受全球經(jīng)濟(jì)一體化加速、貿(mào)易摩擦增多及人民幣升值、出口退稅率下調(diào)等因素影響，近年來(lái)德化陶瓷業(yè)的發(fā)展面臨新的壓力。然而，德化陶瓷業(yè)仍保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2007年全縣陶瓷產(chǎn)值58．81億元，增長(zhǎng)25．0％。今年1月至6月，全縣陶瓷產(chǎn)值達(dá)33．81億元，同比增長(zhǎng)23．5％。

　　品牌聯(lián)盟全面推進(jìn)

　　“德化的陶瓷太精致太漂亮了，在韓國(guó)還沒(méi)見過(guò)這種工藝，尤其是陶瓷做的菊花，工序復(fù)雜、技藝精湛，非常美麗。”日前，在匯集了德化十多位工藝美術(shù)大師的近千件陶瓷精品的中國(guó)瓷都·德化盛文陶瓷青島營(yíng)銷中心，一位韓國(guó)客商發(fā)出了由衷的贊嘆。自此，德化在全國(guó)的陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷點(diǎn)已達(dá)近30家，逐步形成了集生產(chǎn)、配送、銷售為一體的營(yíng)銷體系，進(jìn)一步打響了德化陶瓷在國(guó)內(nèi)外的品牌知名度。

　　從上世紀(jì)90年代以來(lái)，德化縣通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的方式，在全國(guó)參展、設(shè)立營(yíng)銷點(diǎn)，培育一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的名牌產(chǎn)品。目前，全縣陶瓷生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)1100多家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷等齊頭并進(jìn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局。

　　近年來(lái)，德化提出打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、工藝大師品牌的戰(zhàn)略，加強(qiáng)新一輪品牌宣傳。2003年，德化被授予“中國(guó)瓷都”稱號(hào)，區(qū)域品牌聲勢(shì)與日俱增。隨后，該縣以“中國(guó)瓷都·德化”為主打品牌，積極扶持重點(diǎn)企業(yè)開展品牌創(chuàng)建活動(dòng)。其中冠福、佳美、辛默樓、富貴紅、國(guó)瓷苑、儒苑禮瓷等一批知名度較高、品牌形象較好的品牌示范企業(yè)，社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大。截至目前，全縣榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)1件、國(guó)家名牌2件，中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌6件，中國(guó)出口名牌商品2件，省著名商標(biāo)13件，省名牌產(chǎn)品7件。此外，該縣還擁有中國(guó)工藝美術(shù)大師1人，中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師2人，福建省工藝美術(shù)大師17人，福建省工藝美術(shù)名人8人，逐步形成老、中、青陶瓷藝術(shù)人才梯級(jí)隊(duì)伍。

　　品牌助推拓展市場(chǎng)

　　作為我國(guó)陶瓷文化的發(fā)祥地及千年古瓷都，德化的優(yōu)勢(shì)何在？順美集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭澤洽告訴我們，就一個(gè)圣誕老人，外國(guó)客商曾經(jīng)下單給越南、潮州等地的陶瓷企業(yè)，然而最終還是找到德化，找到我們�，F(xiàn)在，每天都有幾十位外國(guó)客商到德化，看陶瓷樣品，下訂單。

　　在2006年世界杯足球賽中，順美集團(tuán)公司生產(chǎn)的19萬(wàn)件工藝瓷——德國(guó)拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部隊(duì)員的陶瓷肖像紀(jì)念品，被搶購(gòu)一空并成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。世界頂級(jí)足球賽事紀(jì)念品生產(chǎn)授權(quán)的門檻之高，令多少商家望塵莫及。而順美陶瓷作為出口名牌產(chǎn)品，卻跨過(guò)這道門檻并分得一杯羹。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，德化大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，走向國(guó)際，到歐美等國(guó)家舉辦或參加展銷（洽）會(huì)，到境外設(shè)立辦事處或分公司，創(chuàng)建企業(yè)窗口，全方位拓展陶瓷市場(chǎng)。順美集團(tuán)公司就是德化首家設(shè)立境外公司的企業(yè)。從2000年開始，該公司先后在歐洲設(shè)立順美集團(tuán)（歐洲）總公司、順美集團(tuán)（德國(guó)）有限公司、SMG（德國(guó)）工藝品設(shè)計(jì)策劃中心。由于要不斷適應(yīng)不同國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣和工藝要求，這使順美不僅擁有世界性的技術(shù)、理念和視野，而且也促進(jìn)了企業(yè)的內(nèi)部管理與國(guó)際接軌。目前，美國(guó)、歐洲、東南亞等一大批客商已成為德化陶瓷企業(yè)的固定客戶，德化也成為全國(guó)最大的工藝瓷生產(chǎn)和出口基地。

　　品牌瓷都魅力四射

　　在深圳文博會(huì)上，國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師許興泰的“渡海觀音”拍出60萬(wàn)元，而在德化陶瓷街，造型、尺寸都相當(dāng)?shù)囊蛔?ldquo;渡海觀音”售價(jià)卻只有幾百元，品牌的附加值在這里形成了鮮明的對(duì)比。

　　隨著“中國(guó)陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間（陶瓷）藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國(guó)瓷都”等稱號(hào)先后花落德化，德化的知名度和影響力日益提升。德化也逐步實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)變，形成了產(chǎn)品、企業(yè)與區(qū)域三種品牌的良性互動(dòng)。

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的形成，使德化在城關(guān)集聚了10萬(wàn)多名工人，形成了強(qiáng)大物流、人流、信息流、資金流，促進(jìn)了大城關(guān)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平達(dá)57．43％。同時(shí)，陶瓷產(chǎn)業(yè)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，解決了“林瓷之爭(zhēng)”，促進(jìn)了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和發(fā)展，全縣森林覆蓋率達(dá)到77．3％，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了更加豐富的綠色資源。此外，1100多家的陶瓷企業(yè)為農(nóng)民提供了廣闊的就業(yè)空間。

　　今年下半年，德化還將建立“品牌德化”宣傳網(wǎng)站，同時(shí)篩選、整合部分誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、有規(guī)模、上檔次的企業(yè)和部分工藝美術(shù)大師，組建德化陶瓷品牌聯(lián)盟，共同維護(hù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)秩序，打造“中國(guó)瓷都·德化”良好品牌形象，以此帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“德化走在全省山區(qū)縣發(fā)展前列”的目標(biāo)。