文化旅游新氣象
景德鎮(zhèn)是國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，旅游起步早，但發(fā)展速度較慢。
進(jìn)入21世紀(jì)，江西景德鎮(zhèn)旅游迎來(lái)新曙光。市委、市政府確定了建設(shè)融歷史文化與現(xiàn)代文明于一體的“江南旅游都市”的發(fā)展構(gòu)想，以陶瓷文化旅游為主線的景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展。
近年來(lái)，通過(guò)整合開(kāi)發(fā)豐富的文化資源，景德鎮(zhèn)著力打造陶瓷文化博覽區(qū)、湖田古窯址、龍珠閣（官窯博物館）、高嶺、三寶蓬水碓、浮梁古縣衙、彭家弄、東埠古街、御窯遺址博物館、景德鎮(zhèn)陶瓷名人館等一批旅游精品景區(qū)、景點(diǎn)。
景德鎮(zhèn)市委常委、副市長(zhǎng)盧正大在分析景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展的原因時(shí)說(shuō)：“從外因看，整個(gè)旅游需求消費(fèi)的重心正由觀光型向文化型轉(zhuǎn)化，文化旅游越來(lái)越受到游客的青睞。從內(nèi)因看，市委、市政府對(duì)文化旅游的重視，精品景區(qū)、景點(diǎn)的打造，以及旅游環(huán)境的改善和旅游服務(wù)水平的提高，加上景德鎮(zhèn)這一品牌的巨大號(hào)召力，都成為了推動(dòng)文化旅游快速發(fā)展的動(dòng)力。”
獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)
景德鎮(zhèn)有1700多年的制瓷歷史，陶瓷古跡，制瓷技藝，獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，構(gòu)成了景德鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢(shì)資源。
國(guó)家旅游局的有關(guān)負(fù)責(zé)人曾這樣評(píng)價(jià)道：“景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)的重要性，不僅在于已經(jīng)出土的和仍在地下埋藏著的極其豐富的古代瓷器制品，更為難得的是，景德鎮(zhèn)仍然遺存著古代特大規(guī)模、相當(dāng)完整復(fù)雜的瓷業(yè)體系，這一龐大的瓷業(yè)體系是由原料產(chǎn)地、交通道路、水運(yùn)碼頭、作坊窯場(chǎng)、商埠民居、城池衙宇、技術(shù)民俗等構(gòu)成，依托于自然山水，涉及了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人文精神的方方面面，堪稱人類與自然完美結(jié)合的典范。景德鎮(zhèn)保存至今的古代瓷業(yè)遺跡以及以此為基礎(chǔ)形成的豐富的文化遺產(chǎn)在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的，在世界也是獨(dú)一無(wú)二的。”
據(jù)景德鎮(zhèn)旅游局局長(zhǎng)張景根介紹，景德鎮(zhèn)近年來(lái)對(duì)豐富的陶瓷文化資源進(jìn)行了有效的保護(hù)和合理的開(kāi)發(fā)利用。諸如珠山“御窯遺址”地下藏有大量明清官窯貢品，是景德鎮(zhèn)被稱為瓷都的重要依據(jù)。為保護(hù)和發(fā)掘這些文物，2002年，景德鎮(zhèn)市政府及18個(gè)政府部門整體遷入臨時(shí)工棚辦公，為古陶瓷文化遺址讓路。在遺址中出土并修復(fù)出200多件珍貴的御窯古瓷，被評(píng)為2003年度中國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)。去年，市政府又著手在遺址上修建御窯遺址博物館，這一博物館建成后將會(huì)對(duì)景德鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展起到極其重要的作用。
陶瓷文化獨(dú)樹(shù)一幟
景德鎮(zhèn)玉嶺陶瓷山莊的黃國(guó)軍認(rèn)為，“陶瓷文化的精髓在于那些代表了城市歷史記憶的陶瓷古跡、傳統(tǒng)的制瓷技藝和獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，它們當(dāng)中蘊(yùn)含著太多的歷史文化信息，體現(xiàn)了陶瓷文化的深刻內(nèi)涵，這里值得挖掘的東西很多，都可以打造出很好的旅游產(chǎn)品。”
2005年，黃國(guó)軍在景德鎮(zhèn)浮梁縣鵝湖鎮(zhèn)建起了名為“玉窯”的窯廠，致力于陶瓷文化的傳承，全面恢復(fù)瀕臨失傳的景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)柴窯燒制技法。今年春天，“景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)青花瓷制作技藝”被列入江西省第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，而玉窯廠，經(jīng)過(guò)相關(guān)的深入考察，被市文化主管部門定為景德鎮(zhèn)市目前唯一一家景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)青花瓷制作技藝傳承基地。
黃國(guó)軍認(rèn)為，傳統(tǒng)陶瓷的制作工藝非常復(fù)雜，里面包含了豐富的歷史文化信息，如果我們把這些陶瓷文化的細(xì)膩之處以一種很真實(shí)的狀態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，不斷地給游客以激情、驚喜、意外，讓他們有參與其中的沖動(dòng)，我們就能把陶瓷文化旅游做活、做強(qiáng)。
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授陳雨前認(rèn)為，陶瓷文化的載體不單單是指已成型的器物，包括陶瓷制作過(guò)程中的材質(zhì)文化、使用文化、收藏文化、鑒賞文化，以及獨(dú)一無(wú)二的陶瓷文化和手工業(yè)文明派生、延伸出的城市風(fēng)格、民間故事、行業(yè)習(xí)俗、生活習(xí)慣、文化景觀，等等，都是具有唯一性和壟斷性的旅游資源，具備打造旅游精品、絕品和極品的潛質(zhì)。
金字招牌須更亮
景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游雖然有了大的發(fā)展，但從優(yōu)勢(shì)資源和優(yōu)勢(shì)品牌所蘊(yùn)含的巨大潛力來(lái)分析，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游還有很大的發(fā)展空間，而且建設(shè)“旅游都市”的目標(biāo)要求也需要景德鎮(zhèn)旅游邁出更大的步子。
盧正大認(rèn)為，“景德鎮(zhèn)品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)、效益優(yōu)勢(shì)，景德鎮(zhèn)要把瓷都這塊金字招牌擦得更亮，把旅游的文化氛圍做得更足。”
的確，景德鎮(zhèn)的旅游正處在轉(zhuǎn)型時(shí)期，進(jìn)行資源整合，提升景區(qū)、景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，突出瓷都文化、生態(tài)特色，是旅游部門下一步要著力去做的工作。據(jù)了解，景德鎮(zhèn)旅游下一步發(fā)展重點(diǎn)將以陶瓷歷史文化為依托，打好文化牌，做足瓷文章，以開(kāi)發(fā)老城區(qū)旅游為重點(diǎn)，促進(jìn)陶瓷文化資源優(yōu)勢(shì)向旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，重點(diǎn)將加強(qiáng)陶瓷文化博覽區(qū)的功能建設(shè)，加強(qiáng)浮梁古縣衙和瑤里文化景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造景德鎮(zhèn)的王牌景區(qū)。在老城區(qū)旅游開(kāi)發(fā)中突出抓好御窯遺址保護(hù)工程、祥集弄民居、吊腳樓、三閭廟古碼頭和劉家弄民窯遺址公園等老城區(qū)旅游項(xiàng)目建設(shè)，推出以老瓷行、老坯房、老里弄、古民居等為特色的“老景德鎮(zhèn)”精品旅游線路。
景德鎮(zhèn)古陶瓷工藝美術(shù)大師黃云鵬建議，景德鎮(zhèn)應(yīng)該盡快把白虎灣、柳家灣、楊梅亭等地的古窯遺址和吊腳樓、羅漢肚、蔡家街等地的古作坊開(kāi)發(fā)出來(lái)，修舊如舊，增加陶瓷文化旅游的吸引力。
景德鎮(zhèn)民間陶瓷收藏家孔發(fā)龍建議，要把景德鎮(zhèn)民間傳統(tǒng)的制瓷絕技、絕藝進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步豐富陶瓷文化旅游的內(nèi)涵。
