在打完了時尚牌和環(huán)保牌后，最近，建材商品又開始打起了運動牌。乘著08奧運會的東風，越來越多的建材商品扯起了運動的大旗。

 　   在漢西建材市場，一家新開張的陶瓷店吸引了不少顧客的注意。這家名為某某運動陶瓷的店里，正中間的大堂是一個有著運動員浮雕的墻磚花片。問及店員為什么要叫運動陶瓷，她解釋道：“2008年奧運會不是要到了嗎？我們專賣的陶瓷就是要宣揚一種健康、運動的概念，一種健康、運動的生活方式。”但是說起這種健康的生活方式在他們的產品上有何體現(xiàn)時，她則有些答不上來。記者看了一下這家的產品介紹，他們主推的產品為十項全能運動磚，據(jù)稱是“以稀缺型核心技術和顛覆性的創(chuàng)新營銷模式打造聚拋光磚、瓷片、運動功能磚為一體的‘十項全能運動磚’”，并將以細分化的市場定位啟動建陶新局面，最終以先導性的營銷模式打造“專業(yè)運動陶瓷品牌。”由此看來，所謂的運動陶瓷，關注的并不是產品本身的運動性，而是營銷上的運動性。

    　建材商品打起運動牌本無可厚非，比如標王地板為“國家奧林匹克體育中心”專用地板而打運動牌，德爾地板為北京2008年奧運會家裝和公裝地板供應商而打運動牌，這些都在情理之中。

  　  可是如果和運動、奧運本沒有一點關系，卻硬要打起運動牌，就實在有些牽強附會了。