對(duì)華東企業(yè)而言，與行業(yè)媒體建立和諧關(guān)系目前看來(lái)還不是燃眉之急。重要的是，在各地陶瓷企業(yè)紛紛對(duì)其發(fā)起正面進(jìn)攻時(shí)，如何應(yīng)對(duì)08年的新挑戰(zhàn)才是實(shí)實(shí)在在的大課題。
“華東磚”面臨的威脅主要來(lái)自幾個(gè)方面：一是隨著一線城市建設(shè)的飽和，以高端市場(chǎng)為主要目標(biāo)的“華東磚”已經(jīng)遭受到前所未有的打壓，市場(chǎng)容量的急速下降將迫使其開(kāi)始思考尋找新的出路；二是各地陶瓷企業(yè)掀起的新一輪擴(kuò)張浪潮也必將改寫(xiě)陶瓷產(chǎn)區(qū)舊有版圖，尤其是諾貝爾、斯米克選址江西的做法，意味著“華東磚”從此將失去“華東”金子招牌為其背書(shū)所帶來(lái)的加分作用。而與“廣東磚”、“福建磚”在產(chǎn)地上站在同一起跑線上，將會(huì)是“華東磚”未來(lái)品牌經(jīng)營(yíng)的不可忍受之痛。
其三，廣東等地企業(yè)以靈活多邊的市場(chǎng)推廣手段對(duì)“華東磚”發(fā)起全面挑戰(zhàn)，尤其在向二、三線市場(chǎng)下沉中積極以“性價(jià)比”應(yīng)對(duì)華東品牌的“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”，其適銷對(duì)路的“規(guī)�；�”優(yōu)勢(shì)及多品牌效應(yīng)，也給“華東磚”聚焦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及市場(chǎng)增添了難度。其四是當(dāng)廣東品牌不斷占領(lǐng)高端市場(chǎng)并積極依靠“性價(jià)比”向二、三級(jí)市場(chǎng)下沉?xí)r，其實(shí)質(zhì)也是“華東磚”的中間市場(chǎng)被不斷壓縮的過(guò)程。尤其是目前全國(guó)高達(dá)300多條新線的上馬，其驚人的市場(chǎng)爆發(fā)力無(wú)疑會(huì)成為阻止“華東磚”實(shí)施“大眾化”品牌策略的一道“柏林墻”；五是華東企業(yè)中部分品牌的區(qū)域性形象越來(lái)越明顯，尤其與廣東磚相比，渠道網(wǎng)絡(luò)的缺失及在終端展示與推廣上的“縮手縮腳”，也已經(jīng)成為其走向規(guī)�；c全國(guó)性品牌的致命硬傷。
華東企業(yè)近兩年來(lái)積極實(shí)施的異地?cái)U(kuò)張及資本運(yùn)營(yíng)等“高點(diǎn)”動(dòng)作，其實(shí)質(zhì)是想通過(guò)這些策略的綜合應(yīng)用，保持甚至拉臺(tái)“華東品牌”與其他產(chǎn)區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)隔優(yōu)勢(shì)。但形勢(shì)比人強(qiáng)，在“華東陶瓷”的高端形象不斷遭受侵蝕，廣東等地陶瓷企業(yè)也紛紛在擴(kuò)張與資本市場(chǎng)上“施展拳腳”時(shí)，可以想見(jiàn)的是，2008年將是“華東陶瓷”“向上提升或向下沉淪”的關(guān)鍵一年。
