家企業(yè)被評(píng)為國(guó)家農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)單位，80家企業(yè)通過(guò)ISO9000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，企業(yè)職工人數(shù)1.4萬(wàn)人，專業(yè)技術(shù)人員862人，窯爐占地2萬(wàn)平方米，日生產(chǎn)能力達(dá)6800平方米。古巷鎮(zhèn)出現(xiàn)了康納、yoyo、樂(lè)華、歐美、科陶、三又、歐陸等20多個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有知名度的品牌，產(chǎn)品因質(zhì)優(yōu)價(jià)廉而暢銷國(guó)內(nèi)外。
據(jù)中國(guó)建筑陶瓷協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前在全國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品中，同類產(chǎn)品中來(lái)自古巷鎮(zhèn)的產(chǎn)品就占到四成以上，古巷成為全國(guó)最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地。其衛(wèi)浴產(chǎn)品以連體坐便器系列和臺(tái)盆系列為主，還包括拖布盆、浴缸、蒸汽房等配件系列，并調(diào)配顏色，加貼裝飾，形成了研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、款式新穎的建筑衛(wèi)生陶瓷系列產(chǎn)品，深受國(guó)內(nèi)外顧客好評(píng)。
上世紀(jì)70年代，在毗鄰楓溪區(qū)的影響帶動(dòng)下，古巷鎮(zhèn)開(kāi)始了挖瓷土、粘土和做陶的歷史，當(dāng)時(shí)主要是手工生產(chǎn)杯、盤等家庭日用器具；開(kāi)始生產(chǎn)彩繪工藝陶瓷和日用陶瓷，古巷的彩瓷業(yè)得以發(fā)展；八十年代，周邊佛山等地的陶瓷業(yè)迅速發(fā)展，帶動(dòng)了古巷衛(wèi)生潔具的發(fā)展；進(jìn)入九十年代，古巷鎮(zhèn)辦起了第一家陶瓷衛(wèi)生潔具廠。一石激起千層浪，從此古巷的衛(wèi)生陶瓷潔具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迅猛發(fā)展。
機(jī)制創(chuàng)新
近年來(lái)，古巷鎮(zhèn)大力實(shí)施“工業(yè)立鎮(zhèn)，質(zhì)量興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行體制、機(jī)制、技術(shù)和管理等一系列創(chuàng)新，實(shí)施產(chǎn)權(quán)改革、重組等重大舉措，努力建立現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)與國(guó)外資本合作，承接“三來(lái)一補(bǔ)”業(yè)務(wù)，扶持中小民營(yíng)企業(yè)向“專、精、特”的方向發(fā)展，為大企業(yè)提供配套，從而形成了“以大帶小、以小促大、協(xié)調(diào)發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)格局。
古巷鎮(zhèn)政府積極倡導(dǎo)企業(yè)引進(jìn)高新技術(shù)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點(diǎn)，改造和提升傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具業(yè)，使其未來(lái)發(fā)展更為健康有序。
一方面鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)新技術(shù)、新材料和新工藝，研制開(kāi)發(fā)納米釉面技術(shù)、亞光釉面、管道注漿生產(chǎn)線等新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的科技含量；另一方面指導(dǎo)扶持企業(yè)對(duì)陶瓷窯爐進(jìn)行技術(shù)改造，興建全自動(dòng)燃?xì)馑淼栏G和全自動(dòng)燃?xì)馑笫礁G，通過(guò)窯爐改造提高企業(yè)的整體生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，充分發(fā)揮潮州傳統(tǒng)的彩瓷技術(shù)，把彩瓷技術(shù)應(yīng)用到衛(wèi)生潔具產(chǎn)品，生產(chǎn)加工出美觀、大方的“彩金”等潔具新產(chǎn)品，增加潔具花式品種，增加產(chǎn)品的附加值，提升銷售量。
去年，部分專家學(xué)者到潮州參加中國(guó)衛(wèi)生陶瓷新材料、新技術(shù)、新設(shè)備應(yīng)用研討會(huì)，隨后到古巷鎮(zhèn)參觀考察，對(duì)其衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)贊不絕口，認(rèn)為部分產(chǎn)品已處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。
機(jī)制創(chuàng)新必然帶來(lái)更大的發(fā)展。古巷鎮(zhèn)加大了科技投入，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次，更新花式品種，開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品。在鎮(zhèn)內(nèi)推行窯爐改革，推廣全自動(dòng)燃?xì)飧G爐。這種新式窯爐生產(chǎn)成本低，效率高，其產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)，頗受客戶歡迎。
目前全鎮(zhèn)已有十多家企業(yè)使用這種設(shè)備，50多家企業(yè)實(shí)行了全自動(dòng)燃?xì)怆娔X控制。他們還與各級(jí)科研部門和高等院校聯(lián)合，加快科技成果轉(zhuǎn)化，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，克服家庭式的管理弊端，強(qiáng)化企業(yè)的人才管理和培養(yǎng)，采用先進(jìn)的企業(yè)管理制度，按照嚴(yán)格的工藝標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品質(zhì)量。種種措施的強(qiáng)力推行，使古巷鎮(zhèn)企業(yè)整體素質(zhì)大為提高，為把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做精夯實(shí)了基礎(chǔ)。
品牌增效
企業(yè)發(fā)展加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，尤其在我國(guó)加入世貿(mào)組織后，盡管一些企業(yè)家身上還帶著泥土味，但他們對(duì)創(chuàng)立品牌不敢有絲毫的懈怠，他們意識(shí)到只有創(chuàng)立自有品牌，才能使企業(yè)立于不敗之地。為此，古巷鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府提出了“向品牌要效益，以質(zhì)量求生存”的發(fā)展戰(zhàn)略，倡導(dǎo)企業(yè)銳意進(jìn)取，引進(jìn)高新技術(shù)和先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行升級(jí)和改造，以此打造自有品牌。
在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，古巷鎮(zhèn)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，配合上級(jí)有關(guān)部門對(duì)全鎮(zhèn)所有陶瓷企業(yè)進(jìn)行全面質(zhì)量檢查，著重整頓了一批產(chǎn)品質(zhì)量不合格或不達(dá)標(biāo)的企業(yè)，并對(duì)上游模具生產(chǎn)企業(yè)也進(jìn)行了相應(yīng)的檢查和整治，為企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略奠定了良好基礎(chǔ)。古巷鎮(zhèn)通過(guò)整治，強(qiáng)化了品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)用品牌效應(yīng)帶動(dòng)發(fā)展，打造“古巷衛(wèi)浴”品牌，逐步擴(kuò)大“古巷衛(wèi)浴”的影響力。
古巷鎮(zhèn)通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高了潔具行業(yè)水平，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上屨獲好評(píng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。
此外，古巷還鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)和申報(bào)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，并加大了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，運(yùn)用法律手段解決侵權(quán)現(xiàn)象，這從根本上大大減少了企業(yè)間的相互模仿，從而避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
目前，全鎮(zhèn)有120家企業(yè)分別通過(guò)了農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)，80家企業(yè)通過(guò)ISO9000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。衛(wèi)生潔具注冊(cè)商標(biāo)約450個(gè)，有189個(gè)專利產(chǎn)品。企業(yè)產(chǎn)品的檔次不斷提高，有了歐美爾、康納、科陶瓷業(yè)、夢(mèng)佳、金山、歐陸、美隆、唯雅妮、培興等一批知名品牌，年產(chǎn)量都在。50萬(wàn)件以上，市場(chǎng)美譽(yù)度高，其中“非凡”、“歐美爾”等被評(píng)為“廣東省著名商標(biāo)”。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施令古巷受益頗豐。
外貿(mào)提升
不斷創(chuàng)造奇跡的古巷，仍延續(xù)著不敗的神話。當(dāng)我國(guó)加入世貿(mào)組織，國(guó)門大開(kāi)之際，古巷人將目光投向了國(guó)際市場(chǎng)。他們針對(duì)目前國(guó)內(nèi)潔具生產(chǎn)供大于求的狀況，在千方百計(jì)站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，特別是歐美、東南亞和中東地區(qū)，研制適銷對(duì)路的潔具產(chǎn)品，擴(kuò)大潔具外貿(mào)出口量，拓展國(guó)際市場(chǎng)。
古巷鎮(zhèn)積極組織企業(yè)參加對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，“廣州交易會(huì)”、“上海衛(wèi)浴博覽會(huì)”和“中小企業(yè)博覽會(huì)”等一系列頗有影響力的專業(yè)展會(huì)都有古巷人的團(tuán)隊(duì)，在展會(huì)上拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高企業(yè)知名度，增加國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的占有量。
對(duì)于如何搶占國(guó)際市場(chǎng)，潮州市非凡陶瓷實(shí)業(yè)有限公司許經(jīng)理所述頗有一番見(jiàn)地，“首先，要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求做深入了解，如對(duì)此缺乏了解，就很難打進(jìn)人家的市場(chǎng)；其次，提高自身素質(zhì)，具備按照客戶要求生產(chǎn)的能力，例如按照美國(guó)和歐洲的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)；第三，由于歐美客戶具有多層次特點(diǎn)，因此我們應(yīng)善于挖掘我們的優(yōu)勢(shì)，滿足某一個(gè)層次的客戶需求；另外，針對(duì)歐美客戶對(duì)質(zhì)量要求比較高的特點(diǎn)，我們可以從某個(gè)產(chǎn)品著手，滿足他們的需求，先把某個(gè)產(chǎn)品推廣到歐美市場(chǎng)。”
古巷人充分利用各種經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，邀請(qǐng)業(yè)界專家傳經(jīng)解道，鼓勵(lì)企業(yè)積極參加設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，進(jìn)行廣泛地交流，這些活動(dòng)也為古巷衛(wèi)浴企業(yè)帶來(lái)了諸多良機(jī)，拓寬了渠道，提高了產(chǎn)品銷售量。
規(guī)范經(jīng)營(yíng)
古巷鎮(zhèn)堅(jiān)決貫徹落實(shí)《關(guān)于進(jìn)一步加快民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》等政策。從技術(shù)、資金、用地、管理等各方面大力扶持企業(yè)發(fā)展。政府各部門轉(zhuǎn)變職能，從“領(lǐng)導(dǎo)型”向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)變，經(jīng)常深入企業(yè)了解情況，開(kāi)展調(diào)查研究，幫助企業(yè)解決在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的各種具體問(wèn)題，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的行政環(huán)境。
此外，古巷還充分發(fā)揮陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用，通過(guò)協(xié)會(huì)規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，及時(shí)制止、整頓生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，以及模仿他人產(chǎn)品和互相壓價(jià)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)企業(yè)依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，以保證全鎮(zhèn)衛(wèi)生潔具行業(yè)的健康有序發(fā)展，為全鎮(zhèn)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
針對(duì)古巷衛(wèi)浴潔具的發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，早在2004年9月，古巷鎮(zhèn)政府就提出了《古巷鎮(zhèn)創(chuàng)建“中國(guó)衛(wèi)浴名鎮(zhèn)”發(fā)展規(guī)劃》的方案。該方案提出“實(shí)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略”、“實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略”、“實(shí)施外向帶動(dòng)戰(zhàn)略”、“實(shí)行經(jīng)貿(mào)帶動(dòng)戰(zhàn)略”、“實(shí)行文化帶動(dòng)戰(zhàn)略”、“協(xié)會(huì)帶動(dòng)戰(zhàn)略”和“政策帶動(dòng)戰(zhàn)略”七大戰(zhàn)略。古巷鎮(zhèn)正努力打造以衛(wèi)生潔具為主的特色產(chǎn)業(yè)，力求做強(qiáng)做大，努力把古巷鎮(zhèn)建設(shè)成為中國(guó)衛(wèi)浴名鎮(zhèn)，確保古巷鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。在機(jī)制創(chuàng)新、品牌增效、外貿(mào)提升和規(guī)范經(jīng)營(yíng)四大利好因素的拉動(dòng)下，古巷龍頭揚(yáng)起。
