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營銷革命:中國獨生代

發(fā)布:2008-3-15 13:54:25  來源: 中國營銷傳播網(wǎng) [字體: ]

  ·按比例而言,中國孩子的零花錢絕對額最高

    “在我們?nèi)霊粽{(diào)查的一個中國家庭,該戶讀初一的中學(xué)生一個月零花錢達到400~500元,而據(jù)他母親講,這個數(shù)額在班級上并非最多。”按照實際購買力換算,這相當(dāng)于日韓孩子家庭零花錢平均水平的2倍甚至3倍。在日本相同年級即十三四歲的中學(xué)生中,每個月零花錢在2000到3000日元之間,折合成人民幣約140~200元之間,韓國青少年的零花錢絕對金額比日本略少,但是考慮到購買力的因素,兩國相差并不大,而同樣經(jīng)濟發(fā)展迅速的越南,青少年的零花錢數(shù)額最低。

    ·中國孩子零花錢的“貧富差異”讓人吃驚

    調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國一個班級里一個月零花錢多者可以上千元,少的則可能幾乎沒有。即使收入水平差不多,因為家庭教育觀念的不同,中國家長給子女的零花錢數(shù)額也有明顯差別。

    在日本和韓國,盡管經(jīng)濟條件不盡相同,但一個班級同學(xué)的零花錢基本保持在同一水平線上,父母甚至?xí)嗷ゴ蚵牳髯越o子女零花錢的數(shù)額,并約定大致的數(shù)額,以免讓孩子攀比而造成心態(tài)不平衡。

    ·中國家長給孩子零花錢最隨意

    在其他三國,家長給子女零花錢的方式都比較固定,而中國家長給孩子零花錢的方式就顯得較隨意:既可能定時定量地給,也可能為滿足孩子的要求而額外增加。

    據(jù)調(diào)查,四國的父母對孩子零花錢的控制有兩種方式:第一種是定期給孩子一定數(shù)額的零花錢,讓孩子自己安排開銷;第二種是根據(jù)孩子的要求或愿望來給孩子零花錢,每一次和孩子協(xié)調(diào)或者控制孩子的要求。日本家長多選擇前者,韓國和越南的家長則樂于采取后一種方式,而在中國,兩種方式的選擇兼而有之。

    日本學(xué)者認為,不同的零花錢給予方式對孩子的人格培養(yǎng)有不同影響。定時定量的方式可以讓孩子懂得統(tǒng)籌安排財富;需要用錢時與家長協(xié)商,則能鍛煉孩子協(xié)調(diào)人際關(guān)系的能力。

    而沒有規(guī)律地隨意給零花錢,可能造成的后果是,如果給得少,孩子有可能會壓抑自己的欲望,一旦給得多的時候,很可能導(dǎo)致欲望的無節(jié)制。

    ·中國孩子支配零花錢自主權(quán)小

    在中國較為普遍的一個現(xiàn)象,即中國孩子的零花錢并不是完全自主安排的。“調(diào)查中發(fā)現(xiàn),中國孩子的零花錢雖然比較多,特別是壓歲錢也有很大數(shù)額的進賬,但是這些錢的使用通常要由家長指導(dǎo)支配,最后多數(shù)用在學(xué)費、書本費等方面。”

    山本教授表示,零花錢在日本完全都由孩子自己支配,學(xué)費等費用則是家長應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的支出。日本、韓國家長雖然嚴格控制子女零花錢的數(shù)額,但是一旦給出就不會對零花錢的使用過多干涉,讓孩子自主安排零花錢,家長視之為培養(yǎng)孩子理財意識。

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