·最后，周未也可以在家中進(jìn)行休息，因此“家居休閑”也因此應(yīng)運(yùn)而生。
當(dāng)我們?cè)倩厥渍J(rèn)識(shí)一下再今中國(guó)國(guó)內(nèi)以周未休閑為主導(dǎo)的服飾品牌，更多的則是以Baleno（班尼路）、jeanswest（真維斯）為代表的所謂“大眾休閑”為準(zhǔn)則系列服飾產(chǎn)品。一方面，在對(duì)面的消費(fèi)群體之中更加“模糊化”與“非具像化”，希望使品牌能夠?yàn)楦嗟哪贻p消費(fèi)群體所接受；另一方面，在自我品牌個(gè)性化定位與品牌基因的塑造過(guò)程中，即無(wú)更深的挖掘與提煉，也無(wú)明確的“品牌意識(shí)”，僅僅為了“時(shí)尚”而“時(shí)尚”。這也導(dǎo)致了市場(chǎng)中品牌同質(zhì)化現(xiàn)像嚴(yán)重、產(chǎn)品與品牌的個(gè)性化缺失。
因此，品牌的個(gè)性文化鏈的塑造是以品牌在風(fēng)格及定位的個(gè)性化為基礎(chǔ)之上，通過(guò)系列的品牌形象展示與企業(yè)內(nèi)部管理塑造為整體核心依據(jù)，使“文化”二字形成真正的有機(jī)體，通過(guò)穿越品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)形象推廣、終端銷售及消費(fèi)感受各個(gè)領(lǐng)域之中，對(duì)品牌最終感知而形成的“貫穿鏈條”。因而對(duì)品牌核心價(jià)值與品牌基因的深入整理與挖掘，會(huì)使品牌在產(chǎn)品與終端展示之中形成整體。如果簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)談，“品牌基因”即是品牌通過(guò)何種識(shí)別形式讓消費(fèi)群體產(chǎn)生除品牌標(biāo)識(shí)與LOGO外再識(shí)別的元素，例如：HERMES（愛(ài)馬仕）產(chǎn)品系列及終端展示中對(duì)于“馬”及“H”基因的應(yīng)用，無(wú)論是在其產(chǎn)品之中，還是在終端店鋪的展示物品之中，馬的圖案（如圖2標(biāo)志馬車(chē)圖案的演繹）、馬具（馬鏈、馬鞍）與“H”字母（如圖3 HERMES產(chǎn)品中品牌基因的應(yīng)用）的應(yīng)用等等，無(wú)不在說(shuō)明品牌的起源與歷史演變，無(wú)論何時(shí)與何地在除卻標(biāo)識(shí)之后依然會(huì)對(duì)此件產(chǎn)品的品牌所屬認(rèn)識(shí)由佳。
圖2：
圖3
在我們國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行品牌個(gè)性文化塑造與挖掘過(guò)程中，針對(duì)品牌所引領(lǐng)的文化內(nèi)涵及在消費(fèi)市場(chǎng)中的風(fēng)格屬性定位，均會(huì)決定其個(gè)性發(fā)展的方向與體現(xiàn)方式。無(wú)論是對(duì)其進(jìn)行深入的消費(fèi)群體層次劃分，還是針對(duì)消費(fèi)群體的行業(yè)與感受進(jìn)行情感劃分，其必然導(dǎo)致品牌在進(jìn)行終端營(yíng)銷之時(shí)的表現(xiàn)形式。無(wú)論是我們耳熟能詳?shù)腂urberry的格子、Armani的黑白灰色系、Anna Sui的東方元素以及Benetton的色彩斑斕，均是其品牌的外在表現(xiàn)形式，在營(yíng)銷展示與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，無(wú)論品牌設(shè)計(jì)師、陳列師、規(guī)劃師還是品牌經(jīng)營(yíng)中的促銷員，能夠通過(guò)品牌這種個(gè)性化設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的種種不同而尋找到品牌的發(fā)展方向乃至產(chǎn)品銷售中的不同“賣(mài)點(diǎn)”。
所以對(duì)于品牌的個(gè)性文化鏈而方，它不僅僅是品牌在現(xiàn)時(shí)階段的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，也同樣決定企業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中所能否保證具有持久的生命力。筆者認(rèn)為：個(gè)性文化鏈的形成取決于品牌的個(gè)性定位是否精準(zhǔn)、有效，包括，品牌的對(duì)外識(shí)別是否能夠首先體現(xiàn)品牌的差異性與品牌的個(gè)性；在品牌的文化建設(shè)方面通過(guò)何種方式使之能夠?qū)?yīng)起品牌在市場(chǎng)中所應(yīng)表現(xiàn)的服務(wù)與形象。在這樣一個(gè)“fast fashion”（快速時(shí)尚）的時(shí)代，處于同一營(yíng)銷區(qū)域的同一類型產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)品牌，通過(guò)品牌不同的個(gè)性展示使自我品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)認(rèn)識(shí)中產(chǎn)生差異化，即：即使相同的產(chǎn)品，因品牌不同而形成穿著環(huán)境與穿著感家的不同，形成品牌間的無(wú)競(jìng)爭(zhēng)差異化營(yíng)銷，使消費(fèi)者減少因產(chǎn)品相同而帶來(lái)的消費(fèi)支出單一化。即使如同Baleno（班尼路）、Giordano（佐丹奴）也同樣因中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化不得不進(jìn)行整體變更，Baleno（班尼路）通過(guò)消費(fèi)人群細(xì)分而設(shè)定的多品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)已擁有生活幾何（S＆K）、互動(dòng)地帶（IPZONE）、純真?zhèn)髡f(shuō)（BAMBINI）、水虹（Baleno Attitude）以及衣本色（Ebase）等多個(gè)二線品牌；而Giordano在繼四年前“黑與白”系列主題之后又陸續(xù)與迪斯尼合作進(jìn)行主題推廣，乃至發(fā)展到今天“沒(méi)有陌生人的世界”，以及“Giordano/ladies”這個(gè)新塑品牌無(wú)不在說(shuō)明：品牌個(gè)性是基于消費(fèi)市場(chǎng)的感性消費(fèi)而人為設(shè)定的，它源于消費(fèi)群體的再細(xì)分與行為的細(xì)化。
因此，在基于現(xiàn)有“模糊”與“非具像化”消費(fèi)市場(chǎng)之下的品牌個(gè)性文化鏈建設(shè)是中國(guó)服裝企業(yè)提升與再發(fā)展的基礎(chǔ)，尋找到適合企業(yè)與品牌的個(gè)性文化，將會(huì)使品牌在市場(chǎng)中的差異化表現(xiàn)更加明顯，為消費(fèi)群體的識(shí)別能力與認(rèn)知能力提供更多的情感元素與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力！
