面對競爭日益激烈的瓷片消費市場，陶瓷企業(yè)將以何舉措來建立自己的品牌強勢呢？隨著消費者需求的日益提高，瓷片市場會表現(xiàn)出怎樣的特點呢？2008年，瓷片產(chǎn)品的流行趨勢又是如何呢？就此，記者采訪了恩平東鵬陶瓷專賣店(以下簡稱恩平東鵬陶瓷)總經(jīng)理岑偉賢。
品質(zhì)定位高 模仿效果真
目前，家居設(shè)計界已經(jīng)提煉出不同的裝飾風格。瓷片款式的多樣化，正是滿足了消費者不同審美情趣的結(jié)果。“近兩年來，從瓷片市場各大品牌的產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)可以看出，大部分款式的產(chǎn)品，其表現(xiàn)方式逐步從‘鮮艷’走向‘素雅’，表現(xiàn)元素更加簡約，在簡約中顯露出高貴氣質(zhì)。”岑偉賢介紹說，瓷片產(chǎn)品的流行方向是“素雅”，其產(chǎn)品的檔次越來越高，新工藝新材料的應(yīng)用越來越多。各大品牌紛紛為其瓷片新品提出了完整的“整體衛(wèi)浴空間解決方案”，衛(wèi)浴設(shè)計師把地、頂、磚、潔具等元素進行統(tǒng)籌考慮，令衛(wèi)浴空間得以具有渾然一體的風格。
“從生產(chǎn)指標上看，各大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量定位越來越高，譬如瓷片的吸水率，普遍由原來的17%左右下降到13%，甚至更小。”從事陶瓷產(chǎn)品銷售多年的岑偉賢表示，產(chǎn)品的質(zhì)量定位變高，主要表現(xiàn)出幾個特點：吸水率降低，釉面更加均勻，平整度系數(shù)減少，避免變形現(xiàn)象。在介紹中記者得知，有些品牌陶瓷的吸水率不僅減少，而且吸水速度慢，像諾貝爾、東鵬生產(chǎn)的瓷片產(chǎn)品，已經(jīng)做到幾乎不透水的程度。
按岑偉賢的說法，瓷片的流行趨勢走向“素雅”，表現(xiàn)在兩個方面，一是仿花草的產(chǎn)品偏多，但花片沒有明顯的鮮艷，而是流露出自然樸素；二是仿石材的產(chǎn)品，很多企業(yè)都在不斷模仿各種石、玉等材質(zhì)，給人的印象是，仿花草方向的瓷片看起來栩栩如生，仿石材產(chǎn)品的性能與質(zhì)感優(yōu)越于石材，視覺效果非常逼真。這在東鵬生活體驗館的釉面磚專區(qū)已經(jīng)得到了充分的體現(xiàn)，數(shù)十款瓷片帶給人素雅天然的視覺感受�！ �
推陳出新 瓷片“過節(jié)”
有人說，在瓷片領(lǐng)域，產(chǎn)品的生命周期十分短暫，花色的更新?lián)Q代以季節(jié)為單位，讓消費者眼花繚亂，認為瓷片走勢的不穩(wěn)定說明了瓷片市場的不成熟。岑偉賢表示，瓷片更新比拋光磚快，這是由其本身的特征決定的。其實，每個瓷片產(chǎn)品面市后，都經(jīng)過從主打產(chǎn)品到輔助產(chǎn)品的周期，當產(chǎn)品在市場上沒有了競爭力，將從輔助產(chǎn)品逐漸變?yōu)樘蕴a(chǎn)品。不過，新產(chǎn)品也不斷在出場，在2008年的短短幾個月，東鵬陶瓷推出了18款具有自然、時尚特征的系列產(chǎn)品。
綜觀市場上的展示產(chǎn)品，瓷片已經(jīng)成為最多樣化、個性化的建陶產(chǎn)品，瓷片產(chǎn)品在圖案、色澤方面豐富多彩，具有極強的表現(xiàn)力，現(xiàn)代工藝與現(xiàn)代材料的運用大大擴大了瓷片的表現(xiàn)空間。“東鵬最近推出的新產(chǎn)品中，使用了拋光磚熔塊技術(shù)，生產(chǎn)出來的花片瑰麗自然。”岑偉賢認為，瓷片產(chǎn)品不但因季節(jié)而更新，有些地方喜歡使用大規(guī)格的瓷片，有些地方習慣鋪貼小規(guī)格的瓷片。另外，不同的人，喜歡不同風格的瓷片。
正是因為瓷片受季節(jié)的影響，在夏季，很多消費者喜歡購買清爽風格的瓷片，而在冬天，暖色調(diào)的瓷片產(chǎn)品更受歡迎，所以東鵬陶瓷在生產(chǎn)經(jīng)營瓷片上，總體保持著上百款適合不同季節(jié)的產(chǎn)品。
不難看出，瓷片市場不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品，讓消費者眼花繚亂，消費者在選購瓷片產(chǎn)品時需要注意什么，如何才能買得放心？岑偉賢的看法比較客觀，他說，選購瓷片和拋光磚一樣，在決定購買瓷片后，首先要選擇一個品牌，看看該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量如何，其次再挑選與家具、廚衛(wèi)相匹配的產(chǎn)品，當然，風格也很重要，風格是最能體現(xiàn)出是否買得開心的心理指數(shù)，這就要求展廳同時擁有多種風格的樣本間，所以東鵬繼去年舉行歡樂瓷片節(jié)后，今年繼續(xù)整合和深化，結(jié)合奧運年，再次推出“贏戰(zhàn)2008年，歡樂廚衛(wèi)運動會——東鵬陶瓷第二屆歡樂瓷片節(jié)”。