節(jié)日，是每個(gè)廠家必須抓住的黃金收割季節(jié)。尤其是國家從1997年起強(qiáng)制推行“五•一”、“十•一”長假制度后，節(jié)日促銷就成為了每個(gè)廠家完成銷售任務(wù)，沖刺銷售高峰的最重要法寶。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，節(jié)日促銷一天的銷售量將抵得上平常一個(gè)星期的銷量，可見節(jié)日促銷的魅力。
因此，基本上在每個(gè)節(jié)日促銷來臨之際，各個(gè)廠家都會(huì)根據(jù)本企業(yè)的實(shí)際，制定大力度、主要以提升銷量為目的的促銷活動(dòng)。而在促銷活動(dòng)的舉辦過程中，終端陳列是一個(gè)繞不過的話題。
好的終端陳列好象就是一個(gè)會(huì)招徠顧客的促銷員，站在那里招徠顧客，吸引顧客到自己的專柜上來，為促進(jìn)終端銷售將起到重要作用。同時(shí)，終端陳列就跟人的打扮化妝一樣，沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)，只有個(gè)人的喜好和顧客的評斷標(biāo)準(zhǔn)。由于每個(gè)行業(yè)的終端陳列差別巨大，而且陳列的要求也相差太遠(yuǎn)。因此，筆者僅以自己所在的手機(jī)行業(yè)的終端陳列，結(jié)合自身的工作實(shí)際談一些自己的看法，以期拋磚引玉。
手機(jī)行業(yè)是一個(gè)完全市場競爭的行業(yè)。手機(jī)行業(yè)的競爭簡直就可以用“慘烈”來形容。從昔日象征身份和地位的“大哥大”到今日的普通通訊工具，“飛入平常百姓家”，就像菜場當(dāng)大白菜賣一樣可以討價(jià)還價(jià)，僅僅就是幾年的時(shí)間。因此，手機(jī)行業(yè)既是中國移動(dòng)通訊行業(yè)飛速發(fā)展的最大受益者，也是目前遭受激烈市場競爭的最大陣痛者。
手機(jī)行業(yè)終端促銷最大的特點(diǎn)就是人員推銷。一到節(jié)假日，各手機(jī)廠家就提前馬不停蹄地在各高校招聘臨時(shí)促銷員，進(jìn)行短暫培訓(xùn)后就上戰(zhàn)場。上戰(zhàn)場干嗎？就是充當(dāng)導(dǎo)購員和終端陳列員。因此，臨時(shí)促銷員是做好終端陳列的重要力量。
在節(jié)假日的終端陳列中，主要分成以下幾種陳列形式：
一、專區(qū)的陳列
專區(qū)可以說是廠家綜合實(shí)力的反映。也是廠家為宣傳品牌形象，提升銷量，不惜重金打造的專屬于自己的銷售區(qū)域。專區(qū)可以說是“領(lǐng)事館”，“國中國”。廠家可以充分利用專區(qū)的地理位置、人流通路以及終端展示做好終端陳列。
（1）嚴(yán)禁有非公司自身的宣傳品在專區(qū)上懸掛；
（2）充分利用專區(qū)的背板、形象墻等資源，營造節(jié)日氣氛，烘托銷售氛圍；
（3）在面向顧客的主通道的柜臺(tái)里面陳列主推機(jī)型；
（4）把特價(jià)機(jī)型，降價(jià)幅度大的機(jī)型做成海報(bào)，貼在專區(qū)最顯眼的位置；
（5）在專區(qū)里面堆放禮品，盡量延伸顧客的視線，拉伸顧客的觀賞距離和吸引顧客注意；
（6）導(dǎo)購員在自己的專區(qū)前面可以發(fā)放單張，充分發(fā)揮引導(dǎo)和推介作用。
二、宣傳橫幅、條幅的懸掛
一般來說，現(xiàn)在在大城市的商場，是不允許懸掛橫幅的，因?yàn)槟菢佑绊懨烙^。但在二、三級(jí)市場，橫幅和條幅的促銷作用還是很明顯的。
橫幅和幅懸掛的要求主要有：
（1）、懸掛的最佳位置在銷售店的街邊和門前；
（2）柜臺(tái)的外邊和柜臺(tái)后面的立面墻也非常顯眼；
（3）制作的條幅顏色一般是紅底黃字，或者是藍(lán)底白字，并且可以以爆炸性的方式突出本次促銷內(nèi)容，以引起顧客特別關(guān)注。
三、禮品、堆頭的擺放
禮品和堆頭擺放的目的是為了吸引人氣，誘導(dǎo)顧客前來購物。因此，在禮品和堆頭的擺放上應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
（1）禮品可以和機(jī)型配套地堆放在一起，這樣，既能讓顧客一眼就明了，免除促銷員需要解釋的麻煩，還能讓顧客有一個(gè)直觀的感受。說不定有些顧客就是沖著禮品而來購買手機(jī)的，這樣，禮品就成為了無聲的促銷員；
（2）堆頭應(yīng)該見縫插針地堆放在柜臺(tái)旁邊，以便烘托賣場氣氛；
（3）在注意安全的情況下盡量將堆頭堆得更高，更引人注目；
