商人閱覽室

    本文內(nèi)容來自國際商報    

    一年前，轟動一時的海信商標被搶注事件最終以海信與德國博世-西門子的握手言和而告終，留給海信的是難言的傷痛。同仁堂、五糧液、狗不理……我國馳名商標、著名商標在海外遭遇“搶注”的警訊頻傳，令人扼腕。

    “中國商標已進入了被境外搶注的高峰期，”“警惕海外商人用商標搶注制造貿(mào)易壁壘阻擋中國企業(yè)進軍國際市場。”媒體、專家紛紛發(fā)出警告。

    據(jù)國家工商總局統(tǒng)計，約15％的國內(nèi)知名商標在國外遭搶注。近些年，我國商標國外搶注案件每年不下百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。國外搶注者通過商標搶注或進行商標倒賣，或以侵權之名索賠，或索取高額轉(zhuǎn)讓費，更有甚者利用商標搶注，讓中國企業(yè)蒙受巨大損失。

    隨著中國企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，企業(yè)和產(chǎn)品在國際上的知名度不斷擴大，競爭力不斷增強，擁有知名商標的中國企業(yè)成為國外競爭者的“眼中釘”，他們通過搶注商標設置新的貿(mào)易壁壘，試圖剝奪中國品牌在國際市場的生存空間，延緩和阻止中國企業(yè)“走出去”的步伐。

    的確，在中國商品昂首步入國際市場時，我國企業(yè)的知識產(chǎn)權意識卻相對滯后。馬德里商標國際注冊是商標獲得國際保護的重要渠道，雖然我國早在1985年就加入了商標國際注冊馬德里協(xié)定，但從知識產(chǎn)權成果展上展示的“歷年國內(nèi)申請人在國際局國際注冊量統(tǒng)計表”上，我們可以清楚地看到，1989年我國申請商標國際注冊的只有4件，1990年為25件，1995年以前每年的申請數(shù)量一直未能突破100件，從1996年到2000年分別為109件、219件、156件、152件、223件。

    “走向世界，商標先行”，知識產(chǎn)權成果展打出了這樣一句口號。

    誠然，誰也不會愿意將自己辛苦打造的“金飯碗”拱手送人。吃了苦頭，交了學費的中國企業(yè)此時也意識到知識產(chǎn)權的重要性，開始制定商標“走出去”方略，以期通過商標“走出去”帶動商品“走出去”，從而最終實現(xiàn)企業(yè)“走出去”。

    隨著企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識的不斷提高，我國的商標也開始逐漸走向世界。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織公布的數(shù)據(jù)，2005年來自中國的商標國際注冊量為1334件，比2004年增長31.4%，申請量排名成員第八位。

    聯(lián)想集團堪稱借助新商標開拓國際市場的典范。“Legend”商標曾是聯(lián)想集團長期的主打商標，然而，這一商標在海外卻早已被他人大量注冊。沒有一個統(tǒng)一合法的商標，聯(lián)想集團的國際化拓展步伐面臨困境。為了更好地開拓海外市場，在全世界獲得全方位的商標注冊和法律保護，2003年4月8日，聯(lián)想集團起用了更具獨創(chuàng)性的“lenovo”英文商標，真正邁出了全面國際化的步伐，并在去年一舉收購IBM筆記本電腦業(yè)務，跨入世界500強行列。