從去年以來，整個陶瓷市場的需求都比較可觀，房地產市場的發(fā)展在很大程度上帶動了裝飾材料行業(yè)的發(fā)展。五一黃金周，又會有一大批年輕人趁假期結婚、購房、搞裝修。今年的陶瓷終端市場有哪些變化，作為企業(yè)怎樣適應市場變化，讓消費者了解自己的產品呢？作為陶瓷企業(yè)代表，博華陶瓷有限公司副總經理劉漢津談了自己的看法。 

　　劉漢津認為，在陶瓷終端市場，大眾化的需求雖然廣泛存在，但是隨著一大批年輕中產階級的形成，終端市場也出現(xiàn)了很多個性化的需要。根據(jù)博華陶瓷銷售部門的經驗，在不同的地區(qū)，人們對產品的評價還是存在很大差別，市場需求多元化的現(xiàn)象廣泛存在。另一方面，隨著精裝房的比例越來越大，陶瓷市場的團購份額也呈現(xiàn)出增加的趨勢。從總體上來看，國內陶瓷市場的變化甚至比國際市場的變化還要快很多。在裝飾材料方面，最高的境界還是天然石材的質感和花色，比如東鵬陶瓷最近開發(fā)出的洞石，像天然石材的質感去靠近，也得到了市場的認可。還有就是一些仿布產品，也是今年比較主流的一個產品。劉漢津認為，品牌的打造是一個長期的過程，在這個過程中，新產品的開發(fā)是一個永恒的主題。 

　　劉漢津指出，歐美國家在仿古磚方面比較有優(yōu)勢，意大利、西班牙只剩下少部分比較有個性化的企業(yè)能夠在本國生存，其他的只能遷到中國來尋求發(fā)展空間。在拋光磚方面，中國的產品開發(fā)還是有很大優(yōu)勢的，但是同時，作為國內陶瓷企業(yè)，目前對于市場的把握和跟進的速度要求越來越高。在產品變化上，仿古裝比拋光磚要有優(yōu)勢，因為拋光磚是通體的，工藝比較復雜，對技術水平的要求更高。    

　　談到如何讓消費者發(fā)現(xiàn)、了解和接受自己的新產品，劉漢津表示，博華陶瓷一般都是采取與裝修公司和設計師合作的形式，來進行產品推廣，裝飾材料必須要通過組合才能出效果，在這點上主要還是靠設計師。針對市場需求變化，博華陶瓷也在加緊步伐研制自己的新產品，至于新產品何時面世，劉漢津表示暫時還不能向外界公布。