市場經(jīng)濟時代，社會上流通著豐富的商品，這意味著消費者可以充分的選擇自己喜歡的商品，而對于商家來說，同質(zhì)商品的泛濫卻意味著產(chǎn)品的積壓、企業(yè)的虧損。為了獲取更多的利潤，企業(yè)的營銷手段不斷翻新，各種概念此起彼伏，新式媒體踴躍登場，然而老百姓的關(guān)注度依然直線下降。為了更多的吸引消費者的目光，各企業(yè)的老總們也紛紛走上前臺參與營銷，于是總裁們的營銷作秀時代也就隨之而來。
中國營銷作秀的最早應(yīng)該追溯到1985年，海爾的張瑞敏先生當眾怒砸76臺劣質(zhì)冰箱，這次事件不但砸醒了海爾人的質(zhì)量意識，也使張先生本人成為萬眾矚目的產(chǎn)品質(zhì)量捍衛(wèi)者，同時也使寂寂無名的海爾突然發(fā)力，伺候成為中國家電行業(yè)的NO.1。對于這次營銷秀，張瑞敏在1999年9月28日上�！敦敻弧氛搲辖o予了極高的評價：“這把大錘對海爾今天走向世界，是立了大功的！”細想之下，如今平民里的木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹等，或者暴露隱私，或者假顛不癡，或者故做清純，抹眼淚、擦鼻涕，實現(xiàn)了脫貧致富，這些也不過是拙劣模仿張先生而已。
張瑞敏先生的舉動，有作秀成分，也有真情成分，況且代價也比較巨大。而時下總裁營銷秀的代表，房地產(chǎn)老總們奉獻出演的許多精彩，卻沒有了凝重，多了些專業(yè)演員的成分。
萬科集團的王石一直走樹立個人勇敢、睿智、公益的品牌路線，作為業(yè)余登山人士攀登世界七大洲的最高峰，并且堅持不泄的在摩托羅拉和中國移動廣告中展示他可以與萬寶路香煙廣告硬漢男主角媲美的形象，隨著良好的個人品牌知名度的日增，萬科的項目也被許多追隨者趨之若騖；萬通集團的馮侖則是以實力學(xué)者商人的身份出現(xiàn)，他四處演說，宣揚思想，在作秀同時，也順便捎帶了名下項目，只是2006年以來由于地產(chǎn)政策搖擺不定，嚴謹?shù)鸟T總也就不再招搖，演起了“深沉秀”；SOHO中國的潘石屹則更另類，秀的基本多是時尚和文藝話題，評論超女、客串電影，偶爾泄露一些家庭矛盾和小秘密，隨著眾多娛記的鎂光燈此起彼伏，他的地產(chǎn)項目也風生水起，紅紅火火；北京華遠的任志強堅持不懈的運用政治經(jīng)濟學(xué)等武器與要求房價下跌的群眾轟轟烈烈的斗爭，雖然在網(wǎng)上飛向任總的板磚多的可以建設(shè)一個大規(guī)模小區(qū)，現(xiàn)實中卻有買單的消費者認為任總是個有責任心、正派的開發(fā)商，產(chǎn)品質(zhì)量不會有問題。
在房地產(chǎn)老總們風風火火的走上T型臺大秀特秀的同時，其他行業(yè)的老總們也不甘心寂寞。
由記者提筆攥墨捅出大連實德曾經(jīng)和本.拉登家族合作生意，于是老總徐明在個人身上披上了神秘的外衣時，人們對大連實德的實力也另眼相看；黃光裕也是作秀的好手，隨著其與永樂、大中等家電連鎖企業(yè)的時而把酒言歡，時而公開辟謠，人們對國美資本的崇拜在不知不覺中又增添了幾分。
那么為什么本該在幕后指揮的老總們會或者主動，或者半推半就的到公眾面前去作秀呢？
想起上半年熱播的電視劇《亮劍》，李云龍在軍事院校深造畢業(yè)時說的話：“開創(chuàng)一個集體的人的氣質(zhì)就是這個集體的氣質(zhì)。”才發(fā)現(xiàn)除了慷慨激昂外，原來也道出了老總們?yōu)榱藸I銷秀不辭辛勞的原因，可不嗎，這些老總們?yōu)槿藗儤淞⒌母鞣N良好的形象，使得公眾主動為他們企業(yè)和產(chǎn)品也覆上了一層同樣的概念。不過公眾卻沒有發(fā)現(xiàn)，老總們的作秀猶如饑餓的人面對美味大餐，嘴里慷慨陳詞、口沫橫飛，眼中腹中卻饑火如荼，在眾人嘖嘖稱贊時，人家的手并沒有閑著，已經(jīng)不知不覺偷走了大家的心，買東西那天才發(fā)現(xiàn)原來自己早就成為人家產(chǎn)品的忠實消費者。
其實相比傳統(tǒng)營銷，老總們的營銷秀的好處可謂是非常明顯的。普通的花錢做營銷，那是廣告推廣，是自我吹噓，大眾對此已經(jīng)是麻木不仁了。而營銷作秀基本不用花錢，作為新聞又會被媒體大肆報道，公眾滿足了獵奇心理，媒體賺到了關(guān)注度，老總們個人形象則更加輝煌，而企業(yè)名聲遠播，產(chǎn)品也順暢銷售，真是一團和氣，大家各得其所，符合目前流行的“多贏”思想。
如果細說營銷秀和營銷的關(guān)系，那么這其實可以與佛法和佛經(jīng)的關(guān)系類比，佛法的主旨是悲天憫人，雖然有眾多的教派經(jīng)書，可卻都毫無例外的追隨著悲憫的主旨；營銷的主旨只為了賣出產(chǎn)品獲得利潤，不論是哪種手段、哪種方式、哪種思想，而老總們的營銷秀也同樣是為了完成銷售的這個主旨。假如最終無法實現(xiàn)利潤，有誰肯花無用的錢，說無用的話，作無用的秀呢？只不過，在營銷的概念下，傳統(tǒng)的營銷是陣地戰(zhàn)，而作秀是迂回戰(zhàn)罷了。
處于這個時代，便無法躲開老總們此起彼伏各種營銷秀，有志于此的，可以現(xiàn)場學(xué)習，無意此中的，看看熱鬧也不是一件壞事，畢竟時代如此精彩，營銷如此精彩，總裁們的作秀亦如此精彩。
